一、規劃背景

文成楊梅發展起步晚，發展速度快，2012年楊梅栽培面積4.8萬畝、産量8555噸、産值8775萬元，爲文成縣新興的富民産業。目前已有仰山果業等10個楊梅專業合作社和上萬家農戶，注冊瞭(le)仰山等10多個注冊商标，在區域市場具備一定市場認知。品種以東魁楊梅爲主、黑炭梅少許，但品質不及浙江其他楊梅重點産區。銷售以小戶經營爲主，主要售賣方式爲自然零售及等客上門收購，再加上少量的遊客採(cǎi)摘。包裝相對比較簡易、檔次不高。楊梅品牌效益在重點戶、村經濟較突出，收益較一般産業高，但存在一定風險。

就楊梅而言，僅浙江省内，楊梅産業發展比較好縣市很多，品牌強手如林，如仙居楊梅
、慈溪楊梅、餘姚楊梅、黃岩東魁楊梅等，品牌效益與産業規模均十分強大。而文成縣楊梅種植面積隻有4.8萬畝，且屬於(yú)近幾年引種，在從競争對手比較中可以看出文成楊梅在規模和曆史上並(bìng)不占優勢，且品種與技術都大同小異。因此，“文成楊梅”的品牌創建，需要另辟蹊徑。

二、規劃内容

1、品牌定位

“八山一水一分田”的地理特征使得文成楊梅的最大特點在於(yú)其産自“高山”，高山含義對於(yú)消費者而言深遠：首先，高山代表著(zhe)遠離污染，原生态的品質成因；其次，高山楊梅，開辟楊梅産品新品類。基於(yú)品類性占位、品質化表達這一觀點的考慮，“文成楊梅”的品牌定位爲：高山楊梅。

2、品牌口号

基於(yú)品牌定位，其口号應強調高山梅，強化“文成楊梅 = 高山楊梅”的消費者印象
，從(cóng)而在消費者心智中形成領先占位，故“文成楊梅”的品牌口号爲：“高山梅，好滋味”。

3、價值細化

文成楊梅來自浙南山地，洞宮(gōng)山脈和南雁蕩(dàng)山脈交彙，山巒起伏，河谷縱橫，高山好水天地精華造就好滋味的文成楊梅。

文成楊梅色澤鮮豔，酸甜适口，肉厚多汁，富含維生素C等多種維生素和鉀、鈣(gài)、磷
、鐵等礦物元素，營養豐(fēng)富，有“果中瑪瑙”之譽。

文成楊(yáng)梅，來(lái)自高山的楊(yáng)梅。

4、品牌架構

引入産區概念，将已具備(bèi)影響力的優質産區納入産區概念，建立産區認證體系，形成文成楊梅多個優質産區共同支撐的架構。規劃建議優先納入發展基礎較爲規範優質産區，嚴格以地理标志證明商标授權、統一品牌形象的果品包裝籃、包裝箱、帶有身份碼及防僞碼的盒貼和箱貼等與其它區域楊梅進行區隔，並(bìng)逐步按品質提高程度逐漸擴大。

5、産品架構

按照成熟時節的不同採(cǎi)取分批次上市，産(chǎn)品架構爲五月早梅、六月熟梅、七月晚梅，旗下可以再細分品種，如文成楊梅-五月早梅-東魁梅。

三、符号體系

1、品牌主形象

“文成楊梅”品牌主形象将楊梅形象與高山形象巧妙融合，強化“高山楊梅”的品牌定位，並(bìng)以書法印章質感，彰顯文成的曆(lì)史感。

2、輔助形象

輔(fǔ)助形象以手繪插畫形式直接表現文成楊梅高山種植的場(chǎng)景。

3、形象應用