一、規劃背景

仙居生态農業曆經多年修煉，在産(chǎn)品層(céng)面已奠定較爲堅實的基礎，形成較爲成熟的生态作業模式
。然而，一個不可回避的現實是，仙居的農産(chǎn)品通常都是以企業各自的牌子出售，影響小且品牌多，難以合力取勝，除過個别明星産(chǎn)品外，多數在區域市場上長期以來無法突破二、三線商品的形象。

與此同時，在食品安全問題頻發、安全被高度關注放大的背景下，“安全”成爲産品質量要素中的核心要素，是不同層(céng)次農産品劃分的關鍵依據
。基於(yú)安全因素，消費者對高端農産品青睐有加，高端農産品市場正在吸引各路力量彙聚。而中國目前還缺乏響當當的本土高端農産品品牌。

此時正是仙居農産(chǎn)品締(dì)造品牌的最佳時機。

二、規劃内容

1、品牌定位

仙居因優質的生态環境，被譽爲“仙人居住的地方”。多年來，仙居縣委、縣政府緻力於(yú)生态循環農業建設，積極發展無公害農産品、綠色食品、有機食品，並(bìng)以全方面無縫監管爲全縣優質生态農産品提供保障。這正切合市場需求。因此，我們将仙居農産品定位爲：優質生态的高端農産品。

2、品牌命名

仙居農産品品牌的命名從四個角度展開創意：從區域概念而言，她來自仙居，由仙居出品；從行業類别而言，她屬於農産品；從産業屬性而言，她屬於農業，農業是第一産業，是所有産業的源頭；從品牌價值而言，她具有源於自然純粹的價值感。綜合以上四個角度，仙居農産品品牌命名爲：仙居初品。

“仙居初品”是安全初品，即遠離污染的
、自然成長的安全的健康農産品；是生态初品，即依托仙居優質生态環境及成熟的生态管理體系的精心呵護的農産品；是真實初品，即意味著(zhe)真實純粹，不僅僅是一系列優質農産品，還代表著(zhe)返璞歸真的向往；同時，“仙居初品”音同“仙居出品”，不僅表明産於(yú)仙居的共性，同時成爲仙居金名片之一。

3、品牌口号

在“仙居初品”基礎上，進一步尋找概念區隔，搶占高度。我們從安全農産品提升至健康農産品，進而提升至生态農産品，更進一步提升至原味農産品，提煉出“原味”的概念。原味是一種味道，代表自然純粹、原汁原味的農産品；原味也是一種态度，代表坦誠相待、以心相交的生活理念；原味更是一種追求，代表鉛華洗盡、不事裝飾的人生境界。最終，“仙居初品”的品牌口号確定爲：“生态農物，原味生活”。

4、産品架構

以集團消費
、禮品消費
、個人消費爲主要渠道，開發(fā)餐飲配送、團購禮品
、個人禮品以及零售産(chǎn)品等主要産(chǎn)品系列。

三、符号體系

1、品牌主形象

“仙居初品”品牌主形象以象征生态農業良性循環的圓環爲創(chuàng)意源點，将代表仙居生态農業的日、月、山、水等自然元素，和代表仙居生态農産(chǎn)品的禽畜、蔬菜、水果、水産(chǎn)等産(chǎn)品元素，重新進行演繹組合而成循環不止、發展永續、高端印象、讓人珍享的品牌形象。

2.形象應用