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活動專題
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2018-03
農業品牌如何傳(chuán)播？“百縣大會(huì)”聚焦策略路徑
首屆中國農業品牌百縣大會的盛況，至今仍曆曆在目。時隔一年，新一屆“百縣大會”再度隆重召開！本屆大會共吸引瞭(le)來自全國26個省（市、自治區）百餘個縣域的368名參會代表 ，有政府部門 ，有企業家，還有來自品牌傳播等領域的專家學者、實操名家，共同相聚於(yú)美麗的湘湖，探讨中國農業品牌化的“黃金時代”。大會都有哪些亮點，請看精彩回放！
大會現場
11月10日上午9點整，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和中國農業新聞網共同主辦(bàn)，浙江大學中國農村發展研究院、浙江大學傳媒與國際文化學院指導的“2017中國農業品牌百縣大會”正式拉開帷幕 ，來自全國26個省（市 、自治區）百餘個縣域的368名參會代表集聚錢塘江畔，共同探讨中國農業品牌傳播的中國策略與中國方法，幫(bāng)助各地解決農業品牌化進程中的有效傳播問題。
大會伊始，浙江大學中國農村發展研究院院長黃祖輝教授上台發表緻辭 。黃祖輝院長在緻辭中,首先回顧瞭(le)去年百縣大會的盛況，並(bìng)闡釋今年百縣大會的主題——互動、創意 、溝通 。黃祖輝院長認爲本次農業品牌百縣大會焦距傳播主題，切中瞭(le)農業品牌化進程中的新需求，也是對習近平總書記關注品牌宣傳的一種積極的回應 。今年是我國首個“中國品牌日”年、首個“農業品牌推進年”，品牌已經成爲農業發展中的一個熱詞，上上下下都認識到現代農業的發展離不開品牌 ，中國農業品牌化應該走區域公用品牌，産業品牌，産品品牌相結合的道路 。
品牌戰略是國家軟實力建設的重要戰略，農業品牌建設是我國鄉村振興 、資源提升、區域發(fā)展、融入全球競争的戰略選擇。中國農業品牌化建設發(fā)展進入快車(chē)道。
作爲我國高等院校及科研院所中最早專注於(yú)農業品牌研究與實踐的專業機構，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心成立九年來 ，不僅在理論上引領瞭(le)中國農業品牌化進程，更在品牌實踐中立於(yú)潮頭，爲全國近百個地方提供瞭(le)品牌戰略規劃，不斷探索農業品牌建設的中國道路與中國方法。
然而當品牌意識覺醒、品牌戰略規劃形成，中國農業品牌亟待通過傳播，來鏈接消費者心智、擴大影響力和提升溢價能力。面對這一新階段，本屆“百縣大會”的主題確(què)立爲“互動 創意 溝通——中國農業進入品牌傳播時代”，通過解析當下全球與中國市場複雜的傳播環境，解讀分享農業品牌傳播的實戰策略，共同探讨中國農業品牌傳播的中國策略與中國方法，幫(bāng)助各地解決農業品牌化進程中的有效傳播問題。
在整整一天的議程裏，本屆“百縣大會”幹貨滿滿，受到瞭(le)參會嘉賓(bīn)們的高度評價。
版塊一：2017中國農産(chǎn)品區域公用品牌價值發(fā)布
自2009年起 ，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合多方機構，開展持續性公益性研究課題——“中國農産(chǎn)品區域公用品牌價值評估”，受到社會各界，尤其是各品牌建設主體單位的高度認同，對指導各地農業品牌化建設有著(zhe)非常重要的價值意義。
在本次“百縣大會”上，2017中國農産品區域公用品牌價值評估結果重磅發布。本次評估，從2017年1月份開始，曆時10個月 。評估依據“中國農産品區域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），採(cǎi)用科學、系統 、量化的方法，以科學、客觀 、中立爲原則 ，對全國範圍内的中國農産品區域公用品牌進行公益性評估。課題組共計征集、篩選瞭(le)409 個中國農産品區域公用品牌，根據材料的完整性、真實性等标準，最終完成瞭(le)對來自全國28個省（市、自治區）的374個農産品區域公用品牌的有效評估。
374個農産(chǎn)品區域公用品牌的品牌總價值達到瞭(le)6080.26億元，平均品牌價值爲16.26億元。品牌價值最高的達到瞭(le)190.48億元。
版塊二 ：中國(guó)農業品牌建設學府獎(jiǎng)揭曉
爲進一步推動中國農業的品牌化進程 ，今年，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心發起設立“中國農業品牌建設學府獎”，對近年來在農業品牌建設領域中湧現的優秀政府和個人給予榮譽嘉獎。該獎由來自全國11所高校的品牌傳(chuán)播、農林經濟管理領域知名專家 、教授組成評委會 ，經過多輪評審才最後敲定獲獎名單(dān)。
此次獲得“學府獎——政府貢(gòng)獻獎”的名單(dān)是：
遼(liáo)甯省盤錦(jǐn)市大窪區人民政府
浙江省麗水市人民政府
浙江省紹(shào)興市新昌縣(xiàn)人民政府
浙江省湖州市安吉縣(xiàn)人民政府
江西省贛州市果業局
山東省煙台市人民政府
河南省靈寶市人民政府
四川省雅安市人民政府
陝西省周至縣人民政府
甯(níng)夏回族自治區(qū)鹽池縣人民政府
學府獎(jiǎng)——政府貢(gòng)獻獎(jiǎng)
獲得“學府獎——個(gè)人貢獻獎”的名單(dān)是：
獲得“學府獎——個(gè)人貢獻獎”的名單(dān)是：
貴州省地理标志研究中心主任、貴州省地理标志研究會會長(zhǎng)李發(fā)耀
山東省農業廳市場(chǎng)與經濟信息處處長(zhǎng)劉學敏
山西省萬榮縣縣長李永輝
湖南省湘西土家族苗族自治州人民政府州委常委、州人民政府副州長(zhǎng)、農業部中國農墾經濟發(fā)展中心副主任孫法軍
中國華能集團公司規(guī)劃部社會責任處(chù)（副處(chù)級）唐凱
安徽省祁門縣祁門紅(hóng)茶協會會長(zhǎng)王昶
湖北省秭歸(guī)縣柑橘協會秘書長(zhǎng)向長(zhǎng)海
湖北省張(zhāng)家口市宣化葡萄研究所所長(zhǎng)張(zhāng)武
陝西省漢中市茶産(chǎn)業辦(bàn)公室黨支部書記、主任張星顯
山東(dōng)省臨沂市農業科學院黨(dǎng)委書記、研究員周緒元
學府獎——個(gè)人貢(gòng)獻獎
版塊(kuài)三：“百縣千品”項目起飛(fēi)
“百縣千品”項目起飛行動正式開始 ，項目運營負責人吳雪介紹瞭(le)項目概況。“百縣千品”是由芒種品牌管理機構和雲集微店共同發起的農業品牌孵化行動 ，根據計劃，将在三年時間内 ，培育孵化出100個地理标志農産品品牌，切實解決農産品上行等問題，同時幫(bāng)助地方提升區域公用品牌知名度和影響力 。
在項目起飛儀式上，雲集微店COO胡健健分别與陝西西安臨潼區 、山西萬榮縣、湖南懷化市、浙江象山縣、江蘇興化市地方政府以及部分企業代表簽署瞭(le)“百縣千品”項目戰略合作協議，有效地整合資源，提高産(chǎn)品競争力和溢價。
版塊(kuài)四：主題報(bào)告
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲做瞭“創造品牌傳播力，重塑消費新關系”主題報告 。胡曉雲認爲 ，目前 ，中國農業品牌傳播時代已經來臨 ，一些品牌已經通過品牌傳播獲得瞭一定的品牌傳播力，並(bìng)對品牌知名度提升 ，品牌價值提升帶來重要的影響，但還存在著(zhe)一定的問題。比如現象1：傳播對象捕風捉影，精準傳播紙上畫虎；現象2：符号傳播方興未艾，差異表征意義模糊；現象3：文脈傳播老調重彈，面目老舊難近新人；現象4：場景傳播節慶有餘 ，産地自樂銷地乏聲；現象5：媒體互聯多方受限，單打獨鬥難成氣候；現象6：代言傳播冷熱參半，代言價值亟待計量；現象7：消費互動産銷兩難，互聯互通終成願景；現象8：新銳傳播隔岸觀火， 近在咫尺海角天涯。
如何創造品牌傳播力 ，重塑消費新關系？針對八大現象，胡曉雲提出瞭(le)八大主張，主張1：傳播對象分層(céng)定位，降低成本精準溝通；主張2：傳播符号注重差異，表征個性提升價值；主張3：傳播文脈突破時限，調整表達鏈接新人；主張4：場景傳播體驗先行，産銷互聯消弭距離；主張5：生活媒體360互聯，整合傳播無縫對接；主張6：代言傳播效果爲先，創IP形象原創增值；主張7：消費訴求觸角多元，物理精神雙核擊打；主張8：适時利用新銳傳播，海角天涯近在咫尺。
版塊五 ：觀點(diǎn)發(fā)表
CCTV7 農業節目新媒體中心主任宋錦峰，分衆傳媒集團副總裁陳(chén)鵬 ，雲集微店副總裁張鐵成 ，新農堂創始人鍾文彬，浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司執行總裁嶽曉蘭分别上台演講。五位嘉賓(bīn)圍繞各自實踐 ，就大會主題發表演講 。
宋錦峰認爲現在的媒體進入瞭(le)一個泛媒體的時代，並(bìng)且存在兩個變化：一是要從專業的輿論、傳播向專業引導，二是單一媒體向融合媒體的發展 。 張鐵成爲我們帶來瞭(le)社交電商在農産品品牌傳播中的探索曆程。鍾文彬闡述瞭(le)新零售時代的農業品牌傳播。嶽曉蘭帶來瞭(le)區域公用品牌進入“溯質”教育時代的主題發言 。陳鵬闡述瞭(le)對特色精品農業品牌建設的思考與建議 。
版塊(kuài)六：主題分享會(huì)，思想在碰撞
下午進行的主題分享會，分别圍繞傳播載體、傳播方式 、區域品牌傳播案例、企業品牌傳播案例四個主題，邀請瞭(le)業内大咖、行業翹楚 、一線操刀者等展開深度交流。每場分享會，一位主持人加五位分享嘉賓(bīn)，盡管僅有短短一小時，但反響頗爲熱烈，令許多與會嘉賓(bīn)直呼“不過瘾”。
1.傳(chuán)播載體分享會(huì)
由北京農展國際傳媒公司總經理劉德維主持，CCTV 7農業節目新媒體中心主任宋錦峰，品牌農業與市場總編(biān)梁劍，中國農業網總經理呂一枝，新浪浙江副總經理張天文，阿裏農民會發起人 、一休鮮米供應鏈創始人楊金平進行瞭(le)互動發言。
2、傳(chuán)播方式分享會(huì)
由芒種品牌管理機構副總經理楊巧佳主持，浙江大學藝術學院院長(zhǎng)助理李承華 、燧人影像傳播機構CEO蔣憑軒、百果園董事長(zhǎng)餘惠勇、本來生活網副總裁劉有才、中食展CEO劉進，分别從符号 、視頻、體驗 、電商、展會五種傳播方式，分享瞭(le)各自的傳播理念 、方法策略等。
3、區域品牌傳(chuán)播案例分享會(huì)
由浙江大學CARD 中國農業品牌研究中心副主任莊慶超主持，浙江省麗水市農業投資發展有限公司董事長徐炳東、山西省萬榮縣果業發展中心副主任闫文玉、甯夏回族自治區鹽池縣農牧局局長曹軍、陝西省武功縣縣長林梅、黑龍江省慶安縣綠色食品辦(bàn)公室主任梁衛東，分别代表“麗水山耕”、“萬榮蘋果”、“鹽池灘羊”、“武功猕猴桃”、“慶安大米”五大農産品區域公用品牌品牌，分享瞭(le)各自在整合傳播、活動傳播、體驗傳播 、代言傳播、視頻傳播方面的實踐和探索。
4、企業(yè)品牌傳(chuán)播案例
由新農堂創始人鍾文彬主持，吉林省長白山人參(cān)有限公司董事長王淑範、山東省煙台市南村果園總經理邵剛、山西北方水城沁州黃小米開發有限公司總經理吳華偉 、安茶集團總經理吳劍、湖北漢家劉氏茶業股份有限公司董事長劉家國，圍繞各自企業品牌傳播的具體做法，提供瞭(le)許多可借鑒的思路。
版塊七：創(chuàng)意之夜，思緒飛(fēi)揚
當晚，英國上思廣告集團首席創意官劉凱傑來到創意城，帶來瞭(le)鉑金、天貓、寶(bǎo)駿、心之巧克力、天喔、摩爾農莊等衆多精彩至極的案例分享。
停下來思考，是爲瞭(le)更好、更快地前進。“百縣大會”舉辦第二年，規模更大、思路更廣、研讨更深，受到瞭(le)每一位與會代表的高度評價。中國農業的品牌化建設意義深遠，關乎“三農”，關乎國家命運前途。我們需深刻認識到，路漫漫其修遠兮，中國農業品牌化仍有諸多障礙(ài)、諸多瓶頸，需要全行業、全社會的共同努力，需要各地、各級政府的上下聯動、攜手共進，一起來探尋以品牌化爲引領，推動現代農業轉型升級的科學道路！
本次大會由芒種品牌管理機構、華言品牌設計機構、燧人影像傳播機構、甲骨文超級碼科技公司和新農堂協辦(bàn)，中華全國供銷合作總社科技推廣中心給予瞭(le)大力支持。來自人民網、新華網、中央人民廣播電台、農民日報、中新社、浙江日報等中央、省級媒體，以及電商參考等新媒體的記者參與現場報道。