下一篇
研究成果
03
2018-06
推動農業品牌提高附加價值
同種同質的農産品給消費者帶來的利益是相同的 ，理應確(què)定相同的價格。可是 ，由於(yú)高知名度品牌能夠産生超過産品價值以外的附加價值，從而使得高知名度品牌農産(chǎn)品的價格可以髙於(yú)其他品牌農産(chǎn)品的價格 。實踐證明，這是消費者能夠(gòu)認同的 ，自然也是農業企業樂(lè)此不疲的。
高知名度農業品牌之所以具有增值效應 ，在於(yú)具有高知名度品牌的農産品異常走俏。現代社會，以高知名度品牌爲時尚，追求高知名度品牌商品消費的潮流已經興起。與其說是商品給生産經營者帶來财富，倒不如說是品牌的知名度給他們帶來瞭(le)财富。高知名度品牌滿足瞭(le)消費者心理和生理多方面的需求 ，迎合瞭(le)人們的求名偏好。高知名度品牌能給生産經營者帶來财富，就是因爲它們比同行業、同類商品的其他品牌更有名氣。不少人心甘情願地将“名聲費”付給他們喜歡、渴求或向往的高知名度品牌商品，以獎賞名牌創造者因奮鬥、冒險而獲得 的名聲 。這也是名牌刺激人們購買的一個原因。基於(yú)這一動因，實施農業品牌化戰略，可促使農業生産者和經營者不斷在創髙知名度品牌上下功夫，以便獲取或 增加高知名度農業品牌的附加價值。
4.
一旦在資源配置 中發揮主導作用，發展名牌就促使生産要素資源和消費品資源按照市場化原則進行流動。在市場經濟中，市場機制在生産領域是通過生産者之間的市場交換實現生産要 素資源的最有效配置的，在消費領域則是通過消費者之間的市場交換實現消費品資源的最有效配置的 ，而農業品牌化戰略把兩者綜合起來 ，市場機制則是通過發展名牌實現社會資源的優化配置。在這其中，無論是名牌企業生産要素的組合，還是名牌産品的流通 ，在一定程度上都能打破地區 、部門的分割和封鎖，限制不正當競争，創造平等公正的競争環境，從而有利於(yú)形成一個開放的、競争有序的大市場(chǎng)，促使市場(chǎng)經濟迅速發展。
由於(yú)我國農産品總體質量 、安全水平不高，農ik生産規模小、成本高，加之許多農業發達國家還保留髙額的農業補貼，我國農業面臨的市場競争形勢是空前嚴峻的。在這樣的形勢背景下，實施農業品牌化，明確(què)主要目标市場，確(què)定發展 思路，集中力量進行重點培育，打造農業品牌，發揮品牌效應，盡快形成一批具有國際競争力的農業産區和優勢農産品，輻射和帶動全國農業整體競争力的提高，是我們主動參與國際競争的現實選擇，也是盡快提高我國農業競争力和生産力水平，促進新階段我國農業發展的戰略措施。實施農業品牌化，樹立農業品牌信譽，在市場上創名牌、保名牌，使衆多的農業名牌進入市場，有利於(yú)提髙農業和農村經濟的整體競争力，促進農業和農村經濟的發展。