導語：

2021年2月25日
，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上莊嚴宣告：“經過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共産黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得瞭全面勝利，現行标準下9899萬農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，區域性整體貧困得到解決，完成瞭消除絕對貧困的艱巨任務，創造瞭又一個彪炳史冊的人間奇迹！”

 

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理機構專委會主任胡曉雲在2015年初就曾提出要從(cóng)資金扶貧、知識扶貧、科技扶貧到以品牌扶貧爲核心，實現整合扶貧。

 

中國經濟發展的問題中，三農占瞭(le)非常重要的一部分。改革開放以來
，農村勞動(dòng)力開始逐漸向城市轉移，農村原有的勞動(dòng)力都開始“進城打工”，隻剩老人兒童等弱勢群體留守。勞動(dòng)力的缺失讓農村經濟發展停滞不前，而越是停滞，流失的勞動(dòng)力就越多。要想實現農村振興，必須要讓農民朋友在家門口就能賺到錢，留住更多人
。

 

正是沿著(zhe)這個思路，我國探索出瞭(le)一條脫貧緻富的新道路。區别於傳統的“賦權”模式，而是“以能代權”。通過政府牽線搭台，企業、農民唱戲，結合品牌動員各方力量，爲貧困地區提供發展的機會
，即“賦能”。“授人以魚”，不如“授人以漁”，隻有這樣才會提升貧困地區經濟的循環發展能力，最終實現永久脫貧。

 

以品牌扶貧倒逼農村産業升級

 

如今提起橫山，首先想到的就是橫山羊肉。橫山羊肉的名聲已經響徹(chè)在外，靠“羊”吃“羊”的橫山人早已發瞭(le)“羊”财。誰又能想到6年前，橫山縣還僅是一個貧困人口集中、量大，且返貧率高的國家級貧困縣。

 

2015年初，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心與對口幫扶榆林市橫山區的華能集團共同攜手，品牌扶貧的實地探索由此展開。爲瞭(le)聚集足夠多的資源推進橫山羊肉産業升級
，品牌研究中心爲橫山羊肉構建瞭(le)知識産權保護、質量管控追溯、羊肉産品研發
、電商戰略規劃、品牌形象導入、銷售渠道建設、物流體系建設、縣校智力合作等十餘個項目，並(bìng)引導相應的資源支持到橫山，讓品牌的建設發展倒逼農業産業升級。
 

在後幾年的發展裏，橫山區政府按照“政府+公司+合作社+貧困戶（脫貧戶）”的産(chǎn)業扶貧模式，将區域公用品牌結合進貧困人口穩定脫貧中去，持續探索建立公用品牌基礎之上的可持續扶貧機制，最終，讓橫山羊肉走出瞭(le)橫山，橫山縣也成功甩掉瞭(le)貧困縣的帽子。

 

以品牌帶品牌，結對幫扶助力農村發展

 

浙江省麗水市早在2014年打造瞭(le)全國第一個多品類農産品區域公用品牌——麗水山耕。借著(zhe)區域公用品牌的力量，大量優質山貨農品走出深山，好産品賣出瞭(le)好價錢，也讓麗水市的農業經濟發展再上一層樓。

 

今年九月，麗水山耕帶著(zhe)百餘款麗水産品再次登陸上海天文館，不僅帶來應季新鮮採(cǎi)摘的缙雲茭白、遂昌小香薯等農耕産品，更有幫扶新疆農場的有機奶、奶啤。這是麗水山耕深入實踐“先富帶動後富”的榜樣精神，利用‘麗水山耕’平台優勢，推進貧困地區經濟發展
。

 

消費者隻需進入“麗水山耕”旗艦店，就會發現除瞭(le)慶元香菇、雲和黑木耳等麗水生态農産品之外，旗艦店還設有吉林延邊、新疆阿克蘇、貴州黔東南等援助地區的名特優産專區。這就是品牌扶貧的新模式：以品牌帶動品牌發展，加強跨區域品牌合作，依靠結對幫(bāng)扶最終實現雙赢局面。
 

 

以品牌推動“兩山理論”落地實踐

 

自習近平總書記提出“兩山理論”以來，天賦河套品牌就以其爲發展要義，堅持生态優先、綠色發展，巴彥淖爾市爲此統籌推進烏梁素海流域山水林田湖草沙綜合治理，編制瞭(le)烏梁素海全流域綜合治理、鹽堿地改良等規劃，還制定出台瞭(le)《關於(yú)貫徹落實習近平總書記對河套灌區發展現代農業提高農産品質量重要指示精神的實施意見》及一系列配套辦法，全力推進巴彥淖爾市經濟的綠色高質量發展。
 

 

在天賦河套品牌的加持下，巴彥淖爾成功将經濟開發與生态保護相結合，以品牌經濟反哺生态建設，在支持西北地區經濟發展，推動(dòng)貧困人口增加收入的同時，也守護瞭(le)綠水青山、換來瞭(le)金山銀山，真正做到瞭(le)可持續發展。
 

在今年4月國務院新聞辦(bàn)公室發(fā)布的《人類減貧的中國實踐》白皮書中寫到：

 

到2035年，中國将基本實現社會主義現代化，鄉村振興取得決定性進展，農業農村現代化基本實現。那時的中國鄉村，農業結構得到根本性改善，農民就業質量顯著提高，相對(duì)貧困進一步緩解，共同富裕邁出堅實步伐；城鄉基本公共服務均等化基本實現，城鄉融合發展體制機制更加完善；鄉風文明達(dá)到新高度，鄉村治理體系更加完善；農村生态環境根本好轉，美麗宜居鄉村基本實現。

 

到2050年，中國将全面建成社會主義現代化強國，實現第二個百年奮鬥(dòu)目标，鄉村全面振興。那時的中國鄉村，農業強、農村美、農民富，經濟社會全面進步，各項事業繁榮發展。那時的中國，全體人民共同富裕基本實現，中國人民享有更加幸福安康的生活，中國向著(zhe)實現人的全面發展和全體人民共同富裕更高目标繼續邁進。

 

中華民族的複興，鄉村振興是關鍵。從(cóng)脫貧攻堅到全面小康，我們将持續鞏固拓展脫貧攻堅成果，深入實踐“品牌扶貧”理論，不斷探索鄉村經濟發展新可能，並(bìng)爲早日實現共同富裕而奮鬥。