培訓會由鄂托克前旗農牧局局長額爾登畢力格主持，芒種品牌管理機構總經理莊慶超應邀授課。培訓會伊始，額爾登畢力格局長作開場緻辭，他表示，這次培訓既是一次品牌建設的知識講座，更是一次高端的市場運營指導，對於(yú)鄂托克前旗農牧業生産企業快速高效進入市場運營有著(zhe)重要的意義。

培訓會上，莊慶超老師從農産品品牌化的角度出發，就農業品牌的基本概念與分類、農産品品牌的創建意義與創建路徑、“鄂托克前旗羊肉”品牌建設與運營，以及農牧業企業如何借助區域公用品牌發力等方面内容進行講授。爲瞭(le)讓與會嘉賓(bīn)更加瞭(le)解農産品品牌創建路徑
，他結合一系列成功案例，向大家講解如何通過産品價值挖掘、符号設計、傳播推廣等路徑，塑造農産品品牌，實現品牌升級與溢價。培訓結束後，與會人員紛紛表示收獲頗豐，爲大家做好品牌、做強企業指明瞭(le)方向。

“鄂托克前旗羊肉”是鄂托克前旗第一枚地理标志證明商标，也是鄂托克前旗旗委政府全力打造的一個區域公用品牌
，它對(duì)鄂托克前旗農牧業品牌化發(fā)展具有裏程碑的意義。

自“鄂托克前旗羊肉”地标注冊以來，鄂托克前旗人民政府高端策劃謀篇，委托芒種品牌管理機構完成瞭《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰略規劃》的編制，構建起核心價值體系，並(bìng)安排專項資金400多萬元，全方位推進羊肉産業的發展和品牌打造。爲瞭讓更多的消費者看見品牌、熟悉品牌，“鄂托克前旗羊肉”品牌先後走進博鳌參加高端論壇和專題推介，參加重慶第十八屆中國國際農産品交易會。在此期間，旗政府舉辦瞭“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌發布會暨産品品鑒會，高調拉開宣傳帷幕。“鄂托克前旗羊肉”品牌憑借著(zhe)優質的産品，被評爲第四、第五屆“中國農業博鳌論壇指定用品”和“全國名特優新農産品”。

自“鄂托克前旗羊肉”品牌實施以來，鄂托克前旗人民政府及農牧等相關部門著(zhe)力建設以質量、标準、認證、追溯、檢測爲核心的品控體系，制定鄂托克前旗羊肉産品、飼養管理技術規程、生産加工技術規範等三項地方标準倒逼企業和農牧民實施标準化生産。鄂托克前旗人民政府及農牧等相關部門建立區域公用品牌發展激勵機制，通過“以獎代補”方式進行鼓勵扶持；與順豐快遞合作，爲授權企業争取瞭(le)近30%的冷鏈承運價優惠折讓政策，助推羊肉産品快速走向全國；逐步完善追溯、檢驗檢測和信用體系建設；把“數字農牧業”“智慧農牧業”融入到區域公用品牌建設中，初步搭建起農畜産品質量安全大數據智慧監管與服務平台，牧戶通過手機可管控自家草場，監控羊群蹤迹。

下一步，鄂托克前旗政府表示要加快區域公用品牌的創(chuàng)建和培育，抓好“定産(chǎn)業、抓主體、育品牌”三個維度，在政府主導打造“鄂托克前旗羊肉”區域公用母品牌的同時，大力培育“天驕情”“人人益”“草原俠”等衆多企業子品牌，努力形成在區域公用品牌下的龍頭企業集群，進一步挖掘“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌的發展勢能，共同推動鄂托克前旗肉羊産(chǎn)業提質增效。