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研究成果
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2020-09
胡曉雲院長應邀參(cān)加“攀枝花芒果産業峰會”並(bìng)作主題演講
23至26日，浙江永續農業品牌研究院院長 、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲受攀枝花市委、市政府邀請出席攀枝花芒果産業峰會，作瞭題爲“作爲地理标志農産品——‘攀枝花芒果’如何實現品牌化”的主題演講 ，並見證瞭“中國芒果産業發展倡議書”的發布。
攀枝花市曾是國家三線戰略建設城市 ，當前面臨區域發展轉型升級 。作爲地理标志農産品 ，攀枝花芒果是攀枝花市轉型升級的重要支撐産業。在本次論壇上，胡曉雲院長與王漢中院士等國内外知名專家一起 ，爲中國芒果産業的國際化競争 、中國芒果的國家品牌建設，特别是攀枝花芒果的産業發展與品牌建設等建言獻策 。
作爲中國品牌農業拓荒者、“農産品區域公用品牌”概念首創者，胡曉雲院長從“攀枝花芒果爲什麽需要品牌化”、“如何實現品牌化”等方面進行深入剖析和解讀。她指出 ，在當前中國處在無形勝有形的品牌經濟時代，消費者對農産品的消費逐漸從低卷入度走向高卷入度，農産品僅僅滿足“生物人”的果腹需求已遠遠不夠，還應滿足其作爲“社會人”、“符号人”的文化的、象征的需求。
胡曉雲院長指出，以地理标志農産品的區域性 、背書性、獨特性、公用性等核心特征爲參照坐标系，對比攀枝花芒果的基本特征可見，攀枝花芒果已經充分具備品牌化的DNA，通過攀枝花芒果區域公用品牌建設，構建區域内單一産業區域公用品牌與企業品牌 、産品品牌的母子品牌結構，挖掘並構建攀枝花芒果品牌的獨特文脈價值、進行有效的文脈傳播爲主軸的品牌整合傳播 ，可以形成母子品牌有效互動、相互促進的局面，可以構建與現代消費者的良好關系，提升品牌價值，實現品牌溢價，爲攀枝花市的轉型升級提供産業興旺的支撐作用。
會後，胡院長參觀瞭攀枝花三線建設博物館，深感攀枝花市發展轉型升級的緊迫性和重要性，亦明白重任在肩。攀枝花市委、市政府希望浙江永續農業品牌研究院在攀枝花市的戰略轉型升級、鄉村振興、品牌建設等方面提供專業指導和系統合作。
