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2019年12月6日上午9點，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心 、浙江大學城鄉創意發展研究中心 、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦(bàn)，芒種品牌管理機構、燧人影像等協辦(bàn)的以“新路徑、新生态 、新目标”爲主題的“2019中國農業品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區圓正·啓真酒店三樓啓真廳正式拉開帷幕 。來自全國29個省 、自治區 、直轄市的300多名代表集聚紫金港，深入探讨瞭(le)鄉村品牌化中的資源利用、價值提升 、産業升級、全球競争等重大戰略問題。
300多名代表濟(jì)濟(jì)一堂。在整整一天的議程裏，會議内容幹貨滿滿，受到瞭(le)參會嘉賓(bīn)們的高度評價。
中國綠色食品發展中心主任張華榮做瞭(le)“地理标志農産品保護工程與品牌化“的主題報(bào)告。張華榮主任表示中國農産(chǎn)品地理登記保護工作成效顯著，但也存在地标農産(chǎn)品品牌保護、開發(fā)不夠、優勢和品牌效應未充分顯現等問題。中心的工作目标是要在5年時間内，打造一千個地理标志農産(chǎn)品的知名品牌，重點(diǎn)開展“五保護、五提升”。目的就是要把農産(chǎn)品地理标志質量、資源的和文化的優勢轉化成品牌的、産(chǎn)業的和市場(chǎng)的優勢。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲做瞭(le)“構建品牌新生态 ，整合品牌新價值”的主題報(bào)告。在胡曉雲院長看來，面對品牌消費、品牌競争、品牌經濟的“3B時代”，中國“三農”應當順應國際品牌競争與創造的大趨勢，從單一的企業品牌、産品品牌打造，協同走向全區域的品牌化 ，即鄉村全域品牌化，從而創造品牌新生态，構建品牌新價值 。
胡曉雲院長認爲 ，美麗鄉村是第一個層(céng)面的鄉村差異化，未來通過品牌戰略 ，實現更高層(céng)面的個性化與差異化，才能凸顯獨特的鄉村價值 。她強調，鄉村品牌化是鄉村振興的有效戰略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農業爲主導産(chǎn)業的縣域及其鄉鎮、鄉村等廣義的鄉村含義下的全域品牌化。中國已經走進“鄉村經營”時代。新型的鄉村品牌經營路徑，必須要根據品牌消費、品牌競争、品牌經濟時代的競争格局 ，進行品牌規劃。根據鄉村區域優勢資源，集聚資源、整合資源，創造新型的品牌生态結構，形成不同品牌類型的相互依存、相互支持、相互溢價的生态結構關系 ，創新鄉村品牌生态價值 。
傘明指出微博上新農人的特點(diǎn)及傳(chuán)播路徑使他們成爲鄉村振興中與外部鏈接的重要節點(diǎn)，也成爲農品品牌的重要節點(diǎn)。讓微博不僅是農産(chǎn)品品牌的加速器，而是從“帶來關注”、“打造品牌”、“助力産(chǎn)業”、“培育内生力”四個層(céng)面助力新鄉村的發展 。
宣磊提出村莊要具有“對(duì)外服務” 功能才更有價(jià)值 。鄉村1号是灑(sǎ)在這片希望田野上的種子，是現(xiàn)代村落的水口 。
莊慶超在演講中提到，農産(chǎn)品區域公用品牌要堅守内容邊(biān)界和時間邊(biān)界兩個原則：有所取有所不取，不濫(làn)用公權(quán)；有所爲有所不爲，不搶(qiǎng)占私權(quán)。探索品牌形式和運營思維兩個(gè)轉變(biàn)：第一個轉變(biàn)是品牌形式的轉變(biàn)，在區域公用品牌的基礎上，實現産(chǎn)業品牌與認證品牌協同，強化其品牌背書功能以及消費者的信任；第二個轉變(biàn)是運營思維的轉變(biàn)，專業人做專業事，避免政府以行政思維主導(dǎo)品牌運營，要引進各方面的專業團隊。
美國(guó)營銷大師菲利普.科特勒說，未來(lái)的品牌以品牌聲譽取勝。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心聯合浙江永續農業品牌研究院，就全國1089個地理标志農産(chǎn)品品牌聲譽進行評價後，本次大會頒(bān)出十強證書 。浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖還發布瞭(le)“中國農業産(chǎn)業強鎮品牌聲譽百強榜單”。據瞭(le)解，這是全國第一次就地理标志農産(chǎn)品和農業特色強鎮進行網絡聲譽評價。
中國(guó)農業品牌建設學府獎十佳品牌案例名單(dān)：
煙台蘋果
安溪鐵觀音
周至猕猴桃
慶元香菇
奉節臍橙
長白山人參
慶安大米
阿克蘇蘋果
荊品名門
天賦河套
武當(dāng)道茶 福鼎白茶
蒙頂(dǐng)山茶 富平柿餅(bǐng)
洪澤(zé)湖大閘(zhá)蟹 一座保山
三衢味 都勻(yún)毛尖
永春蘆(lú)柑 天府源
大佛龍(lóng)井 象山柑橘
泾陽茯茶 臨(lín)猗蘋(píng)果
長(zhǎng)治神谷 戶(hù)縣葡萄
環(huán)鄉人 開(kāi)縣春橙
黔陽(yáng)冰糖橙 南彙(huì)水蜜桃
中國地理标志農産(chǎn)品品牌聲譽十強名單(dān)：
五常大米
涪陵榨菜
文昌雞
長白山人參
文山三七
潛江龍蝦
煙台蘋果
西湖龍井
普洱茶
哈密瓜
由浙江永續農業品牌研究院執行院長(zhǎng)李闖主持，浙江省杭州市臨安區文旅局副局長(zhǎng)陳偉宏、聯衆産(chǎn)業集團董事長(zhǎng)餘學兵、浙江省安吉縣遞鋪街道魯家村黨委書記朱仁斌上台演講。陳偉宏提出鄉村品牌化需要市場化經營 ，並(bìng)分享瞭(le)臨安模式。餘學兵表示農村人居環境是産(chǎn)業發(fā)展的硬件。市場(chǎng)化運營是發(fā)展美麗經濟的軟件。農村集體土地制度改革是産(chǎn)業發(fā)展的保障。朱仁斌結合魯家村的實踐，一一展現品牌建設與變(biàn)現的過程，最後得出“品牌資産(chǎn)積累是鄉村經營終極目标”的結論 。
浙江省杭州市臨安區文旅局副局長(zhǎng)陳(chén)偉宏發表演講
浙江省安吉縣遞(dì)鋪街道魯家村黨(dǎng)委書記朱仁斌發表演講
由浙江大學城鄉創(chuàng)意發展研究中心副主任、研究員金杭杭主持，天尚設計集團總經理鮑(bào)力、村尚•村宿/創(chuàng)始人滑雪松、泛城設計文旅規劃事業部總經理杭一通上台演講。鮑(bào)力分享瞭(le)如何通過EPC實現鄉村振興的思考 。滑雪松探析瞭(le)如何把一個空心村，打造成網紅村，並(bìng)且成爲一個盈利的經濟的新模式。杭一通指出鄉村建設實際上是一個(gè)鄉村生态文明規劃區的建設，活化鄉村聚焦地域品牌、關注度和資源整合，價值在於(yú)提升附加值。
由芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳主持，中國質量萬裏行促進會副會長、原國家質檢總局科技司巡視員裴曉穎，新疆維吾爾自治區巴州庫爾勒香梨協會會長盛振明，重慶市奉節臍橙品牌營銷專家王紅勝，浙江省慶元縣食用菌管理局副局長、高級農藝師葉曉星圍繞各自案例就地理标志農産(chǎn)品品牌化核心引擎啓動的問題進行瞭(le)探讨。
由中國農業展覽協會農業品牌推廣工作委員會會長畢銘鑫主持，陝西省周至縣人民政府副縣長王碩，浙江省象山縣委宣傳部副部長、大活動辦(bàn)公室主任錢江，黑龍江省慶安縣綠色食品辦(bàn)公室主任梁衛東，兆豐年活動執行總經理王東升共同探讨瞭(le)如何讓農事節慶與品牌建設相得益彰。
由浙江大學CARD中國農村電商研究中心副主任曲江主持，麗水市農投（麗水山耕運營商）黨委書記兼董事長王井泉，藍晶社聯合創始人&藍晶大學校長添花，微店原産地項目負責人付晨陽，杭州“農裏”創始人、“一品一爆”項目發起人關於(yú)阮浩區域公用品牌跟數字經濟結合之後會産生怎樣的變化進行瞭(le)互動交流。四位分享嘉賓(bīn)當場(chǎng)表示，要聯合舉行有關實驗。
從上午到下午，整整10個小時，代表們依然堅守在“啓真廳”，胡曉雲院長(zhǎng)充滿感情作總結陳(chén)詞，對大家的堅守和支持表示深深的敬意。她說到：“大家抛開工作，不遠萬裏來到這裏，可能我們的身體已經(jīng)疲乏瞭(le)，但腦中肯定有萬千浪濤。”胡院長(zhǎng)提到，在座的每一個(gè)人，都是滿懷情懷的，都有一個(gè)信念，有一個(gè)詩和遠方，那就是，希望能夠通過所有人的努力實現“品牌強農”、“品牌強國”！
晚上7點(diǎn)半，代表們又聚集一起，聆聽社交電商“微店”和傳(chuán)媒大亨“高和”的分享。随後，代表們就各自關(guān)心的有關(guān)品牌建設的問題，紛(fēn)紛(fēn)提出疑問。胡曉雲老師(shī)等一一進(jìn)行解答。熱烈的互動(dòng)一直持續到晚上十點(diǎn)。
接下來會(huì)陸續更新百縣大會(huì)相關(guān)内容，敬請期待！
文章來源：農業品牌研究院