百縣大會主題報(bào)道4|黃祖輝教授緻辭(cí)：品牌化是中國農業升級目标
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? 12月6日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江大學城鄉創(chuàng)意發展研究中心、浙江永續農業品牌研究院聯合主辦(bàn)，芒種品牌管理機構等單位協辦(bàn)的“2019中國農業品牌百縣大會”在浙江大學紫金港校區召開。農業農村部鄉村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝上台發表開幕緻辭 。以下是緻辭全文。
尊敬的尹部長(zhǎng) 、各位來賓(bīn) ，首先熱烈歡迎大家來到百年名校浙江大學。
衆所周知 ，農業品牌化既是中國(guó)農業轉型升級(jí)的路徑，也是方向和目标所在。近年來，黨(dǎng)中央國(guó)務院高度重視農業品牌工作。2017年是中國農業品牌推進年，2018年是中國農業質量年，今年又推出瞭(le)地理标志農産(chǎn)品保護工程 。這期間品牌化一直是主旋律、主基調，不僅在理論層面形成瞭(le)鄉村振興、品牌先行的共識，而且也在實踐層面創建瞭(le)大量的區域公用品牌 ，積累瞭(le)豐富而寶(bǎo)貴的經驗。
在中國(guó)農業品牌化進程中，浙江大學扮演著(zhe)不可或缺的重要角色，浙江大學是全國(guó)學科門類最爲齊全的高校 。借助浙江大學多學科融合發展的優勢和平台，浙江大學中國農村發展研究院（簡稱CARD）於(yú)2009年組建瞭(le)中國農業品牌研究中心 ，在全國高校中首開農業品牌研究之先河。這個中心融傳(chuán)播、設計、農經等學科爲一體，開展瞭(le)一系列重大而深入的研究。十多年來，以胡曉雲教授爲核心的團隊著書立說，出版發表瞭(le)500多萬字的專著與研究報(bào)告，率先提出“農産品區域公用品牌”這一概念 。這一概念已經被寫入2016年中央1号文件，在全國各地得到廣泛的應用和推廣，在中國農業發展中産(chǎn)生瞭(le)深刻的影響。
十年前，我們與農業部信息中心合作，第一次在北京會議中心舉辦瞭(le)首屆中國農産品品牌建設高峰論壇，並(bìng)公布農産品品牌價值排行榜。我們正是把舉辦(bàn)公益性的社會活動作爲傳播理念的最佳平台，因此，十年來，我們堅持策劃、舉辦(bàn)瞭(le)大量的社會活動，如2011年由農業部和浙江省政府共同舉辦(bàn)的全國首屆農産品品牌大會，以及中國農業品牌百縣大會等等。
在此，我說明一下 ，品牌價值的評估我們堅持瞭(le)十年，發(fā)布瞭(le)十年，但我們覺得品牌價值評估的目的不是與國外品牌價值比高低。因爲不同的評估模式、評估模型，評估價(jià)值的呈現有天壤之别，更高的價(jià)值也說明不瞭(le)什麽問題。關鍵是我們要通過價值評估找到品牌發(fā)展的規律，找到品牌發(fā)展中的問題，並(bìng)加以解決 。值得一提的是，我們不僅從事前沿的理論研究，舉辦活動，推廣我們的理念，同時我們也将理論應用於(yú)實踐 ，動手打造瞭(le)諸多成功案例，其中麗水山耕就是一個典型。問世五年來，産(chǎn)品平均溢價達(dá)到30%以上，麗水現代農業發展得以破題，綠水青山得以轉化爲金山銀山 。在這裏說明一下，麗水山耕是一個全品類、全區域、全産業鏈的品牌，是基於(yú)山區農業高度分散的業态和主體，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和麗水共同培育的創新型的品牌類型，此前在全國並(bìng)無先例。不同於(yú)單品類的地理标志品牌，麗水山耕在營運上要求很高，但創新無止境，任何有利於(yú)現代農業發展的品牌都值得我們探索、嘗(cháng)試和突破。
自從(cóng)黨的十八大提出鄉村振興戰略以來，我們對品牌的探索進入到一個新的階段，根據美麗鄉村到美麗經濟發展的新需求，結合鄉村建設到鄉村經營的新跨越，提出瞭(le)品牌化經營的新概念。這一概念已經(jīng)被寫入今年浙江省委省政府辦(bàn)公廳文件。最近浙江大學CARD作爲浙江省重點(diǎn)智庫，已經完成有關專題研究，正準備(bèi)将有關成果呈交有關部門；在實踐上也已經有瞭(le)可喜的成果，這方面胡曉雲教授将會做主題報(bào)告，跟大家分享最新的研究成果。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從(cóng)頭越。習近平總書記(jì)說“農業強才能中國(guó)強，農民富才能全民富，農村美才能全國(guó)美”。我們(men)的農業品牌研究永遠在路上，也希望在座的各位與我們(men)一起共同探索，共同精彩，打造出一個(gè)又一個(gè)成功的品牌！
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