導語：

金秋九月，又是一年豐收好時節。随著秋天一起到來的，還有令人歡欣的中國農民豐收節。今年的節慶将以“慶豐收、感黨恩”爲主題，開展豐富多彩的群衆性慶祝活動，主場確定在瞭長江流域的浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽，分别代表長江上中下遊進行聯動。此外還有長江經濟帶覆蓋的11個省市參與，呼應瞭長江經濟帶高質量發展和長江大保護戰略。
 

 

9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總台、中華全國供銷合作總社、等多部門聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季在京正式啓動。在啓動儀式現場，連線瞭(le)7縣農民代表共話豐收，浙江芒種品牌管理機構團隊曾參(cān)與規劃的浙江象山也在其中。

 

象山柑橘

 

2016年12月16日，“象山柑橘”與“象山梭子蟹”推介會隆重開幕，這是“象山柑橘”全面更新品牌形象後的首次露面。在“象山柑橘”建立前，“象山紅美人”柑橘就已經作爲區域公用品牌出現在市場上。種植“紅美人”的商戶、企業衆多，但進入市場都面臨著(zhe)同樣問題：标準不一、牌子不響。爲瞭(le)推動柑橘産業化發展，象山政府決定統一構建區域公用品牌，實施“母子品牌”模式，“象山柑橘”區域公用品牌由此誕生。

芒種團隊依據“象山柑橘”自身特點與消費者心理，提煉瞭(le)“橘生山海間 味道自然甜”的品牌口号，並(bìng)爲其全新設計瞭(le)一套品牌标識與品牌形象，讓“象山柑橘”更具傳播力。經曆5年的發展，以象山紅美人

、黃美人等系列産品爲首的象山柑橘不僅成爲瞭(le)小康路上的緻富果，更是象山當地文化傳播的一張響亮的名片。

 

此外，在本次啓動儀式上
，拼多多作爲中國農民豐收節“金秋消費季”的主要參與平台之一，明確(què)表示将持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，助力各大大閘蟹産區的區域公用品牌升級，這也給“固城湖螃蟹”和“長蕩湖大閘蟹”的線上推廣帶來瞭(le)利好。

 

固城湖螃蟹

 

早在上世紀八十年代，高淳人就開始進行人工養殖螃蟹，苦心經營30餘年，獨(dú)特“高淳模式”的生态養殖方式，讓固城湖螃蟹成爲螃蟹養殖的“技術典範(fàn)”。
 

“淳真品質，固然好蟹”這是芒種團隊爲固城湖螃蟹量身打造的口号。與高淳、固城湖的地域名稱相呼應，傳遞固城湖螃蟹的品牌自信
，也傳遞瞭(le)消費市場(chǎng)對固城湖螃蟹品質的肯定。

 

一個品牌的建立，除瞭(le)需要前期的精心策劃與設計之外，還要有持續不斷的品牌推廣活動。自2001年開始，高淳就開始舉辦(bàn)固城湖螃蟹節，如今已堅持舉辦(bàn)到瞭(le)第20屆，成爲高淳每年的特色活動
，也成爲人們認知固城湖大閘蟹品牌的一個重要途徑。
 

長蕩湖大閘蟹

 

兩年前，芒種品牌管理機構爲江蘇金壇制定瞭(le)《長蕩湖大閘蟹品牌戰略規劃》，並(bìng)於秋季新蟹上市時正式開始實施。規劃裏，将品牌定位重新回歸到消費者對大閘蟹的産品本質需求
，融合瞭(le)地域名稱與大閘蟹的特點，抓住金壇長蕩湖水域“小精高”養殖特色，提出“蟹香長蕩，鮮甜棒！”的品牌口号。自此，長蕩湖大閘蟹開始走上高質量的品牌化發展之路。
 

爲瞭(le)快速在市場(chǎng)上立足，“長蕩湖大閘蟹”依照規劃設計，通過官方微信公衆号、農民豐收節、長蕩湖湖鮮美食節、“長蕩湖”杯河蟹大賽等一系列緊扣主題的活動，聯合電商平台和物流龍頭企業，共同打響長蕩湖品牌
，與消費者快速建立起瞭(le)聯結。這樣精準
、快速的數字化戰略與傳播矩陣，爲提升“長蕩湖大閘蟹”的品牌聲譽做出瞭(le)重要貢獻。

 

啓動(dòng)儀式正式開啓之後，各地慶祝豐收節活動(dòng)也逐漸熱鬧瞭(le)起來，大量我們熟悉的品牌身影活躍其中。

 

都江堰猕猴桃

 

爲瞭(le)迎接第四個中國農民豐收節，“成都市都江堰猕猴桃採(cǎi)摘節暨都江堰金秋休閑旅遊季”活動早早的就舉辦瞭(le)起來。以“天府源頭喜慶豐收·金秋猕香共享碩果”爲主題
，以紅心猕猴桃爲媒，沉浸式體驗特色鄉村新消費場景，共同品嘗豐收味道。
 

在未來三個月時間裏，都江堰将持續推出猕猴桃採(cǎi)摘、菊花秋賞、林盤好聲音、大地藝術節等主題活動，宣傳(chuán)“都江堰猕猴桃”這一區域公用 品牌，打出更高知名度，與遊客
、群衆共賞魅力鄉村圖景，共慶鄉村振興。
 

 

運(yùn)城面粉 運(yùn)城蘋(píng)果 運(yùn)城蔬菜

 

山西運城将以“慶豐收、感黨恩、農之源、韻河東”爲主題，在9月16日岚山根舉辦慶祝活動。此次将開展1個主會場、6項特色活動、13個縣（市、區）聯動）的群衆性慶豐收系列活動。其中之一就是以運城小麥、水果、蔬菜等主原料制成面食茶點，進行一系列面食茶點品鑒、比對、展演，讓更多人認識與瞭(le)解運城面食文化，擴大運城面食文化的影響，讓“運城面粉”“運城蘋果”“運城蔬菜”借著(zhe)豐收節的機會走出運城，走出山西。 

 

贛鄱正品

 

爲瞭(le)慶祝豐收節的到來，作爲江西省級區域公用品牌，贛鄱正品将聯合江西廣播電視台在即将舉辦(bàn)的江西農民豐收電商節上推出新國潮50大地标農産品品牌上線日；另外江西省還将打造農産品“國潮品牌館”，現場設有農産品T台秀、“會說話”的農産品、100小時的慢直播、公益助農感恩秒殺直播促銷等活動；還将在淘寶、京東、抖音、快手等線上平台開設“江西農特産國潮風”農民豐收電商節，抓住年輕消費群體的喜好，力圖在這個豐收節實現“出圈”效果，推動農産品品牌傳播。

 

千島農品

 

“千島農品”積極響應中央号召，共同慶賀豐收節的到來，将於(yú)9月22日舉辦“淳安醬、山核桃豐收節擂台賽暨淳安縣第六屆村歌大賽”。爲瞭(le)豐富活動形式，本次比賽将啓動短視頻大賽、“千島農品”直播達人賽以及優秀農産品評比等一系列活動。現場還将設置千島農品曬秋區、淳安醬制作區、展示展銷區等展區，全面展現“千島農品”的品牌實力，讓群衆親身體驗優質農産品的魅力，芒種品牌管理機構也将在這次活動中爲“千島農品”爆品社區推介貢獻屬於(yú)自己的力量。
 

千百年來，農民對土地充滿瞭(le)熱愛(ài)，對豐收充滿瞭(le)期盼。中國農民豐收節正是這樣一個緻敬勞動，感恩大地的慶典。浙江芒種品牌管理機構很高興能夠見證如此多的品牌向上生長，希望借此豐收節契機，繼續參與、支持、鼓勵更多的區域公用農業品牌在未來崛起，在豐收節的舞台上綻放品牌自信的光芒。