大家上午好！

很榮幸在南孔聖地衢州
，參加浙江省供銷社與衢州市政府、浙江大學中國農村發展研究院、上海長三角商業創新研究院共同舉辦(bàn)的“2020‘兩山’價值轉換與區域公用品牌建設研讨會暨第二屆中國農業區域公用品牌運營閉(bì)門會”。

看到“品牌”兩字，對我而言，總有一種特殊的情愫。我工作的第一個十年，便是與品牌有關，從事商标的管理工作。10年的相伴在我的腦海中留下瞭(le)滿滿的商标注冊(cè)、馬德裏協定、無形資産、馳名商标等等字眼，特别是風起雲湧、潮起潮落的品牌故事更是烙下瞭(le)我對品牌的難忘記憶。

品牌是宣言。品牌如人，是有靈魂的 ，應當有理想。過去，吉利的廣告語是“造中國人買得起的車”，新紀元，吉利的廣告語是"造每個人的精品車”，“三衢味”農産品區域公用品牌的品牌口号是“衢州有真味”。品牌的誓言，意味著(zhe)給市場與消費者作瞭(le)宣言，給品牌賦予瞭(le)信仰追求。

品牌是主權。品牌是知識産權，無形資産需要像有形資産一樣重視保護。改革開放以來，我們看到很多品牌由於(yú)商标注冊(cè)人的不重視，放任假冒侵權的存在，品牌形象受損
，最終被市場抛棄。所以對無形資産的保護，必須要像對待侵入家園的壞人一樣，把他打出去，捍衛好我們的主權。

品牌要創新。品牌魅力無窮，可以成爲像資本一樣的鏈接紐帶。有影響力的品牌有忠誠(chéng)的消費者，能夠自帶流量，所以每個創牌者心中都有一個品牌的夢想。但在強大的互聯網與資本推動下，新生事物來的快，去的也快，品牌也似乎來去匆匆，就連老字号也難以爲繼。受互聯網電商教育的這代人
，似乎更在意性價比、在意誰推薦。這種購物趨向将更考驗品牌的精準定位和産(chǎn)品的持續創新。

品牌要深耕。浙江注冊商标有260多萬件，而出名的品牌有多少？爲什麽有瞭(le)品牌，而品牌效應卻並(bìng)未能顯現？商場如戰場，“一将功成萬骨枯”，市場競争是殘酷的。要走得更遠，需要想得更遠。

講過品牌，再說區域公用品牌，其一般與特殊的關系更有必要研讨。特别對我們運維區域公用品牌的運營者來說，更要借此機會認真向到場(chǎng)的專家學習。在此，也向各位分享我的觀點(diǎn)。

一、區域公用品牌不是一個法律概念，其運維的基石是法制理念。區域公用品牌一般指特定區域内市場主體共享的品牌。它的管理和保護途徑需要通過注冊證明商标或集體商标、商标注冊許可使用等方式實現。證明商标的申請人需要通過有監督能力的機構和協會實現。集體商标的申請人可以是一般的團體或集體。證明商标的申請有統一的質量品控要求，所以往往是單品，如西湖龍井、缙雲燒餅。集體商标顧名思義是團體的，隻供成員間使用，多見於(yú)現在運維的多品類區域公用品牌，如麗水山耕。由於(yú)集體商标使用中的權責關系在管理過程中沒有商标許可這樣有剛性，所以有的區域公用品牌更希望通過商标許可使用方式運維。缺乏注冊保護的區域公用品牌就好比少瞭(le)立足之基，所以運維區域公用品牌要從瞭(le)解品牌知識開始，從提升運用品牌戰略開始。

二、區域公用品牌不是簡單的地域概念，其立足於市場的根本是區域競争意識。區域公用品牌不是簡單的地理概念，而是基於該地域具有一定規模的主流和特色經濟作爲産業背書，從而形成地域型産業的特征化标簽，並(bìng)由此帶動産業集群。區域公用品牌是一種更高質量的區域發展理念和更長遠的發展格局下的區域競争理念。過去講競争，更多是指企業與企業間的競争，而今天的競争已經越來越趨向區域化、省域化、乃至國際化。衢州市政府高度重視本次論壇，充分體現瞭(le)這樣的發展理念和争先意識。

三、區域公用品牌不是某一個個體的，最需要確(què)立和維護好的是共同價值理念。區域公用品牌是以産業作背書，所以如何構建區域内的良好生态與整體形象是一道繞不過去的必答題。堡壘最容易從内部攻破，市場競争中率先敗下來的問題一定是内部問題。“奧運五環、環環相扣”，“相互理解、友誼長久、團結一緻和公平競争”的奧運精神，使奧運曆經百年不衰，也給區域品牌運維帶來借鑒。區域公用品牌蘊含著(zhe)多家主體、多種産品，其多樣性的特征更需要我們探尋其規律性，確(què)立與踐行共同的價值理念與品牌精神，讓公用品牌握手成拳，澎湃登場，行穩緻遠。

相信這樣務實的研讨和閉(bì)門會能夠讓大家更有收獲，能夠像“三衢味”這樣的區域公用品牌站得更高、發展更快、影響更大，共同推動(dòng)區域公用品牌成爲“兩山”價值轉換的有效解決方案，助力鄉村振興和區域經濟高質量發展。

衷心祝願本次活動(dòng)圓滿(mǎn)成功，謝謝大家！

“2020‘兩山’價值轉換與區域公用品牌建設研讨會暨第二屆中國農業區域公用品牌運營閉(bì)門會”由衢州市人民政府、浙江省供銷合作社聯合社、浙江大學中國農村發展研究院、上海長三角商業創新研究院主辦(bàn)，衢州市供銷合作社聯合社、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院承辦(bàn)，衢州市三衢味品牌發展有限公司、芒種品牌管理機構、兆豐年品牌執行機構、燧人影像傳播機構、華言品牌設計機構、芒種傳媒機構協辦(bàn)。