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芒種動态
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2018-03
觀(guān)光農業的農業品牌市場(chǎng)營銷策略
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從世界目前旅遊業的發展趨勢來看 ，特色旅遊取代“旅遊即遊山玩水”的觀光旅遊已成爲招徕遊客的拳頭産品。 1998年，國家旅遊局提出的旅遊主題是“華夏城鄉遊”，其中“吃農家飯 ，住農家院，做農家活 ，看農家景”與大自然親近的觀光農業旅遊是一個重要内容 。 觀光農業以其清新的田園風光，淳樸的山村風情，在擁擠的旅遊業中“别有洞天”地成爲旅遊的新熱點。 如浙江富陽的農家樂旅遊，國際遊客可乘竹役遨遊美麗的富春江 ，坐牛車環繞島嶼悠悠然地看田園風光，進人農家學做千百年流傳下來的造土紙、紡織草鞋、缫絲技術，觀賞有趣的鬥山羊表演。 正是這種帶有中國江南農村濃郁特色的旅遊項目，招徕來的國外遊客與年俱增。 因此 ，農民朋友們應該密切關注和參與觀光農業，通過開展觀光農業 ，利用自身的農業資源來進一步提高收入水平。  觀光農業的概念 觀光農業又稱休閑農業 、旅遊農業 ，是以農業活動爲基礎，農業和旅遊業相結合的一種新型交叉型産業。 觀光農業的基本屬性是：以充分開發具有觀光、旅遊價值的農業資源和農業産品爲前提，把農業生産 、科技應用、藝術加工和遊客參加農事活動等融爲一體，供遊客領略在其他風景名勝地欣賞不到的大自然濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅遊活動。 它是一種新型的“農業+旅遊業”性質的農産經營形态，既時發展農業生産 、維護生态環境 、擴大鄉村遊樂功能，又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。 觀光農業20世紀•70年代在t丨本、美國、荷n、英國等出:界上--些經濟發達的國家和地區興起後，發展迅速，並給世界各國的農業經濟發展注入新的活力，進而給旅遊業發展拓展瞭新的空間領域。 中國悠久的農業曆史積澱異彩紛呈的農耕文化，宏大的地域背景形成瞭非常豐富的農業資源和新奇多樣的農業景觀，觀光農業的發展具有雄厚的資源基礎；随著城鄉經濟的發展和人民生活水平的顯著提高，城市居民的生活消費不再僅僅滿足於衣食住行，而轉向多樣化、高層次的文化娛樂，回歸大自然，向往田園之樂的願望曰益強烈，觀光農業的發展具有廣闊的市場需求。 |