一、規劃背景

高山蔬菜是文成縣唯一被列入《浙江省特色優勢農産品區域布局規劃》中的産業
，文成亦是全省十大山地蔬菜示範縣。2012年全縣播種面積8.24萬畝、總産量11000萬公斤
、總産值15620萬元
，産品包括茄子、毛豆、辣椒、黃瓜、茭白、花菜等衆多品類，已形成六大蔬菜基地，構建瞭(le)良好的産業基礎。目前，文成蔬菜大多銷往周邊(biān)特别是溫州地區，已在區域範圍消費者中形成較高認知度，區域市場消費基礎好。

然而這樣一個産業的渠道現狀卻是僅個别農貿市場設專賣窗口，未建立規模化統一蔬菜專賣連鎖，大部分消費者消費時並(bìng)不知消費的是文成蔬菜，而蔬菜銷售的關鍵就在於(yú)暢通和強大的渠道。

因此，文成蔬菜的戰略選擇是渠道抱團，創建文成高山蔬菜品牌，産(chǎn)品品牌和渠道品牌並(bìng)行推進，以産(chǎn)品爲基礎，組建統一的文成高山蔬菜配送公司。

二、規劃内容

1、品牌定位

文成爲典型的山區縣，有很大一部分蔬菜種植在山地，因而成爲全省十大山地蔬菜示範縣，這一點(diǎn)與其他地區相比很有獨(dú)特性。高山給人以無污染、更安全的印象，因此文成蔬菜品牌定位爲：高山蔬菜。

2、品牌口号

“好生态，好蔬菜”：對於(yú)消費者而言，好蔬菜來源於(yú)好的生态環境，因此直接強調(diào)文成的生态環境來突出文成高山蔬菜的品質優良。

3、價值細化

好山，長(zhǎng)好菜：山巒連綿不絕，洞宮山脈和南雁蕩山脈交彙，82.5%山地，林木蔥郁，空氣清新，生長(zhǎng)於(yú)此，高山蔬菜病害少，更清甜。

好水，潤好菜：高山之間出好水，境内河谷縱橫，大多處於(yú)高山茂林間，森林過濾，水質潔淨，生長(zhǎng)於(yú)此，生态蔬菜無污染，更脆嫩。 

好土
，養好菜：山水之間藏寶(bǎo)地，群山彙聚精華耕地，溪流沖擊堆積沃土，土壤肥沃，蘊含礦物，生長於(yú)此，品質蔬菜多吸收，更營養。

4、品牌架構

組建蔬菜公司，将各優質基地産(chǎn)出的各品類蔬菜納入文成高山蔬菜産(chǎn)品品牌，同時逐步擴大渠道範圍，成爲集單位配送、農貿市場(chǎng)、直營窗口、超市專區
、電子商務爲一體的優勢渠道品牌。根據蔬菜配送公司的發展階段，逐步擴大渠道覆蓋範圍，嚴格以地理标志證明商标授權、統一品牌形象。

5、産品架構

按照高山蔬菜要求将特色優勢蔬菜納入其中，囊括文成所産(chǎn)蔬菜多種品類，如茄子、毛豆、辣椒、黃(huáng)瓜等，統一品牌名爲文成高山蔬菜。

三、符号體系

1、品牌主形象

“文成高山蔬菜”的品牌主形象以好生态的青翠高山、民以食爲(wèi)天的碗、百菜之王的白菜三者形象巧妙融合，象征“好生态，好蔬菜”

2、形象應用