茶盛行於(yú)全球，起源於(yú)中國。中國是茶種植規模最大、産品種類最全
、茶文化底蘊最深厚的國家，多年來，一直以提振全球茶産業、弘揚茶文化爲己任。2019年11月27日，在中國的主導推動下，第74屆聯合國大會宣布将每年的5月21日設爲“國際茶日”，以贊美茶葉對經濟、社會和文化的價值。2020年5月21日，我們迎來瞭(le)首個“國際茶日”。

 

 

近年來，中國茶産(chǎn)業通過打造茶葉品牌，推進品牌建設，在精準扶貧，品牌扶貧方面取得瞭(le)顯著成效。習近平總書記在浙江工作時曾提出“一片葉子，成就瞭(le)一個産(chǎn)業，富裕瞭(le)一方百姓”的經典論述；今年4月，他在陝西再次表示“因茶緻富，因茶興業，能夠在這裏脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個産(chǎn)業做好。”農業農村部曾在《2020年鄉村産(chǎn)業工作要點》、《2020年農業農村市場信息工作要點》等文件中，特别指出要“弘揚茶文化，塑強茶品牌，促進茶貿易，加快推進茶産(chǎn)業發展”。這也說明，中國茶産(chǎn)業的品牌化發展，承載的是實現鄉村振興的希望，是實現中國自主品牌強盛的有力抓手。

 

芒種品牌管理機構一直緻力於(yú)中國茶品牌的研究與實踐，參與瞭(le)衆多茶葉的品牌戰略規劃，如今，已有不少項目成功面世，且取得瞭(le)不錯的成就。今日，爲慶祝首個“國際茶日”的到來，芒種品牌智庫以“茶”會友，願與各位讀者共飲一杯馨香好茶！

 

 

山西藥茶

 

 

山西是我國著名的道地藥材産區，也是神農炎帝的故鄉，制作藥茶、飲用藥茶的曆史已有數千年。山西發展藥茶産業具有得天獨厚的優勢，一是曆史悠久，二是原料道地
，三是工藝成熟，四是功效顯著。芒種品牌規劃團隊基於(yú)戰略背景、消費市場與實地調研的分析，将山西藥茶的品牌定位聚焦於(yú)：中華大美生活之飲。“中華大美”是對中華傳統文化的自信，“大美生活”是人民對美好生活的需要。這既符合“四個自信”中最根本的文化自信，也符合目前我國社會主要矛盾的轉變(biàn)
。

 

根據《茶經》記載，“神農嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”據瞭(le)解，山西已探明的藥材占我國《中藥彙編(biān)》所記載藥材的四分之一，幾乎囊括瞭(le)中華藥材的精華所在。因此，品牌口号“一杯山西藥茶，中華百草精華
。”呼之欲出，讓消費者通過這一杯茶，品嘗到中華百草之精華。

 

3月20日上午，“山西藥茶發布會”在太原舉行。由芒種品牌管理機構打造的品牌形象體系與“山西藥茶”宣傳片正式亮相
。山西省委書記樓陽生親自爲山西藥茶站台，充分肯定瞭(le)“山西藥茶”的品牌創建工作，並(bìng)對品牌下一步的發展提出五點要求：第一，公用品牌，公衆享之；第二，道地藥材，道地育之；第三，如法炮制
，悠然得之；第四，強力推介，廣而告之；第五，産業振興，皆爲民之。全省各界要全力支持山西藥茶産業，将其打造爲中國第七大茶系
。

 

 

 

大佛龍井

 

 

新昌縣産茶曆史悠久，且在1994年，便正式開啓瞭(le)“大佛龍井”新時代的品牌之路。然而，經濟快速發展，品牌格局和生态發生巨大的變(biàn)化，“升級”成爲大佛龍井品牌亟待解決的問題。爲此，新昌縣名茶協會邀請芒種品牌管理機構，從戰略層面對品牌進行價值提升。

 

芒種團隊特地針對大佛龍井品牌開展瞭(le)消費者調研，提煉出大佛龍井的差異點爲：大佛龍井是山裏的茶。因此，團隊放大瞭(le)它産(chǎn)區清流淨水浸潤的特點，結合“江南第一大佛”彌勒佛包容大千，智慧自在的特點，創意出品牌口号“居深山，心自在”。

 

 

4月15日
，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式在新昌茶園中拉開帷幕。開幕當天，新昌創新採(cǎi)用“雲節慶”的形式，用互聯網思維和品牌思維進行颠覆改造，将“線下節慶”轉至線上。品牌化與數字化的合作，極大地提升瞭(le)大佛龍井品牌知名度，大佛龍井品牌新章自此開啓。

 

 

 

磐安雲峰

 

 

2017年6月，磐安縣農業局代表磐安縣委、縣政府委托團隊爲磐安雲峰區域公用品牌編(biān)制品牌戰略規劃。彼時，磐安縣茶農茶商在銷售茶葉時更願意以“生态龍井茶”的名稱進行銷售，反而弱化瞭(le)“磐安雲峰”的品牌形象;另一方面，在對外傳播和推廣的過程中，沒有形成系統的品牌價值體系，缺乏品牌個性，對區域茶葉附加值的提升作用有限。

 

面對嚴峻的品牌困局，團隊立足磐安雲峰自身的資源禀賦，結合其生長環境、文脈傳承及産品體态對品牌價值進行瞭(le)提煉，確(què)認品牌口味爲：“道骨仙風 磐安雲峰”。“道骨仙風”是廣爲消費者所熟知認可的詞彙，也能給消費者帶來豐富的聯想。“磐安雲峰”傑出的生态特征、豐厚的人文底蘊及飄然出塵的茶人精神，都能夠與“道骨仙風”的内涵完美契合。

 

 

同時，團隊結合“磐安雲峰”的品牌定位及磐安縣的區域特點，制訂“内外聯動、構建通路”的傳播策略，在磐安縣全體茶人的共同努力下，“磐安雲峰”這一有文化的生态茶獲得瞭(le)更加廣泛的認可與喜愛(ài)。

 

 

 

千島湖茶

 

 

 

“千島湖葉”由1982年創(chuàng)制，1987年真是注冊(cè)商标，經過30多年的打造，“千島玉葉”作爲淳安縣名優綠茶的區域公用品牌，在浙江省小有名氣，但對比農夫山泉，千島湖啤酒等成功品牌，“千島玉葉”始終顯得不溫不火。

 

團隊在規劃初期，從消費者角度切入，發現“千島玉葉”品牌名稱的地域指向和産(chǎn)品指向不夠清晰。爲此，我們聚焦品牌新定位：“一個綜合多種茶類的品牌、一個特色品牌、一個農旅化品牌”，確(què)定品牌名稱爲“千島湖茶”，也讓千島湖爲此茶作背書，提高品牌聯想，借用千島湖影響力來打動消費者獲得信任。品牌口号“一葉知千島”，以“一葉”融千島秀水青山，傳千年鸠坑茶母，品千島匠心茶藝”。

 

2016年3月18日，淳安縣在中國茶葉博物館召開“千島湖茶”茶葉區域公用品牌新聞發布會，昭示著(zhe)淳安縣進入“千島湖茶”區域公用品牌時代，以“千島湖茶”爲品牌引領，茶旅融合，統籌發展全縣茶葉産業。這些年，淳安縣堅持推進農旅郵融合，建成千島湖品牌農産品館線上線下宣傳、銷售平台，並(bìng)展開大型品牌宣傳活動。

 

 

武當道茶

 

 

“武當道茶”，僅從(cóng)這四個字，便能感受到其深受道家名山熏陶、聞道而長(zhǎng)的文化内涵。團隊經過調研後，一緻決定将武當道茶定位爲：中國文化茶第一品牌。回歸茶本身，武當道茶的生長(zhǎng)狀态是遵循自然規律，盡享武當山所孕育的生态環境；同時，每一葉武當道茶的嫩芽，在自然規律下自在生長(zhǎng)，不人爲添加劇毒農藥、化肥，品質自然天成。因此我們将“武當道茶”的品牌口号提煉爲：樸守方圓·循心而行

 

三年以來，十堰市農業農村局做瞭(le)大量的品牌建設工作，推動瞭(le)武當道茶産(chǎn)業的升級發展。根據中國茶葉區域公用品牌價值評估數據顯示，2019年，武當道茶品牌價值已達到27.54億元，與實施品牌規劃前相比增長瞭(le)37%。2019年，“武當道茶”獲中國農業品牌建設學府獎優秀案例，被認定爲是值得全國農業品牌建設學習的案例。

 

 

 

宜昌宜紅

 

宜昌紅茶主産區在宜昌境内長江西南面岸邊走廊一帶，獨特的地理條件，孕育出瞭(le)獨具特色的宜昌宜紅茶。山水締造瞭(le)宜昌宜紅的淳正；文脈刻畫瞭(le)宜昌宜紅的經絡。其他茶葉品牌極力尋找的文化背書，宜昌宜紅從一出生就具備(bèi)瞭(le)，這是宜昌宜紅品牌發展的先天優勢。

 

在品牌價值方面，團隊通過對“宜昌宜紅”品牌價值基礎的整理與提煉，形成瞭(le)以“宜”字爲核心的五大價值支撐：“宜山宜水”、“活态申遺”、“萬裏茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，並(bìng)進一步挖掘宜昌市的文脈價值、宜紅茶的産品特色，凝煉出“宜昌宜紅”的品牌口号“宜山宜水宜紅茶”，向消費者傳遞“好山好水出好茶”、“适宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜紅茶”三層意思。

 

 

 

 

江華苦茶

 

江華，位居南嶺山脈腹地，北緯25度穿境而過,此區域最适宜種植适制紅茶的茶樹品種。數千年前，熱愛(ài)飲茶的瑤族先民遷徙至此，發現山中野茶，於(yú)是依山建寨、繁衍生息。

 

江華苦茶的素來具有“古”、“苦”、“長”、“早”的特點，其茶多酚含量全省最高，是制作紅茶的優質原料。品牌名稱“苦“字靈感來源於(yú)瑤語“苦茶”，意爲“好茶”。由此創意品牌口号：江華苦茶，瑤山好茶。“好茶”呼應瞭(le)瑤族語言與漢語言的奇妙諧音，蘊藏瑤族與漢族愛茶人的緣分故事，是瑤家人與遠方茶人共同之作，巧妙地傳遞瞭(le)“苦即是好”的寓意，給人無限的想象空間，亦體現瞭(le)産品優異品質。

 

在品牌傳(chuán)播活動中，江華始終圍繞瑤族文化主題，将江華苦茶打造成爲中國少數民族典範茶葉品牌。今年的茶季，江華縣委副書記、縣長(zhǎng)齊上雲端，與瑤族姑娘們一起爲江華苦茶代言。傳(chuán)承千年的江華苦茶，是瑤族人向遠方貴客敬上的瑤山好茶。芒種團隊相信品牌化與數字化結合，能讓這杯民族好茶重新煥發活力！

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