達人現場(chǎng)直播 圖源：錫林郭勒日報(bào)

今年，錫林郭勒奶酪區域公用品牌完成“酪”字圖形普通商标注冊(cè)和相關著作權登記工作。目前，錫林郭勒盟已授權6家生産(chǎn)企業
、11家手工坊使用錫林郭勒奶酪品牌，下一步将以“試點先行，逐步擴面
，優中選優，動态調整”爲原則，持續開展品牌授權工作。

活動現場(chǎng) 圖片來源：錫林郭勒日報(bào)

錫林郭勒奶酪品牌如今取得的階段性成果，令人欣喜。回想芒種團隊初次派項目組實地調研，還是在2021年6月，當(dāng)時恰逢錫林郭勒盟傳(chuán)統乳制品協會組織培訓活動，項目組便與培訓團一起出發，沿路學習奶酪相關知識
。

由此，史上規模最大的調研團形成瞭(le)，培訓團的兩輛大巴加調研組的兩輛商務車(chē)，從錫林浩特市浩浩蕩蕩向草原進發……

實地調研才發現，這個奶酪“不簡單”。從(cóng)産(chǎn)品類别上講，最基本的産(chǎn)品形态至少有十幾種，每一種奶酪産(chǎn)品都對應不同的制作工藝
，平均都得經過七八道關鍵步驟。

變(biàn)化萬千的奇妙産品，令我們大開眼界。但與此同時，未來品牌傳播可能面臨的問題也浮現瞭(le)，如此複雜的品牌産品，調研組認真記都有些吃力，普通消費者通過廣告宣傳能記住嗎？如何尋找共鳴點？

關於(yú)奶酪的認知存在明顯的地區差異，内蒙古自治區内與自治區外截然不同，我們需要找一個共鳴點。這個共鳴點源於(yú)文化自信——中國，從(cóng)古至今便有自己的好奶酪
。

說起奶酪，大多數消費者會将其等同於(yú)舶來品，從而忽視中國的奶酪文化。事實上，中國遊牧民族傳承下來的奶酪文化源遠流長
。錫林郭勒奶酪的産區錫林郭勒草原
，以蒼茫遼闊著稱，牛羊成群、綠草如茵。豐美草場之中蘊藏著(zhe)古老而新鮮的奇妙滋味，它延續蒙古人“食肉飲酪”的傳統，傳承宮廷奶食制作工藝，集結這片草原的所有精華於(yú)一身。

雖有優質産(chǎn)品，但西方國家在世界奶酪産(chǎn)業中占據主導，西方奶酪文化也長(zhǎng)期占據世界消費者心智。錫林郭勒奶酪作爲中國奶酪的典型代表，要向全國消費者宣告，中國有自己的奶酪文化、奶酪品牌，錫林郭勒奶酪就是“中國人自己的奶酪”。

錫林郭勒奶酪，中國人自己的奶酪，将重塑消費者對(duì)奶酪的認知，也必将掀起中國奶酪消費新風尚。品牌口号順應“國貨”“國潮”流行趨勢，彰顯瞭(le)充分的國家自信、文化自信，同時能激發消費者對(duì)品牌的關注與好奇，加深對(duì)品牌的認知與印象。

爲進一步闡釋“中國人自己的奶酪”價值内涵，我們從産(chǎn)區、工藝、文化三個方面出發，總結錫林郭勒奶酪品牌價值支撐，将其進行符号化呈現，便於(yú)後期傳播與延展。

品牌價值支撐圖形

關於(yú)品牌形象，錫林郭勒奶酪原本的品牌logo，從地圖入手，結合草原、河流等意象來表達。爲瞭(le)更好體現奶酪産品的特征，我們在原有品牌logo基礎上，爲錫林郭勒奶酪品牌創設一個超級符号。

超級符号以“酪”字作爲創意出發點，融合白雲、馬頭琴、弓箭、河流、奶勺、蒙古包等代表區域特色的意象元素，用吉祥結紋樣點綴，通過雲朵般柔軟的筆(bǐ)觸，刻畫出“酪”字形象，讓消費者一眼便能識别品牌、産(chǎn)生記憶。

圖形清晰表現瞭(le)奶酪産(chǎn)品的質感，激發消費者食欲；用吉祥結串聯傳統文化、賦予吉祥團圓之意，表達“中國人自己的奶酪”核心價值，差異化特征顯著。

品牌部分産品包裝設計

同時，基於(yú)錫林郭勒奶酪千變(biàn)萬化的産品形态，創意奶酪家族形象。以“五角星奶酪”作爲奶酪家族的傳播重點，彰顯“中國人自己的奶酪”核心價值，激發消費者共鳴。五角星奶酪身穿錫林郭勒盟地方特色服飾，神情動作活潑生動，具有強烈的親和力、時尚感。

奶酪家族卡通形象可形成一系列風趣生動的延展應用，适應不同場(chǎng)合的使用需求。結合藍天、草原、牛群等生态場(chǎng)景，形成品牌插畫，創新奶酪産(chǎn)品的符号表達。通過趣味化傳播，鏈接核心消費群體，實現錫林郭勒奶酪的自我發聲。

品牌插畫

錫林郭勒奶酪品牌規劃制定“天羅地網”的傳播策略，意在進行線上線下聯動傳播。本地市場(chǎng)以線下活動爲主，高聲勢推出品牌、鞏固提升行業地位；一線城市圈以線上傳播爲主，人群更精準、傳播更省力，也符合消費者對奶酪産(chǎn)品線上購買的習慣。

聯合錫林郭勒羊品牌策劃聯動(dòng)傳(chuán)播活動(dòng)，形成“錫盟雙驕”品牌效應。

未來(lái)，中國(guó)人自己的奶酪，必将演繹中國(guó)人自己的精彩！