一、規劃背景

安吉，安且吉兮，地處自古有“魚米之鄉”美譽的太湖南岸，得享大自然厚愛(ài)，被饋贈瞭(le)獨一無二的好山好水。淳樸的安吉人民也深感上天的眷顧，辛勤勞作，在這片土地孕育出一份份具有濃濃鄉情的大地之禮。

安吉縣委、縣政府，以如此得天獨厚的環境與勤懇質樸的百姓爲依托，一直堅持生态立縣
，大力發展農業，在國内率先提出建設“中國美麗鄉村”，改善農村生态與景觀，帶(dài)動農村生态旅遊發展，帶(dài)動農民收入增加，爲中國社會主義新農村建設探索出一條創(chuàng)新的發展道路。

然而，安吉的農業品牌化之路卻走得並(bìng)不遠，農産(chǎn)品優質不優價，農民增産(chǎn)不增收的問題依然嚴竣。安吉農業亟需一個大品牌，抓住市場機遇，突破自身困境，在實現“美麗鄉村”夢後，再創農業品牌夢。

二、規劃内容

1、品牌定位

安吉農産品區域公用品牌的定位主要來自三個方面：首先，它是農産品，來自大地的哺育、山川的滋養以及鄉民的勤懇勞作
，融入瞭(le)耕作者淳樸的濃濃鄉情；其次，它是禮品，飽(bǎo)含瞭(le)送禮者的深情厚誼，也被受禮者寄托瞭(le)種種期待；最後，它來自安吉，是安吉的一千八百平方公裏肥沃土地、一千八百年古老曆史和四十五萬勤懇百姓孕育而出的濃情厚禮。綜合以上三點，我們将其定位爲“來自安吉的，優質原生态的，鄉情農産伴手禮”。

2、品牌命名

從區域概念而言，這一品牌來自安吉；從産(chǎn)品屬性而言，其産(chǎn)品是農産(chǎn)禮品；更爲關鍵的是，漢靈帝“安且吉兮”的賜名，爲這一品牌誕生提供瞭(le)先天優勢，因爲“安吉”二字本身帶有的安全、吉祥之意，是一個農産(chǎn)禮品品牌十分關鍵的内涵。因此，“安吉區域農産(chǎn)禮品品牌”最終定名爲“安吉禮”。

3、品牌口号

品牌口号的演繹延續品牌命名思路，以“安”和“吉”兩個字爲核心：“安”爲品牌的理性訴求，品質的“安全”，使消費者能“安心”選擇，使受禮者能夠“安享”；“吉”爲品牌的感性訴求，禮品“吉利”，分享“吉慶”，恭祝“吉祥”，這對於(yú)一個禮品品牌十分有益。從安全到安心到安享
，從吉利到吉慶到吉祥，在訴求層(céng)次上步步提升，最終演繹出“安吉禮，安吉。”這一“回環式”的品牌口号。

4、産品創新

“安吉禮”囊括的産(chǎn)品衆多，除個别明星産(chǎn)品，大部分産(chǎn)品優勢並(bìng)不明顯。我們建議将各類産(chǎn)品根據農産(chǎn)品的時令劃分進行有機組合，組合成概念不同的四季禮盒，由優勢産(chǎn)業帶動弱勢産(chǎn)業，共同推廣“安吉禮”。禮盒以“四季好禮”爲主要概念，根據“安吉禮”的品牌内涵，結合安吉農産(chǎn)品的時令特色以及中國的節慶禮尚傳統，衍生出“春恩”、“夏情”、“秋思”、“冬心”四季禮盒。每一季禮盒的産(chǎn)品並(bìng)不固定，主要視當季生産(chǎn)情況以及各産(chǎn)品形态而定。

5、渠道架構

農家樂是安吉這一旅遊大縣形象對外傳播的一個窗口，也将是“安吉禮”品牌對外推廣的重要窗口，我們将甄選100家口碑優秀、客流量大的農家樂，設置“安吉禮”品牌展示專櫃或專店，建立一套聯網採(cǎi)購、物流、銷售系統，對“安吉禮”在農家樂進行統一展示與售賣。同時，在縣内旅遊集散點、重點市場(chǎng)以及電子商務平台開設品牌專賣店。

6、品牌推廣

“中國美麗鄉村”計劃的成功極大提高瞭(le)安吉的知名度，也使“中國美麗鄉村”成爲安吉閃耀的新名片。“安吉禮”在品牌建設及成長期間，應當借助“中國美麗鄉村”這張名片以取得更大的成效。因此，“安吉禮”的品牌推廣以“中國美麗鄉村”爲背書，應用在産(chǎn)品包裝、渠道終端、媒介形象等平台中，高效而節能地推廣品牌。

三、符号體系

1、品牌主形象

“安吉禮”品牌主形象以四個“禮”字爲基本構圖，簡潔明瞭(le)地突顯“安吉禮”的禮品概念；主形象與中國傳統篆刻印章相似，突出安吉作爲吳昌碩故裏的文化底蘊；單個“禮”字橫豎共八筆(bǐ)，代表瞭(le)“安吉禮”目前的八大産業；筆(bǐ)觸柔和自然，且融入瞭(le)四季的樸素色彩，彰顯“安吉禮”的自然淳樸特色；比拟中國結和竹編的排列方式，象征“安吉禮”旗下各産業産品的團結；四禮四方的構圖也顯示瞭(le)“安吉禮”“禮向四方”的熱情姿态和堅定決心。

2、産業形象

3、形象應用