百縣大會探秘| 就“2019第三屆中國農業品牌百縣大會”專訪(fǎng)胡曉雲院長(zhǎng)
作者 •
admin
12月5-6日，“2019第三屆中國(guó)農業品牌百縣大會(huì)”即将召開 。今年的大會與往屆相比有何不同 ，有什麽新的動向，主辦(bàn)方又有哪些新的考量，小編就這些大家共同關心的問題，專訪瞭(le)胡曉雲院長 。
Q ：胡老師對近兩年中國農業品牌化的進展有何評價？
A：我用八個字：“起步稍晚，進(jìn)展快速”來(lái)形容。農業品牌化不是一個新概念，早在多年前，國務院和農業部就專門發(fā)文，推動(dòng)該項工作。但因爲農業部門多年來習慣於(yú)抓生産，對市場營銷相對陌生，因此 ，並(bìng)未真正引起重視 。直到2017年中央一号文件提出 ，要推動(dòng)農産(chǎn)品區域公用品牌打造，農業部又在鄭州召開第一次全國性的農業品牌大會，這把火才真正燃燒起來。
今天，我們欣喜地看到，全國(guó)各地對(duì)農業品牌工作越來越重視 ，投入的人力 、物力、财力也越來越大。農業品牌化已經(jīng)真正成爲現代農業發(fā)展的核心标志。
A：我認爲，這種變化意味著我們的發展方式真正實現瞭轉變，也就是從原來以規模和産量論英雄的時代，轉到瞭以品牌和效益排座次的新階段。這是消費(fèi)升級(jí)的必然要求，也是生态文明新時代的内涵所在。
A：誠然，從中央到地方，目前各級、各地政府都十分重視農業品牌建設，但這種重視大多體現在行政推動。
中國農業品牌化的路徑和方法究竟何在，不同地方應該(gāi)選擇什麽樣的道路，諸如此類的大量專業問題，還有待我們專業機構(gòu)加以研究 、探讨。
“百縣大會(huì)”就是搭建一個(gè)讓大家共同交流、相互探讨的公益平台。
A：2007年，我們出版瞭全國第一部農業品牌專著《中國農産品的品牌化——中國體征與中國方略》，針對我國千家萬戶家庭承包經營的體制，明確提出中國農業品牌化的道路，這就是創建“農産品區域公用品牌”，形成與企業品牌、産品品牌的母子品牌結構。這一論斷(duàn)已經被中央政府採(cǎi)用，寫入2017年中央一号文件。
我們的研究實踐(jiàn)表明，區域公用品牌目前分爲四類(lèi)：單(dān)品類(lèi) 、多品類(lèi)、農旅融合型 、全域品牌型 。各類(lèi)品牌适用性有所不同。目前都有大量的應用。
我們看到，原來反對(duì)區域公用品牌建設的一些廣告咨詢機構(gòu)，現在正成爲熱烈的擁護者；原來謾罵多品類品牌的某些業界人士 ，現在已經積(jī)極(jí)投身其中。我本人歡(huān)迎他們轉變(biàn)态度 。隻要有利於(yú)中國農村發展、農業增效 、農民增收的 ，歡迎大家一起共同探索 ，也希望有更多的人關心 、推動(dòng)中國農業品牌化。
A：2004年，我們就開始推動中國農業品牌化，具體分爲三方面工作。
一是理論研究。利用浙江大學多學科融合發展的優勢，借助浙大“卡特”這一教育部命名的開放式研究平台，於2009年組建成立瞭全國第一個農業品牌研究機構，承接瞭國家自然科學基金及農業部的大量課題，出版發表瞭500多萬字的專著、報告。特别是堅持瞭(le)十一年的“農産(chǎn)品品牌價值評估”系列評估活動 ，極大地推動瞭(le)中國農業品牌化進程。
二是舉辦活動。2009年農業部信息中心和浙大“卡特”聯合主辦的“首屆中國農産品區域公用品牌高峰論壇”、2011年由浙江省政府、浙江大學、農業部、杭州市人民政府聯合主辦的“首屆中國農産品品牌大會”，以及與農業部優農中心聯合主辦的“中國農産品包裝設計大賽”等一系列公益活動 ，都是由我們團隊策劃推動的。
三是品牌規劃。我們積極投身農業品牌戰略規劃實踐，單品類的諸如“煙台蘋果”、“長白山人參”；多品類(lèi)的諸如“麗水山耕”、“天賦(fù)河套”；農旅融合型的諸如“禹上田園”等等，有著(zhe)大量豐富的品牌創(chuàng)建實戰經驗。
Q：這次的大會主題是“新路徑、新生态、新目标”，請問應該作何解釋？
A：時代在進步，形勢在變化。當(dāng)前，農業農村工作面臨著(zhe)新機遇 、新挑戰。我們每個(gè)品牌人都應該(gāi)與時俱進。
農業和農村工作在融合；城市和鄉村在融合；一二三産在融合。面對(duì)生态文明新時代的到來(lái)，我們的品牌形态也在加速融合。我們不能簡單地依賴傳(chuán)統的品牌創(chuàng)建路徑，而應該構建新的品牌生态、設定新的目标。
因此，大會依然以農産(chǎn)品區域公用品牌爲基礎，但在主旨演講、分論壇闆塊設計上有所調整，新設瞭(le)“鄉村品牌化”、“地理标志産(chǎn)品品牌化”等新主題；在活動(dòng)内容上，大會在沿襲原有“中國農業品牌建設學府獎”基礎(chǔ)上，針對農業特色強鎮，将進行農業特色小鎮品牌聲譽發布；針對(duì)地理标志農産(chǎn)品品牌，我們同樣将發布其品牌聲譽。
因爲，鄉村品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，特色小鎮品牌與地理标志産(chǎn)品品牌是鄉村品牌化的特色支撐(chēng)。品牌聲譽是一個品牌未來發(fā)展的制高點(diǎn)。通過我們的深入研究，瞭(le)解並(bìng)發現目前中國農業特色小鎮、地理标志農産品品牌的品牌聲譽狀況，可以爲未來的鄉村品牌化、農産品區域公用品牌價值提升、特色小鎮品牌提升等，提供重要的研究基礎。
下一篇