4月19日，第十六屆貴州茶産(chǎn)業博覽會鳳岡系列活動拉開帷幕。“中國鋅硒茶城”在貴州鳳岡縣有機食品城正式開市。茶城中，由芒種團隊進行戰略升級的鳳岡鋅硒茶品牌新形象、新包裝精彩面世。此次從(cóng)“新”出發，是鳳岡鋅硒茶在品牌之路上的又一次向前求索。

春回大地，茶葉飄香
。每年3月下旬，鳳岡縣的春茶便陸續開採(cǎi)，茶農們紛紛搶“鮮”採(cǎi)摘今年的第一茬春茶，忙得不亦樂乎。與茶農們一起形成繁忙火熱景象的，還有茶山下的茶青交易市場(chǎng)。一到春茶季，全國各地的茶葉經銷商紛紛來到鳳岡，搶收茶青。

鳳岡作爲貴州省第二大種茶大縣
、産(chǎn)茶大縣，形成瞭(le)林中有茶、茶中有林、茶林相間的50萬畝生态茶園。目前，鳳岡茶農超27萬人，有1/3的老百姓通過茶葉增收。一片茶葉，解鎖瞭(le)鳳岡人緻富的密碼。

鳳岡茶林相間的生态茶園

一直以來，鳳岡鋅硒茶因品質上乘、風味獨特
、營養豐富，備受茶友喜愛，成爲貴茶集團等多家知名茶企的原料供應基地。但作爲區域公用品牌，鳳岡鋅硒茶雖已存在多年
，在國内的知曉率和影響力度仍有待提升。如今，随著(zhe)消費升級和茶飲需求多元化，對茶品牌也提出瞭(le)新要求。新時代下，打造匹配市場需求、激發産業活力的區域品牌，成爲瞭(le)鳳岡鋅硒茶發展的重要課題
。

2023年，鳳岡縣提出茶産(chǎn)業轉型升級“三大轉變(biàn)”——管茶向賣茶轉變(biàn)、粗放加工向标準加工轉變(biàn)、塑造品牌向運營品牌轉變(biàn)。爲科學有效地運營品牌
，鳳岡縣政府委托芒種團隊爲鳳岡鋅硒茶進行品牌升級。

委以重任，芒種團隊馬不停蹄奔赴鳳岡茶鄉開展實地調研。調研中，我們走訪鳳岡代表性的茶企、茶基地，品鑒綠茶
、紅茶、白茶、抹茶等茶産(chǎn)品，瞭(le)解當地扁形茶、卷曲形茶、顆粒形茶等不同形态的茶産(chǎn)品，感受到多彩的茶文化。

多元的品牌價值和豐富的産(chǎn)品體系，爲鳳岡鋅硒茶傳播提供瞭(le)豐沛原料。然而
，多少傳播是有效的？研究數據顯示，鳳岡鋅硒茶在品牌傳播力、經營力等方面存在一定程度的短闆。品牌要突破，須得全方位提升，體系化運作。

爲此，項目組與品牌相關單(dān)位、專家、茶企不斷交流探讨，一齊探尋品牌發展新方向，最終決定打出一套組合拳，全方位提升品牌勢能。通過梳理品牌價值獨特性，塑造品牌鮮明形象，提升品牌辨識度；通過聚力組織賦能，提升品牌管理有序性；通過搭建品牌産(chǎn)品階梯化框架，打造迎合消費需求的茶産(chǎn)品，提升品牌知名度、美譽度。

鳳岡有機茶園

鳳(fèng)岡鋅硒茶，名字，就是獨(dú)一無二的。

茶學泰鬥陳(chén)宗懋曾說過
：“鋅硒同聚，世界少有，中國唯一，是上天賜予鳳岡的金不換”。這裏的茶樹在生長(zhǎng)過程中，自然吸附土壤中的鋅硒元素，成就蘊含鋅硒的鳳岡鋅硒茶。“鋅硒”，便是鳳岡這方土地帶給鳳岡鋅硒茶的差異性特征，是品牌不言而喻的核心價值。

鳳岡茶海之心風光

但在用一句口号傳達“鋅硒”價值時，項目組遇到瞭(le)難點。首先，一句好的口号必然要讓消費者能記住
，利於(yú)傳播
。其次，口号不能直接講“鋅硒”的功能，卻得表達鋅硒帶來的健康。

最終，創意的靈感，來源於對這片土地、這個産業、這份文化的深度瞭(le)解。鳳岡，堅持以全域有機、全産業鏈有機“雙有機”發展戰略
，著(zhe)力推進茶科技與茶文化的創新賦能，培育出“鋅硒同聚”、讓人品飲後身心通暢的優質茶葉。自然而然，鳳岡的茶産業，可解讀爲“身爲彩鳳雙飛翼，鋅有靈硒一點通”。

“身爲彩鳳雙飛翼”創(chuàng)意解讀(dú)

借助耳熟能詳的詩(shī)句，創(chuàng)意品牌口号：

鳳(fèng)岡鋅硒茶，“鋅”有靈“硒”一點(diǎn)通

口号将“鋅硒”巧妙地融合在“心有靈犀”的浪漫語境中，鏈接鳳岡愛(ài)情文化。一個“通”字，則點明瞭(le)“鋅硒”作用，能讓品茶者身體通暢、心情通順，傳遞出鳳岡鋅硒茶在品質、産業、社會、文化、科技五個方面的特色。

通身心
：鋅硒同聚，健康品質。品飲富含鋅硒的鳳(fèng)茶，暢(chàng)通身心，健康生活。  

通古今：生命起源，康養茶鄉。有“生命之源”之稱(chēng)的植物化石——“黔羽枝”在鳳(fèng)岡出土，這片“綠葉”繁衍生息，孕育康養茶鄉。

通天地：黔中樂土，政通人和。鳳岡古有“黔中樂土”之稱(chēng)，今有“鋅硒茶鄉”之譽
。茶葉助力鳳岡區域發(fā)展、百姓幸福生活。

通情意：鳳(fèng)茶會友，情意長(zhǎng)久。鳳(fèng)岡以茶寄情、以茶孝親、以茶待客
，一杯茶聯通人與人之間的情意。

通世界：中歐互認，全球共享。鳳(fèng)岡鋅硒茶入選中歐地理标志首批保護清單(dān)，通向全世界，爲世界奉上幹淨鳳(fèng)茶。    

幹淨鳳茶 圖源：鳳岡茶産(chǎn)業發(fā)展中心

視覺傳(chuán)達亦是品牌打造的重點。圍繞“鋅硒”價值點，品牌主形象由兩片代表“鋅硒”元素的茶葉組成，寓意鋅硒同聚，比翼雙飛，與口号相呼應。此外
，兩片茶葉還形似鳳凰羽毛，是“黔羽枝”的意象表達，正是這地球上的第一抹綠孕育瞭(le)綠色大地，爲茶葉生息提供瞭(le)基本條件，展現瞭(le)鳳岡深厚的茶文化、茶曆史。

品牌主形象

整體符号
，形似鳳岡連綿起伏的生态茶園，展現幹淨綠色的産(chǎn)區環境；亦如一隻靈動飛翔的鳳凰，鏈接“鳳鳴高岡”的地名出處，寓意鳳岡鋅硒茶是鳳岡飛出的“金鳳凰”。顔色上，選取不同深淺的綠色，一方面凸顯芽葉的特性，展現鳳岡鋅硒茶自然生長(zhǎng)、生态管理的理念。另一方面綠色是多彩貴州的主色，更是鳳岡鋅硒茶鄉的底色，給人以生态茶的美好聯想。    

爲進一步強化消費認知，品牌輔助圖形從場景感出發，以鳳岡獨特的茶海之心場景爲切入點，生動地描繪一幅生态茶海畫卷——晨曦微露、旭日緩緩升起，廣袤的原野上覆蓋著(zhe)雪白的霧岚。薄霧中隐約可見，連綿起伏的山林，縱橫交錯的茶園。遠處，靈動的鳳凰展翅高飛，茶香伴著(zhe)鳥鳴，如入仙境。整體畫面，顔色自然清新，營造一種置身於(yú)綠色茶海的自由輕盈感，構建身心愉悅、生态自然的品牌印象。

品牌輔助圖形

爲引領鳳岡鋅硒茶高端名優茶發(fā)展，鳳岡縣研發(fā)打造“鳳頭羽”系列綠茶産(chǎn)品，以此建立起一套生态優、品質好、辨識度強的茶葉生産(chǎn)标準和樣闆。“鳳頭羽”具有毫滋味、嫩栗香、形似鳳凰頭和鳳凰羽毛等高辨識度特征，因此産(chǎn)品以“鳳冠”“鳳羽”“鳳翎”系列做等級劃分。

長相思·鳳頭羽品鑒會活動

喝過鳳頭羽的茶客，往往會發出感歎：喝瞭(le)還想喝，一喝忘不瞭(le)。這款獨具風味的茶，攜帶著(zhe)“鳳文化”與“茶文化”的雙重基因，是鳳岡人待客的最高禮遇。好滋味、高品質的“鳳頭羽”，讓懂茶的有緣人長長相思，念念不忘。芒種團隊由此創意“長相思·鳳頭羽”作爲品牌傳播口号，飽含茶與人深厚的相伴相思之情。

“鳳頭羽”産品系列

“鳳頭羽”包裝設計上，緊扣“鳳凰”形象。針對(duì)鳳凰的頭部、身體、尾部進行圖形化演繹，分别對(duì)應“鳳冠”“鳳羽”“鳳翎”三款産(chǎn)品。整體圖形，以極簡線條，凸顯“鳳頭羽”作爲鳳岡高端名優茶的品質感。

“鳳頭羽”象征圖形

“鳳(fèng)頭(tóu)羽”系列部分包裝效果圖

順應消費新趨勢，規劃亦結合鳳岡實際，規劃瞭(le)白茶、鋅硒抹茶等新産品，面向不同消費市場構建産品梯隊，提升品牌競争力。同時針對鳳岡鋅硒茶大衆産品，統一包裝形象。通用包裝輔助圖形依舊延續鳳凰元素的表達，以一隻展翅高飛的鳳凰爲主視覺，鳳凰身上由多片茶葉組成鳳羽毛，輕盈而自由。随著(zhe)鳳岡“中國鋅硒茶城”的開業面市，在不久的将來，鳳岡鋅硒茶的全新産品系列也将陸續與廣大消費者見面。

品牌通用包裝輔助圖形

此外，在品牌管理上，針對品牌授權産(chǎn)品多、企業多、管理任務重的現狀，我們通過整合資源，構建有序的品牌組織管理架構，聯動(dòng)鳳岡縣茶産(chǎn)業發展中心、縣茶葉協會等多方力量，共同煥發鳳岡鋅硒茶新活力。

鳳岡因茶而興，因茶而美，因茶而富。鳳岡鋅硒茶用短短二十年，富裕瞭(le)鳳岡人民的生活，更寄托瞭(le)鳳岡未來的新希望。品牌升維的樂章已奏響，鳳岡鋅硒茶正以新的活力與生機走向全世界。我們期待在世界茶葉舞台上，看見鳳岡鋅硒茶不斷(duàn)向上騰飛的姿态！