德清莫幹山
，中國頂級休閑度假勝地，被譽爲“江南第一山”。相傳2000多年前，吳王派莫邪、幹将夫婦在此鑄成舉世無雙的雌雄寶(bǎo)劍，因此得名“莫幹山”。莫幹山素以竹
、雲
、泉“三勝”和清、靜、綠、涼“四優”而聞名
。35萬畝竹林青翠，如詩如畫，清風吹拂，陣陣竹香夾雜著(zhe)清香掠過，細細品味找尋清香源頭，原來在這山間竹林裏，藏著(zhe)來自東方的神奇樹葉。

圖源：浙江宣傳

如今，莫幹山舉世聞名。但可能許多人不知道的是，於(yú)此生長的茶葉曆史悠久。早在晉代，便有僧侶上莫幹山結庵種茶以修身養性、品茶悟道。清乾隆《武康縣志》載
：“莫幹山有野茶、山茶、地茶
，有雨前茶
、梅尖，有頭茶、二茶，出西北山者爲貴。”1979年，《中國名茶》一書，将“莫幹黃芽”列入（第十二種），對“莫幹黃芽”的採制曆史作瞭(le)詳細介紹。到瞭(le)20世紀80年代，茶農将“莫幹黃芽”改爲綠茶類進行制作。如今，莫幹黃芽産業採用黃茶和綠茶雙線發展的方式，傳承黃茶特殊制作技藝，運用悶黃技術，讓茶葉香味更加持久，在保留産品特色的同時，順應時代發展。

圖源：湖州農業農村

35萬畝竹林，2萬多畝茶園。莫幹黃芽，是採自山間竹林中的茶。綠意盎然的竹林，一望無際，如此自由生态孕育瞭(le)這般自由的茶。這樣的一杯茶對於(yú)當地人而言代表的是日常休閑的自在生活。德清獨特的飲茶文化“三道茶”，即甜茶、鹹茶、清茶。其中的清茶便是指莫幹黃芽。這樣的一杯茶對於(yú)外來者而言象征的是心靈的自由放逐。茶文化愛好者於(yú)此相遇
，一曲《竹林七賢》再現瞭(le)一千多年前魏晉時期名人雅士的風骨氣度。别樣的區域文化塑造瞭(le)莫幹黃芽獨一無二的個性價值。

在品牌時代，如何唱響莫幹黃芽？芒種團隊立足品牌差異化戰略，找尋到瞭(le)莫幹黃芽在江南茶區中脫穎而出的差異化優勢——長在莫幹山中的茶。由此，明確瞭(le)黃幹黃芽的品牌定位爲莫幹山竹林茶。此品牌定位立足於(yú)莫幹山的區域背書，讓消費者對於(yú)莫幹黃芽的生長環境更具想象力與畫面感。

在此基礎(chǔ)之上，鏈接莫幹山特殊的消費印象以及莫幹黃芽獨特的個性價值，創(chuàng)意形成莫幹黃芽區域公用品牌的品牌口号爲：

一提到莫幹山，人們總會聯想到閑雲野鶴般的生活
。提升莫幹黃芽品牌價值，便是要基於(yú)這一區域優勢，鏈接莫幹山與莫幹黃芽休閑自在的消費印象，賦予莫幹黃芽同等情感價值，使之能夠與消費者産(chǎn)生更多的情感共鳴
。

來到莫幹山，可以看到茶與竹錯落有緻的自然美景，聽到竹林茶園間微風、山泉、蟲鳴、鳥叫組成的自然之聲
，聞到茶樹生長(zhǎng)在竹林間的自然清香，品嘗(cháng)到莫幹黃芽清新的自然風味。在這樣的自然環境中，感受莫幹山、莫幹黃芽給予人的自在感受。

“莫幹黃芽，一葉自在莫幹山”，以“自在”一詞诠釋瞭(le)生長在莫幹山上的茶葉自由自在的生長狀态，鏈接瞭(le)莫幹山的消費印象，傳遞瞭(le)莫幹黃芽自然自在的品牌價值。同時一語雙關，也蘊含著(zhe)喝茶就在/就來莫幹山的含義。

莫幹黃芽，一杯自在的茶，是怎樣的形象？芒種團隊基於(yú)莫幹山竹林茶的品牌價值定位，以刻畫莫幹黃芽的生長環境爲切入口，以表達悠遠文化意境爲方向
，創意設計瞭(le)莫幹黃芽的品牌主形象。

莫幹黃芽品牌主形象

莫幹山除瞭(le)美好的自然景觀之外
，人文景觀亦獨具一格，幽靜山林之中，保留瞭(le)各式别墅250餘座，被稱爲“萬國建築博物館”。曆史上來此避暑議事的名流權貴數不勝數，每一幢别墅都蘊藏著(zhe)豐富的人文故事。

莫幹黃芽品牌主形象的設計靈感便來源於(yú)此。将深厚的文化故事與“長在竹林裏的茶”這一生長環境相結合，巧妙地以莫幹山民國建築藝術中典型的花框元素爲串聯，刻畫瞭(le)“窗外竹林裏的茶”這樣一個特殊視角。看的人既是悠悠歲月中曾踏足於(yú)此的“故事中的人”，也是如今每一個我們，都在此感受到瞭(le)這樣一種悠遠自在的意境。

莫幹黃芽品牌主形象釋義

品牌主形象中窗外茶芽與竹葉交相輝映、相互對話，遠處(chù)的莫幹山連綿起伏，呼應瞭(le)莫幹黃芽“莫幹山竹林茶”的特色定位，展現瞭(le)一幅靈動秀美、充滿生命力的生态畫卷。此外，花框由兩隻茶杯上下對疊而成，亦是象征瞭(le)一扇由莫幹山通往世界的窗口，表達瞭(le)品牌美好的願景。

品牌主形象的色彩則來源於(yú)莫幹黃芽茶芽鮮嫩的黃綠色，以及象征莫幹山避暑勝地的清涼藍。通過簡約的線條與清新的色調(diào)，整體融彙出江南特有的婉約與複古極簡的風格。

莫幹黃芽品牌輔助形象一

莫幹黃芽的品牌輔助圖形延續瞭(le)品牌主形象的視覺風格，以複古極簡的手法描繪瞭(le)莫幹山及德清茶文化中最具代表性的元素：茶花、茶葉、茶杯、茶山、竹子、裸心堡、幹将莫邪雕塑、雞首壺、老茶竈。通過與莫幹黃芽傳(chuán)統制茶工藝、代表性詩句的排列組合，構建品牌獨特的視覺形象。

莫幹黃芽品牌輔助形象二

莫幹黃芽的另一品牌輔助形象設計靈感則來源於(yú)莫幹山現代化、國際化的時尚風情。以現代簡約的手法表現瞭(le)“莫幹山竹林茶”的詩情畫意。畫面整體以一片茶葉爲依托，層層疊疊的茶山由遠及近，在濕潤的空氣裏影影綽綽，於(yú)此呼吸山間竹林的清風，眼見随風搖曳的竹林，輕嗅遠處飄來的縷縷茶香，飲一壺莫幹山竹林茶，心境便越發自在。

莫幹(gàn)黃芽包裝中的《中國傳(chuán)統色》

此外，芒種團隊基於(yú)莫幹黃芽的品牌風格，在《中國傳統色》中找到瞭(le)瑾瑜、青緺、蒼莨、筠霧、少艾、碧山等色彩。将中國傳統色的深遠文化與莫幹黃芽的品牌價值相鏈接，賦予品牌深厚内涵。同時，通過不同顔色的搭配劃分品牌産品品類與産品等級，實現價值與實用的統一。

不同等級的莫幹黃芽茶包裝

茶王争霸賽現場(chǎng)展出的包裝設計(jì)

一葉莫幹(gàn)黃芽，纖細清秀、清冽也清透。茶生竹林下，人在草木間。自然在莫幹(gàn)山、生活在莫幹(gàn)山、自由在莫幹(gàn)山，從(cóng)飲一杯莫幹(gàn)黃芽開始。