?11月27日下午，“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌發布會在第十八屆中國國際農産品交易會上同期舉行
。鄂爾多斯市政協副主席烏蘭、市人大常委會黨組成員白雪平、市政協黨組成員馬玉清、市農牧局副局長金琦、市農牧局副局長白萬富，鄂托克前旗旗委常委、副旗長孫軍、副旗長孫有君等領導出席活動並(bìng)爲“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌形象揭幕。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲，芒種品牌管理機構總經理莊慶超應邀出席本次發布會。芒種品牌管理機構創意總監周葉潤代表品牌規劃團隊在會上對品牌進行瞭(le)創意解讀。

 

品牌揭幕圖

 

發布會現場

 

發布會現場歌舞展示

 

發布會中，鄂托克前旗旗委常委、副旗長(zhǎng)孫軍上台緻歡迎辭。他熱情介紹鄂托克前旗的自然風光
、多彩文化，道出鄂托克前旗羊肉是鄂托克前旗諸多農畜産(chǎn)品中耀眼的明珠，品質非凡。

 

鄂托克前旗旗委常委副旗長(zhǎng)孫軍上台緻歡迎辭(cí)

 

鄂爾多斯市農牧局副局長(zhǎng)金琦發表緻辭(cí)。她對鄂托克前旗羊肉品牌的打造給予充分肯定
，認爲這是鄂托克前旗積極貫徹落實中央一号文件精神，高度重視農業品牌建設，爲人民謀福祉，爲地方謀發展的重要舉措，並(bìng)就“保持品牌發展的信心”、“堅定持續耕耘的恒心”、“擁有走向世界的雄心”三大方面，提出瞭(le)對品牌未來發展的展望與要求。

 

鄂爾多斯市農牧局副局長(zhǎng)金琦發表緻辭(cí)

 

在品牌正式發布啓動的儀式後，芒種品牌管理機構創意總監周葉潤上台介紹瞭(le)品牌戰略規劃、設計理念和價值内涵。他介紹道，“地處高原”，是鄂托克前旗羊肉區别於(yú)内蒙古大部分羊肉品牌的巨大優勢，也是品牌需重點把握的差異價值。由此，確立鄂托克前旗羊肉品牌價值定位——來自鄂爾多斯高原的天然饋贈。爲進一步凸顯産區優勢，點明鄂前旗草原擁有衆多野生中藥材的自然環境優勢，確立品牌口号——羊嘗百草，肉自然好
。

 

芒種品牌管理機構創(chuàng)意總監周葉潤上台對品牌進行創(chuàng)意解讀(dú)

 

基於(yú)品牌價值，充分融合鄂前旗高原生态、蒙元文化特征，以及羊肉産品特征，進一步爲鄂托克前旗羊肉創意瞭(le)品牌主形象、品牌輔助圖形等系統的符号識别體系。

品牌主形象

 

品牌輔助圖形一

 

品牌輔助圖形二

 

未來，鄂托克前旗羊肉将通過系列傳播活動，在現有銷售渠道的基礎上，重點面向西南市場(chǎng)，以及京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等區域的一二線城市，持續深耕。根據消費場(chǎng)景的不同，将消費人群分爲“中高端消費者”與“大衆消費者”兩大類，爲不同受衆定調，開展系列品牌活動
。

 

爲充分展現品牌優勢，鄂托克前旗人民政府副旗長孫有君站台推介。就産(chǎn)區、産(chǎn)業、産(chǎn)品等方面全方位展現鄂托克前旗羊肉品質特征，詳細介紹鄂托克前旗羊肉在全産(chǎn)業鏈追溯體系建設、銷售市場推廣、地理标志證明商标注冊(cè)等方面的工作。

 

鄂托克前旗人民政府副旗長(zhǎng)孫(sūn)有君站台推介“鄂托克前旗羊肉”

 

發布會期間，鄂托克前旗肉羊協會向首批授權使用“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌的鄂爾多斯市恒科農牧業開發有限責任公司、内蒙古人人益清真食品有限責任公司、鄂爾多斯市弘牧農牧業有限公司、鄂爾多斯市草原俠食品有限公司、鄂托克前旗瑞祥農牧産品開發有限公司、鄂爾多斯市拜圖農牧業開發有限公司等6家企業頒(bān)發瞭(le)證書和牌匾。

 

“鄂托克前旗羊肉”地理标志證明商标授權(quán)儀(yí)式

 

同時，舉行瞭(le)鄂托克前旗羊肉區域公用品牌項目簽約儀式。鄂爾多斯恒科農牧業開發有限責任公司代表、四川省東達立新投資有限公司代表上台進行現場(chǎng)合作簽約，助力品牌發展。

 

“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌項目簽(qiān)約儀式

 

本次農交會展會現場還專門設立瞭(le)“鄂托克前旗羊肉”品牌館(guǎn)，設置品牌産(chǎn)品品鑒區，全方位展示品牌價值和産(chǎn)品特色，讓與會者領略草原風情，品嘗鄂托克前旗手把肉、烤肉串等風味美食。

 

 

“鄂托克前旗羊肉”品牌館(guǎn)

 

 

“鄂托克前旗羊肉”品牌新包裝(zhuāng)

 

 

下一步，鄂托克前旗羊肉将著(zhe)力品牌建設，持續加強品牌與消費者之間的溝通互動，從品質監管、傳播推介、渠道建設等多方面全面提升品牌，将其打造成爲鄂爾多斯市農牧品牌的一大标杆，助推農牧業全産業鏈升級，從而推動經濟建設由速度增長型向質量效益型轉變(biàn)。