發布會正式發布瞭(le)“嵊情家味”區域公用品牌的品牌戰略、品牌形象、品牌架構、價值支撐等核心内容。“嵊情家味”區域公用品牌以“嵊州好山水，盛産好味道”爲品牌口号
，明確(què)“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展道路；以“嵊山剡水，生态嵊好”“詩情書意，文化嵊好”“民淳俗厚，人情嵊好”“江南名品，滋味嵊好”爲價值支撐，串聯起嵊州區域生态、嵊州區域文化、嵊州區域風俗
、嵊州特色物産，以創意兼具時尚感與國際化的符号表達，共同構建起嵊州市農産品區域公用品牌的價值體系。
 

嵊州市四面環山、五江彙聚，有“東南山水越爲最、越地風光剡領先”的千古美譽。立足自然資源優勢，嵊州市發展起發達的現代農業，主産水稻、茶葉、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹筍等，培養起一批嵊州特色農産業，是首批部省共建鄉村振興示範縣。嵊州市從農業産業現狀出發，確(què)立瞭(le)“1+1+3”的嵊州農業品牌生态結構，即以1個“嵊情家味”區域公用品牌爲統領，發展越鄉龍井1個優勢産業品牌以及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3個特色産業品牌。以“多品類區域公用品牌+單品類區域公用品牌”的發展模式，實現資源利用高效化、品牌傳播多元化、區域價值集成化。

 

芒種品牌管理機構副總經理賀夢晗現場講解瞭規劃戰略思路，並(bìng)著(zhe)重解讀瞭“嵊情家味”區域公用品牌的名稱、口号及符号體系的創意思路。
 

前兩個字“嵊情”，一語雙關。一方面，“嵊情”源於(yú)嵊州人民對於(yú)嵊州這片土地“深情”，孕育瞭(le)别具風味、讓人念念不忘的優質物産。另一方面，“嵊情”也表達瞭(le)“盛情款待”的意思，是對嵊州人民熱情好客的凝練總結。“家”指的是嵊州家鄉味，更是指嵊州這方區域。生态物産依托品牌，像地瓜藤蔓一樣延伸四面八方，從嵊州賣到全中國、全世界，實現産業發展、區域騰飛。“家”也蘊含瞭(le)嵊州人振興家鄉的目标。走遍世界，家是歸途。品牌将各方資源聚力於(yú)嵊州，以達到振興之效，壯大嵊州，發展嵊州。“味”則是點明瞭(le)品牌屬性，增強食欲感。
 

“嵊情家味”品牌，蘊含瞭(le)嵊州的風土人情味，傳遞物産(chǎn)具有溫暖的家鄉味道。
 

“嵊州好山水，盛産好味道”。品牌主口号以平實的語言直截瞭(le)當地表達嵊州優質物産來源於(yú)綠色生态，嵊州是“綠水青山就是金山銀山”的實踐者。“盛産”一詞，突出瞭(le)嵊州物産豐富多樣、品質優異的特點
。該口号通俗易懂
、朗朗上口
，内涵豐富
，具有較強傳播力。
 

品牌輔助形象以文人愛好的山子爲原型。山子将山水融於(yú)形，方寸之間，不僅蘊大千美景與越劇文化，還融合瞭(le)嵊州桃形李、小吃、茶葉、香榧等精華物産，呈現出具有較強識别性、有嵊州區域特色的品牌輔助形象。

針對越鄉龍井等單品類區域公用品牌，本次也做瞭(le)品牌升級工作。越鄉龍井，高山藏深香，龍井在越鄉。通過水墨山水的描繪，傳遞越鄉龍井“生於(yú)高山，茶香萦繞”的意向，突出越鄉龍井是“高山品質龍井”的産品價值。

嵊州桃形李，一口脆甜，妙不可言。立足於(yú)脆甜的産品品質特征，這句口号生動地描繪瞭(le)嵊州桃形李帶給消費者的美妙體驗。品牌主形象以紅唇與桃形李特色的外形組合而成。輔助圖形則是源於(yú)王羲之與其恩師衛夫人的師生故事。在應用中，綜合表現瞭(le)産品優勢與曆史淵源。

嵊州香榧則是提煉出瞭(le)香榧眼的特征。香榧是一顆奇妙堅果，在香榧的大頭上有個酷似眼睛的凸起之處，那就是香榧眼，隻要輕輕捏一下，清脆聲響，就能吃到香噴噴的香榧肉。作爲“會稽山古香榧群”核心區，嵊州發展香榧産(chǎn)業千年有餘。嵊州香榧，脆響一聲越千年，帶來“穿越千年”的美味共振。

嵊州小吃有三寶(bǎo)，榨面、年糕、小籠包。嵊州是浙江省唯一的“中國小吃文化名城”。嵊州小吃代表的是江南滋味、江南生活、江南文化。如今，嵊州小吃店鋪開遍全國，一口“小滋味”，讓大江南北的食客體驗到“真江南”的意趣。在傳播中，我們更是把越劇人物、王羲之、面點大師賦予瞭(le)新的身份，穿越時空，向消費者盛情推薦嵊州小吃。小滋味，真江南！
 

活動中，“嵊情家味”區域公用品牌爲首批10個授權企業舉行瞭(le)授牌儀式。嵊州市人民政府副市長(zhǎng)甯春代表嵊州市人民政府，與多家企業、高校達成戰略合作協議。

未來，嵊州市将以“嵊情家味”區域公用品牌爲母品牌，統籌(chóu)兼顧、全面帶動區域公用子品牌以及企業子品牌發展，将嵊州物産(chǎn)打造成爲區域名片，傳遞區域生态價值、文化價值，全面推動相關産(chǎn)業優化升級，整體帶動農戶增收緻富。