爲提升我國果業發展質量
，促進鄉村振興和果品産業轉型升級，9月9日，在中華全國供銷合作總社指導下，由中國果品流通協會、廣東省農業農村廳、廣東省供銷合作總社、廣東省扶貧辦(bàn)公室共同主辦(bàn)主題爲“品牌助力脫貧攻堅 品牌提升國際競争力”的2020第六屆中國果業品牌大會在廣東佛山順利召開。芒種品牌管理機構專家委員會主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲，芒種品牌管理機構總經理莊慶超等受邀參會並(bìng)做專業分享。

 

 

大會吸引瞭(le)來自北京
、廣東、廣西、浙江、雲南、陝西等地區的500多位專家學者、領導嘉賓、全産業鏈代表參加，並(bìng)一同圍繞行業熱門話題進行專場對話，交流經驗
，共同探讨果品行業未來發展。

 

 

廣東省供銷合作聯社黨組書記、理事會主任葉梅芬，廣東省農業農村廳總農藝師鄭宏宣，國家林業與草原局一級巡視員杜紀山，中華全國供銷合作總社社團科教部部長(zhǎng)李殿平，全國人大常委會農業與農村委員會副主任委員、中華全國供銷合作總社黨組原副書記、理事會副主任李春生分别發表緻辭(cí)和講話
。随後，在與會人員共同見證下，2020第六屆中國果業品牌大會正式開幕。

 

胡曉雲發(fā)表《果業品牌的全球跨文化傳(chuán)播》主題演講

 

芒種品牌管理機構專家委員會主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲應邀出席本次大會並(bìng)發表《果業品牌的全球跨文化傳播》主題演講。她提到，後疫情時代，中國消費趨勢發生瞭(le)标志性變化，一方面，理性消費主義回歸，另一方面消費者又愈發追求健康、高質的生活。面臨這些變化，果品品牌如何提升國際競争力，需要提升跨文化傳播能力，但應對不同文化體系有不同的應對方式和思維方式。胡曉雲以華盛頓蘋果和新西蘭奇異果等國際知名品牌爲例，對國際跨文化品牌傳播進行瞭(le)分享。她認爲，目前存在全球标準化品牌傳播策略及其傳播執行、全球地方化品牌傳播策略——全球策略與地方執行、全球本土化品牌傳播策略——本土策略與本土執行三種方式，各有利弊，各有長短，關鍵在於大家自己的品牌在哪一個層面。同時，胡曉雲也對國際跨文化品牌傳播的基本方法進行瞭(le)總結
。

 

莊慶超主持“品牌，助力脫貧攻堅”專場(chǎng)對(duì)話

 

下午，開展瞭(le)“品牌，助力脫貧攻堅”和“應對疫情，提升品牌國際競争力”兩場專場對話。首場對話由芒種品牌管理機構總經理、浙江永續農業品牌研究院副院長莊慶超主持，延安蘋果、洛川蘋果、寶(bǎo)雞蘋果、巫山脆李、百果園等品牌代表分别分享瞭(le)各自品牌在産業扶貧和品牌扶貧方面的經驗。

 

胡曉雲參(cān)與“應對疫情，提升品牌國際競争力”專場(chǎng)對話

 

“應對疫情，提升品牌國際競争力”專場對話，胡曉雲老師作爲品牌專家參(cān)與對話，與佳農、宏輝、福慧達、德豐、華聖等果品企業代表共同探讨後疫情時代品牌果業的發展之路。胡曉雲在對話中強調，品牌參(cān)與國際市場競争時，要注意生活方式差異，這決定瞭(le)消費者的消費方式。因此，我們應當清晰自身定位，發揚本土文化，建立更爲牢固的跨文化交流背景下的消費者關系。

 

胡曉雲爲“2020果業扶貧優秀品牌”進行頒(bān)獎(jiǎng)

 

專場對話結束後，翹首以盼的果品品牌盛典正式拉開瞭(le)帷幕。盛典上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲、中國果品流通協會副會長張慶豐代表課題組分别揭曉瞭(le)“2020果品區域公用品牌價值榜”和“2020果品企業自主品牌價值榜”。胡曉雲老師還爲榜單品牌代表和“2020果業扶貧優秀品牌”進行瞭(le)頒(bān)獎。

 

胡曉雲上台揭曉“2020果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”

 

大會還發布瞭(le)“2020新銳果品品牌”、“2020果品行業傑出新農人”、“2020幹（果）品知名品牌”、“2020果品進口知名品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果業優秀代言人”等等榮譽榜單(dān)。