下一篇
“柴米油鹽醬醋茶”“琴棋書畫詩酒茶”，茶葉作爲中國農業版圖和中華文化版圖中閃亮且獨特的一塊，在人們的物質生活及精神世界中都有著特殊的地位 。由於地理環境 、生活場景、飲茶方式的不同，中國各地茶葉常與區域文化相生相伴，呈現出别具一格的個性魅力 。如何将獨特的區域優勢轉化爲茶葉品牌發展的有效推動力？綜合團隊十數年的茶葉品牌研究與實踐經驗，芒種品牌智庫公衆号推出“一葉創意”專題，彙集團隊茶葉品牌案例 ，與諸君在春茶季共賞這一片片茶葉背後的創意故事 。
2021年4月2日，“一葉知千島 湖上尋春茗”2021中國·千島湖茶博覽會将在千島湖廣場(chǎng)盛大開幕。活動設置瞭(le)五大主體活動和一系列延續活動 ，讓“千島湖茶”走出青山秀水，步入千家萬戶。值此茶博盛會 ，芒種品牌智庫獨家揭秘有關“千島湖茶”品牌背後的故事 ，與各位讀者分享。
淳安，是浙江省的重點産茶縣，産茶曆史悠久，可上溯至東漢時期 。從自然條件看 ，淳安高山低谷，溪水縱橫，因千島湖水體調溫效應産生的多層次立體氣候十分益於(yú)茶樹生長 ，出産瞭(le)許多高品質名優茶，千島湖龍井便是這當中的代表之一。
1983年 ，我國茶學泰鬥莊晚芳先生到淳安考察，根據千島湖的景色特點和淳安茶葉特色，親筆題名“千島玉葉”。1987年“千島玉葉”商标注冊 。30多年過去，“千島玉葉”作爲淳安縣名優綠茶，在省内逐漸暫露頭角。然而 ，相比較淳安其他依托於(yú)千島湖作背書的“淳牌有機魚”“千島湖啤酒”品牌，“千島玉葉”的品牌帶動力 、影響力，並(bìng)沒能得到充分體現。
當時，以“千島玉葉”品牌進入市場的淳安茶葉，僅占總産值的10%左右；淳安茶園畝産值 ，隻有4000元左右，比省内其他茶葉強縣低瞭(le)三分之一 ，茶葉企業的帶動能力不足。從消費者角度出發，“千島玉葉”的品牌名稱具有很大的局限性。“千島”表意爲千百個島嶼 ，並(bìng)不具有特殊性和代表性；“玉葉”兩字富含詩意，但沒能第一時間指出本質是茶葉，産品辨識度低 。諸多因素下 ，“千島玉葉”的品牌發展不盡如人意 ，陷於僵局。
2015年，團隊接到瞭(le)爲“千島(dǎo)玉葉”茶葉區域公用品牌進行價值再造的委托。如何借力區域資源解決品牌認知問題 ，成爲瞭(le)我們亟需考慮的問題。
近年來 ，淳安縣大力實施“旅遊強縣”戰略，打造全域旅遊。縣内的千島(dǎo)湖景區名聲在外，被評爲國(guó)家5A級景區，每年吸引上千萬遊客慕名前來。2020年，淳安縣全年接待遊客1928.52萬人次 ，實現旅遊經濟總收入232.04億元。
一邊(biān)是名聲在外的千島湖，一邊(biān)是鮮爲外人道的茶葉品牌，在這個看似矛盾的現狀之下 ，我們找到瞭(le)突破點，借力農旅融合 ，将“千島玉葉”升級爲“千島湖茶”。
“千島湖茶”彌補瞭(le) “千島玉葉”命名上茶屬性不夠明確(què)的弱點，直觀地借用千島湖的影響力爲品牌背書，提高品牌聯想，以此獲得消費者的信任。同時，将“千島湖茶” 定位爲“一個綜合多種茶類的品牌、一個特色品牌 、一個農旅化品牌”，增強其産品包容性，不僅包含瞭(le)原有名優綠茶，還包含瞭(le)毛尖、銀針等綠茶以及紅茶 、白茶等茶葉，産品開發空間無限。
千島湖茶與千島湖的青山秀水相互聯結，通過一片小小的茶葉，消費者能領略整個“千島湖”風光。遊客“買走的是茶葉，帶(dài)走的是千島湖”。由此，“一葉知千島”的品牌口号順理成章浮出水面。寓意“一葉，融千島秀水青山；一葉，傳(chuán)千年鸠坑茶母；一葉，品千島匠心茶藝”。
在産(chǎn)品開發上充分滿足遊客多元需求，形成以千島湖龍井爲主導，千島湖毛尖、千島湖銀針、千島湖紅茶等多茶類共同發展格局。既充分發揮淳安茶葉品種多樣 、産(chǎn)品豐富的特點，又給消費者提供瞭(le)較大的選擇空間。設計上突出時尚、輕松、便捷的特點，與遊客内在的追求相一緻。
2016年3月，淳安縣在中國茶葉博物館召開“千島湖茶”茶葉區域公用品牌新聞發布會，昭示著(zhe)淳安縣進入“千島湖茶”區域公用品牌時代，以“千島湖茶”爲品牌引領，茶旅融合，統籌發展全縣茶葉産(chǎn)業。
淳安縣一直堅持做深茶業與文化、茶業與旅遊的融合發展文章，通過舉辦(bàn)鬥茶大會、茶文化節和果園採(cǎi)摘等異彩紛呈的特色活動，吸引各地遊客紛至沓來，助推鄉村旅遊的發展，堅持以文化爲引領，推動文旅、茶旅融合發展的鄉村振興。
随著(zhe)品牌的影響力逐漸擴大，“千島湖茶” 品牌價值已經從(cóng)2017年的14.84億元，一躍上升到2020年的18.54億元，成爲全國最具代表性的33個茶葉區域公用品牌之一。
“一葉知千島”的千島湖茶與“天下第一秀水”的千島湖相得益彰，共同譜寫著(zhe)古老茶鄉推進康美千島湖高質量發展，建設淳安特别生态功能區的傳(chuán)奇新篇章。