《中國天文年曆》顯示，今日11時50分迎來“春分”節氣 。“春分者 ，陰陽相半也。故晝夜均而寒暑平”。一個“分”字道出瞭(le)晝夜 、寒暑的界限 。從驚蟄的“桃始華，倉(cāng)庚始鳴”，到春分的“玄鳥至，雷鳴電閃”，大自然頃刻間換上新裝，在春分的吹拂下，百卉含英 ，芳菲鬥豔，也爲我們掀開瞭(le) 芒種《春分号》的扉頁 。
本期芒種《春分号》分爲6個闆塊。刊首語《在冬夜中執火》由芒種總經理莊慶超撰寫，也正式借著(zhe)冬去春來 ，萬物複(fù)蘇的春耕好時節，迎來芒種2020年的新篇章。
春節期間，新冠病毒的爆發讓舉國陷入“寒冬”，湖北作爲重疫區，牽動著(zhe)所有同胞們的心 。芒種曾有幸多次赴湖北調研，當地的山川人文都令我們留下瞭(le)深刻的印象。因此，本期特輯《湖北風物》，收錄瞭(le)以往芒種規劃的4個來自湖北的區域公用品牌觀察文，借由品牌訴說來自湖北的故事。
《芒種行記》收錄瞭(le)西藏 、青海的凜冬風光，這也是芒種首次解鎖西藏 、青海兩省。《莊子說》則以《從困境中尋找路徑——關於(yú)農産品區域公用品牌的運營》一文闡述瞭(le)瞭(le)農産品公用品牌的運營問題。
春分時節，随著(zhe)氣溫升高，部分茶樹開始冒出芽尖，茶農們也開始瞭(le)春茶的採摘 。《芒種市集》接著(zhe)“春茶”二字的新綠和清香 ，收錄瞭(le)中國各地區的好茶，将“色味甘新氣芬馥”的茶香傳閱給各位讀者。
西湖龍井春茶開採(cǎi) 圖源新華社客戶(hù)端
文/莊慶超
今年的1月10日，中國農業品牌建設聯盟在杭州富陽舉辦(bàn)瞭(le)一年一度的暢享會，我代表芒種品牌管理機構做瞭(le)分享 。分享的主題叫做“在冬夜中執火”。
在去年的暢享會上，我說“芒種”是一顆種子 ，在衆多良師益友的呵護下，這顆原本小小的種子已經長成大樹。今年，我覺得“芒種”更像是一顆火種，将農業品牌化的探索薪火相傳 。每一位芒種人都成瞭(le)執火者 ，亦步亦趨地傳遞著(zhe)微微火光。
彼時肺炎疫情還未爆發 ，沒有人預見到2020年會是這樣一個開端 。雖然沒人料到賀歲檔(dàng)電影票房隻有數百萬元，但數千家影視公司在2019年倒閉(bì)已是事實。許多人已經清楚地感受到 ，經濟寒冬早已到來，欠薪 、裁員、倒閉(bì)這樣的字眼，會在我們耳畔徘徊許久。
“芒種”是幸運的，沒有被寒冬擊潰。2019年，有16個“芒種”孵化的品牌發布亮相。我們的足迹北至中俄邊(biān)境，南抵天涯海角 ，西達雪域高原，東到東海之濱(bīn)。我在2019年的飛行裏程是15萬公裏 ，差不多可以繞地球4圈。
這麽多路，走得並(bìng)不輕松 。“芒種”在2019年承接的每一個項目，都經曆瞭競争激烈的公開招标。近年來 ，随著(zhe)各級政府與企業對農業品牌化的重視程度越來越高 ，相關的服務機構層出不窮 ，也呈現出魚龍混雜的局面。“芒種”作爲中國農業品牌化的探索者與先行者，一直以專業著稱，獲得各個委托方的親睐。
“芒種”因此而自信，卻未因此而自負，我們這群浙大人在“求是”“創新”的道路上從未停止。2019年，面對農業品牌化的新形勢，我們以“新路徑、新生态、新目标”爲主題，舉辦(bàn)瞭(le)第三屆中國農業品牌百縣大會；面對區域公用品牌的運營難題 ，我們在浙江麗水專門召開瞭(le)閉門會，探索區域公用品牌的運營出路；面對鄉村的品牌化需求，我們發起瞭(le)中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”……“芒種”一邊夯實自身的專業基礎，一邊探索新的方向。
以上是“芒種”的2019年，我們慶幸我們仍舉著(zhe)火把，守住瞭(le)微微火光。
眼下 ，随著(zhe)疫情的爆發(fā)，所有人都意識到，這個冬夜會越來越冷，也會持續很久。
執火者沒有抱薪者那般舍己爲人的偉大 ，這微微火光，首先是溫暖瞭我們自己，照亮腳下的路。2月3日 ，我們按照原定的複工時間開始居家線上辦公，在保證各項目進度外，更多的是讓每個“芒種人”思考沉澱，對以往項目進行複盤與跟蹤，對業内成功案例進行剖析與總結，對區域品牌相關難題進行研究與探索；2月24日，農曆二月初二，“芒種”正式複工。中國素來有“二月二，龍擡頭”
的傳統習俗，龍擡頭是萬物勃發之象，标示著生機盎然，是每一年的春耕之始，同時也是人們祈福納祥轉運的日子，借此佳日的美好寓意，每一個“芒種人”都将秉持著内心的信念火光，在冬夜中前行。
執火者若尚有餘力，也希望這微微火光能夠指引他人，不再迷途。疫情爆發以來，許多平台與機構發起瞭(le)銷售助農行動，以解決各地的農産品滞銷問題。“芒種”也及時聯系瞭(le)重點疫區的合作單位，提供力所能及的幫(bāng)助。春節後的第一趟出差本應是前往湖北宜昌，這會兒三峽吹來的風應該十分宜人，卻感受不及。九省通衢的荊楚大地是個迷人的地方，不該因疫情而蒙塵，本刊收錄瞭(le)我們孵化的部分湖北品牌，完整的湖北風物系列可關注芒種品牌智庫微信公衆号閱讀，希望能夠讓大家瞭(le)解，荊楚依然多嬌。
春分好日，我們盼望冬去春來(lái)，疫情退散，五谷豐(fēng)登！
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