前不久，蒙古國捐贈送給湖北的3萬隻羊順利抵達武漢。爲感謝蒙古國“千裏送暖羊”的深情厚誼
，12月8日，湖北省向蒙古國物質捐贈的儀式在武漢舉行。凝聚著(zhe)6000萬湖北人民深情厚誼的湖北特産(chǎn)青磚茶、宜紅茶和抗疫物資整裝待發，即将捐贈給蒙古國人民。

 

圖源 湖北日報

 

捐贈物資之一的宜昌宜紅茶和芒種有著(zhe)深厚的緣分。2019年
，芒種品牌管理機構受宜昌市農業農村局委托，爲“宜昌宜紅”制訂品牌戰略。曆時3個月的調研、讨論
、修改，《宜昌宜紅區域公用品牌戰略規劃》編制完成，“宜昌宜紅”得以全新形象亮相於世。本文借此機會重溫“宜昌宜紅”區域公用品牌的創意之路，讓更多人瞭(le)解來自湖北的風物——宜昌宜紅茶。

 

規劃概覽

 

2019年6月，“宜昌宜紅”盛大發(fā)布。在品牌發(fā)布會上，我們向大家展示瞭(le)兩方面的核心内容：

 

在品牌價值方面，我們通過對“宜昌宜紅”品牌價值基礎的整理與提煉，形成瞭以“宜”字爲核心的五大價值支撐：“宜山宜水”、“活态申遺”、“萬裏茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，並進一步挖掘宜昌市的文脈價值、宜紅茶的産品特色，凝煉出“宜昌宜紅”的品牌口号“宜山宜水宜紅茶”，向消費者傳遞“好山好水出好茶”、“适宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜紅茶”三層意思。

 

在品牌形象方面，我們深入挖掘與提煉瞭(le)宜昌特色文化元素、産品特色，並(bìng)對其進行“深入淺出”的符号表達，意在減少品牌傳播阻礙、降低品牌傳播成本。最終，我們将宜昌山水融入進一片茶葉之中，並(bìng)以楚器的回紋爲表現形式，加以古樸書法與年代紀元，構建起“宜昌宜紅”的獨有山水意境：

 

品牌輔助圖形的設計，依托於(yú)中國傳統文化符号“玉璧”的形式，借助其“圓滿、幸福”的寓意。在“玉璧”之中，進一步融合瞭(le)“茶葉”“茶杯”等産品元素、“漁洋關碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽橋”等宜昌曆史文化元素，共同鑄就品牌的深厚底蘊與未來的美好願景。

 

 

 

 

?宜山宜水宜紅茶。冬季嚴寒，不如就泡一杯宜昌宜紅茶，滋味鮮醇，毫香裏夾雜著馥郁蘭花香，暖胃又暖心。