導語：
      7月27—29日，“2020中國茶葉區域公用品牌價值再造高端沙龍”在杭州順利舉行。芒種品牌管理機構專委主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲，芒種品牌管理機構聯合創始人、中國茶葉品牌價值評估公益課題核心成員魏春麗應邀出席活動並做瞭主題報告。

 

      由芒種品牌管理機構(gòu)進行新時期品牌規(guī)劃的“大佛龍井”區域公用品牌作爲典型案例受邀分享。

 

 

      爲探讨茶葉品牌的塑造與運營策略，解決中國茶葉區域公用品牌發展、運營過程中的難點痛點，進一步擴大茶葉品牌影響，助推以茶葉品牌化發展實現脫貧攻堅和鄉村振興，7月27—29日，由國家茶産業技術創新戰略聯盟、中國農業科學院茶葉研究所在杭州聯合主辦(bàn)，中國農業科學院茶葉研究所茶業經濟與信息研究中心、《中國茶葉》編輯部、浙江永續農業品牌研究院承辦(bàn)的“2020中國茶葉區域公用品牌價值再造高端沙龍”在杭州舉行。來自浙江杭州、武義、新昌、開化、龍遊，陝西安康、漢中
，福建福鼎、漳州、武夷山，四川雅安，江西浮梁、九江、吉安，山東青島、日照，江蘇句容等7省17市的20餘個茶葉品牌的代表參加瞭(le)沙龍。

 

      本次沙龍分專題報(bào)告和品牌成長(zhǎng)典型案例分享兩個環節
。中國農業科學院茶葉研究所所長(zhǎng)、黨委書記姜仁華研究員分别主持上午的開幕式和專題報(bào)告環節。

 

 

主題報告

      芒種品牌管理機構專委主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)胡曉雲教授作《調整時期中國茶葉區域公用品牌的價值再造》主題報(bào)告，報(bào)告從品牌本源、品牌本質、品牌類型、區域公用品牌性質定位、權限與利益關系、價值體系等多方面分析當前我國茶葉區域公用品牌在打造過程中存在的問題，進而提出調整時期中國茶葉區域公用品牌價值再造策略。

 

 

      中國農業科學院茶葉研究所副所長、國家茶産(chǎn)業創新戰略聯盟理事長魯成銀研究員作《茶葉品牌内部體系構建與标準化》主題報(bào)告
，從什麽是标準、茶葉區域公用品牌的形成、茶葉品牌塑造的“二大”硬核、茶葉産(chǎn)品質量的穩定可持續性控制、品牌茶葉的制度文化建設、品牌茶葉的合規與合标性保證等6個方面闡釋“品牌塑造應圍繞差異化展開，差異化通過标準化形成穩定可持續的差異化核心價值表達”的品牌構建核心理念。

 

 

      芒種品牌管理機構聯合創始人、中國茶葉品牌價值評估公益課題核心成員魏春麗老師題爲《2020品牌價值透視》的報(bào)告，介紹瞭(le)中國茶葉區域公用品牌價值的評估方法體系，解讀瞭(le)2020中國茶葉區域公用品牌價值。

 

 

典型案例分享

      下午的品牌成長(zhǎng)典型案例分享及點評環節邀請大佛龍井、福鼎白茶、西湖龍井等3個知名品牌分享瞭(le)品牌塑造及成長(zhǎng)經驗。

      新昌縣名茶協會常務副會長兼秘書長陳霞以《擦亮“金名片” 打造龍井第一縣》介紹大佛龍井區域公用品牌的發展曆程。“大佛龍井” 1995年破繭而出，經曆瞭(le)由“圓”改“扁”、标準化生産(chǎn)
、“母子”雙商标的品牌培育過程，從梳理價值體系、符号體系兩大體系、挖掘新元素、豐富文化内涵來提升品牌價值，制作标準茶樣、規範使用公用符号、實施11358工程實現瞭(le)品牌的羽化。陳霞會長從堅持政策助推、堅持綠色底線、堅持活動宣傳、堅持質量管理、堅持産(chǎn)業融合“5個堅持”分享瞭(le)大佛龍井的品牌打造經驗。

大佛龍井品牌logo

 

 

      福鼎市人大常委會原主任、福鼎市茶産業發展領導小組原組長、福鼎市茶業協會黨支部書記陳興華分享瞭(le)福鼎白茶品牌建設中的實踐與體會。從當初的“不認識白茶怎麽辦(bàn)”的白茶之惑，到如今“全國各省各地白茶生産蜂擁而起”的天下大白，經過十多年持續打造，福鼎白茶公用品牌價值從2010年的22.56億元增長到2020年的49.74億元，實現瞭(le)跨越式發展。陳興華書記總結瞭(le)福鼎白茶産業發展中的5個“力”，分享瞭(le)品牌打造中應堅持的5個“意識”、處理好5個“關系”。

 

 

      杭州市農業農村局種植業和種業管理處副處長、杭州市西湖龍井茶管理協會秘書長申屠姣介紹瞭(le)近年來西湖龍井品牌管理所做工作，“西湖龍井”品牌管理與保護面臨的問題、採取的措施和成效。2020年的茶葉區域公用品牌價值評估中“西湖龍井”以70.76億元的品牌價值位於(yú)各品牌之首。

 

 

      分享會上，魯成銀研究員、胡曉雲教授爲各品牌做瞭(le)精彩的點評。參(cān)會代表們值此契機積極交流探讨自身品牌建設工作中的問題與經驗。

 

 

 

 

      爲瞭(le)系統、全面地研究中國茶葉品牌建設現狀，發現中國茶葉品牌發展趨勢，提供有關茶葉品牌建設的有效分析與建議，2010年起，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構，啓動瞭(le)“中國茶葉區域公用品牌價值專項評估”“中國茶葉企業産(chǎn)品品牌價值專項評估”公益研究課題，已連續11次開展瞭(le)中國茶葉區域公用品牌價值評估的專項研究。

 

      此次沙龍還爲西湖龍井茶、武陽春雨、大佛龍井、安康富硒茶、漢中仙毫、福鼎白茶等17個參會的區域公用品牌、4個茶葉企業品牌作瞭(le)針對性的品牌價值發展報(bào)告，通過對該品牌的品牌收益、品牌忠誠度因子、品牌強度五力等有關指标數據的分析與比較，爲其品牌未來運營提出相關數據警示，從而推動品牌運營向更爲科學、有效的方向發展。