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?11月28日，由重慶市農業農村委員會主辦的重慶市農産品區域公用品牌“巴味渝珍”運營推廣發布會在第十八屆中國國際農産品交易會暨第二十屆中國西部（重慶）國際農産品交易會上成功舉辦。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任 、浙江永續農業品牌研究院院長、芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲老師出席發布會並(bìng)參加瞭(le)品牌點亮儀式 ，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組成員 、芒種品牌管理機構總經理莊慶超上台進行瞭(le)品牌創意解讀。
由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心與重慶市農業農村委員會合力打造的重慶市農産(chǎn)品區域公用品牌“巴味渝珍”，在經過三年的低調運營、夯實基礎(chǔ)後，正式面向社會發布！
發布會伊始，中共重慶市委農業農村工作委員會書記、重慶市農業農村委員會主任路偉緻辭。他表示 ，基於(yú)重慶現代山地特色高效農業規模小、品種多 、品質優的特點，重慶市委市政府於(yú)2017年借智浙江大學CARD中國農業品牌研究中心的精心策劃 ，深度挖掘巴渝農耕文化，彙集提煉各區縣農産品特征，推出覆蓋農業全産業、全品類的農産品區域公用品牌“巴味渝珍”。3年來，“巴味渝珍”品牌堅持聚焦品質練内功 、全面營銷樹形象 ，打開瞭(le)重慶農業品牌建設新局面 。
随後，重慶市人民政府副秘書長(zhǎng)遊賢勇緻辭(cí)，他強調“巴味渝珍”品牌對於重慶農業品牌發展具有重大意義，以“巴味渝珍”區域公用品牌爲龍頭的農業品牌體系，全面提升瞭重慶農業的特色化、優質化、綠色化、品牌化發展水平 。近年來 ，“巴味渝珍”影響力和号召力逐年增強，成功亮相中央電視台 ，正式入選新華社民族品牌工程，已成爲重慶優質農産品的金字招牌，帶動重慶特色農産品走出巴山渝水 ，走向大江南北，走進千家萬戶！
在品牌點亮環節，胡曉雲院長(zhǎng)與李明清副市長(zhǎng) 、陳(chén)勇副司長(zhǎng)、路偉主任、遊賢勇副秘書長(zhǎng)等領導一同上台 ，爲“巴味渝珍”品牌點亮啓動。
在品牌點亮儀式後 ，莊慶超代表品牌規劃團隊上台 ，對“巴味渝珍”的品牌核心價值的提煉、品牌識别體系的構建進行瞭(le)創(chuàng)意解讀 。
在品牌核心價值的提煉上，他表示，重慶的區域特征鮮明地體現爲以下四點(diǎn)：地理上：大山大水，大開大合；文化上：波瀾壯闊，多姿多彩；性格上：耿直火爆，堅韌不屈；飲食上：鍾情火鍋(guō)，滋味濃郁。繼而将其凝結成核心價值：濃墨重彩。
從核心價值出發，團隊爲重慶農産品區域公用品牌打造瞭(le)品牌識别體系。重慶古有巴國文明，從商周至戰國 ，延續八百年 ，“巴”成爲重慶的一個重要的文化符号。嘉陵江下遊古稱渝水，隋朝始設渝州，是重慶簡稱“渝”的來曆，並(bìng)爲今天所沿用。因此團隊以“巴”“渝”爲區域公用品牌的地域指代，並(bìng)結合農産品的特征，確立品牌名稱爲：巴味渝珍。基於品牌核心價值，結合消費需求，確立“巴味渝珍”的品牌口号爲：活得濃墨重彩，吃得淋漓痛快。
從核心價值出發，團隊爲重慶農産(chǎn)品區域公用品牌創(chuàng)制品牌識别體系。
“巴味渝珍”品牌主形象從古老的巴渝文化符号“手心紋”中汲取靈感，取“得心應手”之意，隐喻消費者挑選重慶品牌農産(chǎn)品時的選擇多樣性、品質安全性、體驗舒适性、消費愉悅性。品牌主形象的下半部分以一片葉子形狀的圖形，表明品牌的農産(chǎn)品類别屬性。上下兩個部分通過變(biàn)形和組合，構成一個“巴”字，體現品牌的區域背書。
産品包裝示例
發布會上，“巴味渝珍”品牌運營主體對重慶彙達(dá)檸檬科技集團有限公司、重慶派森百橙汁有限公司等11個企業進行品牌授權儀式。截止2020年10月，重慶市共有217個企業499個産(chǎn)品已獲得“巴味渝珍”品牌授權。
會上還舉行瞭(le)“巴味渝珍”宣傳推廣、電商平台入駐及戰略合作等系列簽約儀式，“巴味渝珍”正不斷加快品牌市場(chǎng)化、數字化的腳步。
千裏之行，始於(yú)足下。今天，“巴味渝珍”踏出瞭(le)紮實的第一步。衷心祝願“巴味渝珍”能夠成爲川渝地區新經濟發展的引擎，行千裏，緻廣大，帶動重慶更多農産品品牌叫響巴渝大地，走出國門。
重慶市人民政府副市長李明清，農業農村部市場與信息化司副司長陳勇，重慶市扶貧開發辦(bàn)公室主任劉貴忠，重慶市農業農村委員會副主任唐雙福，重慶市知識産權局副局長粟劍，重慶市财政局二級巡視員辛力，重慶市商務委員會二級巡視員王明玉，重慶市文化和旅遊發展委員會處長嚴小紅等領導和行業專家、企業代表等嘉賓近200人一同參加瞭(le)本次發布會。