2008年，山東省率先在全國推出“好客山東”省級旅遊品牌，突出瞭(le)山東人最核心的形象表達——好客文化，並(bìng)在全國首創“聯合推介，捆綁營銷”的品牌傳播模式，掀起瞭(le)“山東首創，衆省效仿”的旅遊營銷現象。2013年，在山東省政府的引導支持下，由省經信委提議建設的具有公共服務平台性質的山東工業門戶網站——好品山東網絡營銷管理服務平台（簡稱“好品山東”）投入使用，“好品山東”省級工業品牌開始在全國推廣開來……

“好客山東(dōng)”山東(dōng)省級(jí)旅遊品牌

2018年，在習近平總書記視察山東省農科院五周年之際
，作爲“好味山東”的代表
，剛剛撤縣設區的濟南市濟陽區在第十六屆中國國際農産(chǎn)品交易會上正式發布瞭(le)濟陽區農産(chǎn)品區域公用品牌——好味知濟，這既是對習近平總書記視察山東省農科院五周年的獻禮，也是對習近平總書記“給農業插上科技的翅膀”提出五周年的紀念，因爲我們把總書記的囑托——“給農業插上科技的翅膀”的“翅膀”基因融入到瞭(le)“好味知濟”品牌設計之中，“給農業插上科技的翅膀”同時，也給農業插上“品牌”的翅膀，從而讓農業飛得更高、飛得更遠……

2013年11月27日習近平總書記(jì)視察山東(dōng)省農科院

中國(guó)在世界的東(dōng)方，山東(dōng)在中國(guó)的東(dōng)方。

說起山東(dōng)，我們最先想到的是齊魯(lǔ)文化和儒家文化。

山東(dōng)是中華文明重要發祥地
，四五十萬年前就有人類生存和繁衍，2700多年前孕育的齊魯文化，是中華優秀傳(chuán)統文化的重要源頭。在革命鬥争中鑄就的軍民水乳交融、生死與共的沂蒙精神，是中華民族精神的現代升華。

山東是儒家文化發源地，誕生瞭(le)孔子、孟子、孫武等一大批傑出的思想家、軍事家、科學家、政治家、醫學家、文學家和藝術家。孔子創立的儒家思想，倡導“天下爲公”“協和萬邦”，至今深刻影響著(zhe)世界。

而當我們提起山東的經濟，往往會忽略山東的強大，在大衆的眼中，山東並(bìng)不如江浙滬這般繁華，也不如珠三角的經濟發達，但這其實隻是“表象”，山東的GDP全國穩居第三，省内17個地市除瞭(le)萊蕪，GDP都是兩千億以上的城市。可就在年初，在山東省全面展開新舊動(dòng)能轉換(huàn)重大工程動(dòng)員大會上，省委書記劉家義發文檢讨山東的沒落，在全國引起極大反響！在外人看來，全國第三竟成瞭(le)沒落，多少讓人覺得有點“矯情”，而事實是，2008年山東GDP31072億，位居全國第二，僅次於廣東的35696億
，高於江蘇的30024億，總體來說三省在一個水平線上。可到瞭(le)2017年，山東GDP72678億
，位居全國第三，而廣東爲89879億，江蘇爲85900億，山東與粵蘇兩省的差距都在一萬億以上，已經不是一個檔次的對手。

2018年2月22日山東(dōng)省全面展開(kāi)

新舊動(dòng)能轉換(huàn)重大工程動(dòng)員大會

浮雲一别後(hòu)，流水十年間。山東(dōng)失去的十年
，是新經濟崛起的十年。

就在這十年内，國家性的區域概念引領瞭(le)不同的發展圈層。無論是傳統的長三角與珠三角，借著(zhe)自貿區的東風進入發展新時代；也無論是中部經濟區的異軍突起，河南、湖南、安徽等奮力趕超；更有勢頭強勁的京津冀協同發展與橫空出世的雄安新區，對山東形成瞭(le)包圍追趕之勢。就連偏居西南的貴州，也以大數據爲引領，加快電子信息制造業發展，帶動經濟實現瞭(le)彎道超車。

此時的山東，“壯士斷腕”年年喊，但喊破瞭(le)嗓子也沒撸開瞭(le)膀子，國企、能源型産(chǎn)業依然尾大不掉
，而互聯網創業的這一波風口，山東也是完美地缺席瞭(le)
。

在新一代的改革中，幾乎沒有山東的身影。目前，廣東
、浙江服務業對GDP增長的貢獻已在60%以上
，進入到服務經濟爲主體的時代，而山東第三産(chǎn)業占比在2016年才首次超過第二産(chǎn)業，實現瞭(le)曆史性突破。因爲GDP重化工業比重大，在環保的壓力下，山東經濟發展已經開始放緩，也正是如此，2018年提出建設新舊動能轉換綜合試驗區的改革方案。

經濟雖然放緩，落後於(yú)廣東和江蘇，但山東的品牌意識還是引領全國的，無論是“好客山東”旅遊品牌的營銷
，還是“好品山東”工業品牌的接力，都在全國引起很大反響。而在農産品區域公用品牌打造上，山東各地市也是走在全國前列
，在時間和數量上更是遙遙領先廣東和江蘇兩省，目前，已經發布的十幾個品牌，單産的有煙台蘋果、煙台海參(cān)、煙台大櫻桃、蒼山蔬菜、壽光蔬菜……全産的有聊城的“聊·勝一籌”、濰坊的“濰坊農品”、濟甯的“濟甯禮飨”、惠民的“惠民原耕”、濟陽的“好味知濟”……

濟陽 位於(yú)黃河下遊，魯北平原的南部
，具有得天獨厚的區位優勢和豐富的自然資源，是山東(dōng)省會城市濟南在“十五”期間規劃建設的輔城之一。

濟陽，在我們6月項目調研的時候，還是濟南市下轄縣；在我們8月品牌規劃的時候，已經變成瞭(le)濟南市下轄區，成爲濟南市實施攜河北跨戰略的“排頭兵”、新舊動能轉換先行區建設的“最前線”，也标志著(zhe)濟南正式由過去的“大明湖時代”邁向“黃河時代”……

濟(jì)陽撤縣設區後(hòu)的區域示意圖

“從空間結構上講，濟南東西狹長，南部受制於(yú)大山，北部止步於(yú)黃河，城市發展空間受限。要改變這種困境，隻能依靠北跨。而在濟陽撤縣設區之後，濟南在黃河以北将有更多的土地用於(yú)産業發展和城市發展布局，從而爲城市發展提供更多騰挪空間，使濟南的城市框架更加合理、更加飽(bǎo)滿。”山東财經大學區域經濟研究院院長董彥嶺認爲，“而對濟陽來說，未來的産業布局、城市發展等都将納入到濟南主城的統籌規劃中，這将促進濟陽與濟南主城的更好融合，帶動濟陽跨越式發展。”

城市在政策的規(guī)劃(huà)中新生，品牌也在思想的孕育中新生。

在調(diào)研中，我們瞭(le)解瞭(le)濟陽的農業▼

濟陽區地處黃河沖積平原，土地平坦、肥沃。黃河、徒駭河、土馬河從境内流過，水資源豐富，多年平均年徑流量417.42億立方米。氣候有典型的北溫帶季風氣候特點：四季分明，雨熱同期，光照充足。優越的自然地理環境孕育瞭(le)豐富的生物資源
，並(bìng)爲農
、林、牧、漁業提供瞭(le)良好的條件。無論是農林牧漁産品還是野生動植物，都不乏遠近聞名的上品
。

濟陽特色果蔬農産品

近年來，濟陽區以規模農業、品牌農業、生态農業建設爲核心，著(zhe)力提高農業規模化、基地化、标準化、産業化
、品牌化水平，先後規劃建設瞭(le)曲堤黃瓜、垛石番茄、仁風富硒西瓜、回河西紅柿、太平西瓜、崔寨香瓜、濟陽食用菌、新市辣椒等八大瓜菜專業生産基地，初步形成瞭(le)“一鎮一品”的特色農業發展格局。

也瞭解瞭濟陽的文化▼

濟陽區境位於(yú)黃河下遊，是曆史上文化發達的地區之一，境内20處古文化遺址出土瞭(le)大汶口文化和龍山文化的大量代表性器物。西周、春秋、戰國時期，縣境爲齊國要地，近年來從古墓葬中發掘出土的大量文物，充分反映瞭(le)這幾個曆史時期勞動人民創造的文化成就。春秋時期，縣境是道德文章教化之地。“不腆敝邑
，聞韶舊址”，孔子在曲堤鎮聆聽韶樂，留下聖迹，後人曾修聞韶台以作紀念。古老、發達的文化造就瞭(le)一代代文化精英。明朝之際的著名經學家張爾岐獨精“三禮”，曾受到當時的思想家、學者顧炎武的推崇。當代人中，著名的劇作家蘇耕夫
、呂劇編導劉梅村、二胡演奏家範峻清等人也很有成就，受到人們的敬重。

精彩紛呈的非遺項目

濟陽區曆史悠久，人文荟萃、底蘊深厚，經過近千年來創造和傳承下來的非物質文化遺産，不僅數量衆多，而且價值巨大，承載著(zhe)千年濟陽的文化芳容和曆史輝煌，是文化強縣建設的重要寶(bǎo)貴資源。

目前濟陽區已有國家級非遺項目1項，省級非遺項目4項，成功申報(bào)市級以上非遺項目15項，公布縣級非遺項目29項
。其中國家級非遺項目——濟陽鼓子秧歌經過不斷的傳承和發展，已成爲濟陽區文化特色品牌
，多次參加國内外文化交流活動，充分展示瞭(le)其獨特的民族風格和藝術魅力，赢得國内外人士的廣泛認可和贊譽，被譽爲“民間舞蹈之經典”、“迷人的東方芭蕾”。

更瞭(le)解瞭(le)成就“濟(jì)陽”之名的濟(jì)水▼

千百年來，濟(jì)陽的基因裏離不開(kāi)濟(jì)水。

1129年（南宋建炎三年），南宋濟南府知府劉豫降金，濟南府遂爲金國地。是年（金太宗天會七年）11月20日，割章丘、臨邑二縣各一部境域置一新縣，因縣境地處濟水之北，故命名爲濟陽。濟陽縣時屬濟南府。700年後，濟水卻因一場(chǎng)意外而“離開”瞭(le)濟陽。

古代濟水區位圖

1855年6月（清鹹豐五年），黃河在河南省蘭陽銅瓦廂決口，先向西北淹到封丘、祥符各縣村莊，又往東漫流至蘭儀、考城、長垣等縣後，分成3股，在陽谷縣張秋鎮3股河流彙合後，穿過張秋運河，經不鹽河流入大清河（濟水下遊），由利津牡蛎口入渤海。這是黃河第六次大改道。銅瓦廂缺口後，黃河沖破原有的河道，改東北走向，在山東境内借大清河（濟水下遊）入渤海。這次決口，使黃河下遊結束瞭(le)700多年由淮入黃海的曆史，又回到由渤海灣入海。當然這次決口也有一個慘(cǎn)重的代價，那就是讓名位四渎之一的濟水徹底消失在人們的視線裏……

在梳理構建濟陽區農産(chǎn)品區域公用品牌的有價值“資源”時，我們發現
，農業方面，濟陽農産(chǎn)品是以瓜果蔬菜爲主、糧食作物爲輔的産(chǎn)品結構，相對均衡的産(chǎn)品布局，並(bìng)沒有一枝獨秀的知名産(chǎn)品；文化方面，大汶口文化和龍山文化比較久遠，並(bìng)不具代表性，而孔子聞韶典故、張爾岐獨精“三禮”比較單一的文化
，也不能作爲此次品牌創意的原點；所以，我們隻能從與濟陽密不可分的“濟水”來尋找品牌創意的靈感——

濟水，一條古代曾與長江、黃河、淮河齊名並(bìng)稱“四渎”的河流，與“五嶽”齊名。曾是夏王朝的貢道，從春秋時期開始，就和華夏民族的人文始祖伏羲一起，受到先民們的祭拜。曆經數千年滄桑巨變，一脈“濟水”如今已經變身“黃河”，滋養著(zhe)兩岸的人民。

濟水已逝，但其留下的曆史遺迹和文化遺産(chǎn)，不但證實著(zhe)它的存在，而且記述著(zhe)它昔日的高貴與輝煌。一脈濟水，千年濟陽，抹不去的“濟”字
，不僅有曆史的印記，更有時代的特征，所以，我們就将以“濟”字作爲品牌基因，來構建濟陽農産(chǎn)品區域公用品牌。

雖然濟水在人們的意識中漸行漸遠，但我們有責任将成爲曆史的濟水文化，在品牌構建中賦予新的内涵，從而讓其煥發新的生機，而孕育中華文明的黃河文化，也将爲我們的品牌背書，扮演其應有的角色。通過對濟陽地理緯度、水利資源、土壤情況、農業科技、曆史文化方面的梳理
，我們得出瞭(le)濟陽區農産(chǎn)品區域公用品牌的價值支撐——

古濟(jì)新河：濟(jì)水故道，黃(huáng)河滋養；

神奇緯(wěi)度：北緯(wěi)37°，天賦(fù)自然；

堿性壤土：黃(huáng)泛平原，營養沉積(jī)；

科技農(nóng)耕：精耕細(xì)作，匠心農(nóng)品；

文化涵養：千載農(nóng)耕，聞韶知禮(lǐ)。

品牌價值支撐圖标

有瞭(le)這樣的價值支撐，我們分别從每個價值支撐出發，推演出其所代表的核心概念，得出瞭(le)濟陽區農産(chǎn)品區域公用品牌的品牌定位——北緯(wěi)37°黃(huáng)河精耕優品

定位就是品牌的根，根植於(yú)這片土地；價值支撐就是根須，深深紮在泥土裏，不斷地汲取著(zhe)文化養分，逐漸讓品牌形象枝繁茂盛。而作爲區域公用品牌的品牌名稱，不僅要融入當地的文脈和城市基因，也将爲品牌構建其自己的品牌基因，從而爲品牌“鑄魂”，讓其更具有地域性、識别性、代表性，所以“濟”字就是構建濟陽區農産品區域公用品牌的靈魂所在。

品牌價值與定位梳理演繹圖

品牌基因決定瞭(le)農産(chǎn)品區域公用品牌構建的方向，既然我們圍繞“濟”字做文章，那麽我們從哪裏作爲創意的切入點呢？

我們知道，這幾年“好客山東”（山東省級旅遊品牌）、“好品山東”（山東省級工業品牌）通過央視及全國媒體的宣傳(chuán)，早已聲名在外，在“三産(chǎn)融合”的政策趨勢和背景下，山東唯獨缺少“好”字牌的農業品牌，所以以“好”字作爲在農業領域的占位，具有重要的戰略意義。而農産(chǎn)品與消費者産(chǎn)生鏈接的關鍵詞就是“味道”，這也是判斷産(chǎn)品好壞的重要标準，隻有品質好的産(chǎn)品才有好味道，隻有味道好的産(chǎn)品才有好品質，二者是相輔相成、不可或缺的整體。所以，“好味”是我們占位山東農業品牌的重要關鍵詞，也是構建濟陽農産(chǎn)品區域公用品牌的重要組成部分，更是農産(chǎn)品與消費者形成有效鏈接的核心要素。

有瞭(le)“好味”，我們如何與“濟(jì)”字結合呢？

品牌之所以能夠在市場立足，是因爲其兩端連接著(zhe)“生産者”與“消費者”，品牌進行精神層面的鏈接，産品進行物質層面的鏈接，這種“雙鏈接”模式就是爲瞭(le)增強消費者的好感和信任，從而加深對品牌和産品的認同，促進其産生重複性消費。在互聯網+時代，市場營銷更側重與消費者的互動，增強其參與感和獲得感，讓其從中得到物質和精神的雙重滿足，這才是營銷推廣的關鍵所在。傳統消費市場，我們秉承“顧客就是上帝”的理念；互聯網+時代，我們強調和消費者做朋友、做知己，這樣才能形成品牌忠誠度，才能讓品牌在市場中走得更遠，於是，“知濟”成爲鏈接消費者的重要媒介和核心概念，也是與“好味”組成濟陽農産品區域公用品牌名稱的重要砝碼——好味知濟

有瞭(le)品牌名稱，在後期推廣時，如何與消費者和濟陽進行有效的鏈接，從而加速品牌的傳播，加深消費者的認同。基於(yú)濟陽的資源體系，我們從“物産風味、鄉土情味、生活滋味、人生體味”中得出“人生好味敬知己”，從“濟陽人傑、濟陽風情
、濟陽故事、濟陽物産”中得出“風物難得在濟陽”。於(yú)是有瞭(le)“好味知濟”的品牌口号——好味知己·難(nán)得濟(jì)陽

“好味知己”既是對品牌名稱(chēng)“好味知濟”的強調，也是與消費者互動的提升。“難得濟陽”則是對産(chǎn)地的注解，加深消費者對産(chǎn)地的印象，從而形成“好味知濟陽”的品牌記憶。

加深消費(fèi)者記憶的不僅在於(yú)品牌口号的文字溝通，更在於(yú)品牌LOGO的視覺溝通——

“好味知濟”品牌标志圖形

在品牌LOGO的創(chuàng)意設計中，我們突出瞭(le)濟陽的城市基因和品牌基因“濟”字，以其作爲“好味知濟”品牌LOGO的創(chuàng)意原點，進而形成具有鮮明特征的品牌烙印。

在形式上，“濟”字結合瞭(le)濟陽國家級非物質文化遺産(chǎn)——濟陽鼓子秧歌的舞動形象，來表現濟陽的文化魅力和品牌活力；在“文”字中融入瞭(le)翅膀的元素，來呼應習近平總書記“給農業插上科技翅膀”的囑托；通過“氵”與“齊”字下方聯通，來表現“濟水”與“黃河”古今文化的傳承，寓意生生不息；而“氵”的第一點與“齊”字的第一點，仿佛“知己”在交流和互動，寓意生産(chǎn)者與消費者的互信友好，同舟共“濟”，更表達瞭(le)生産(chǎn)者“努力多一點”，消費者“理解多一點”的市場信條和品牌内涵。

在顔色上，彙集瞭(le)生态的“綠”、産品的“紅”、豐收的“黃”、産業的“藍”，從而形成市場上對濟陽“多彩的農業、多彩的味道”的品牌印象；同時呼應瞭(le)濟陽鼓子秧歌人物所使用“綢帶”和“衣服”的色彩，讓人印象深刻，過目難忘，從而有利於(yú)品牌的市場傳播。

在文字上，“好味知濟”字體以書法的形式表現，寓意濟陽的農耕文化久遠、曆史文化深厚；而繁體“陽”字的印章，與書法字體融合一體，寓意“好味知濟”對品質承諾、品牌誠(chéng)信的“陽光”精神；同時“陽”字是對“濟”字圖形的補(bǔ)充，構成一個完整的“濟陽”二字，突出品牌的地域屬性。在圖形與文字之間點綴“JIYANG CHINA”英文，在增強品牌時尚感之餘，寓意“好味知濟”品牌不僅是源自山東的，走向中國的，未來更是面向世界的……

“好味知濟”品牌輔助圖形

在輔助圖形中，整個畫面以豐收場景爲基調，融入祖孫三代人喜獲豐收的生活場景，爺爺端著(zhe)滿筐的黃河大米、爸爸抱著(zhe)富硒的仁風西瓜、媽媽捧著(zhe)滿籃的垛石番茄、孩子吃著(zhe)香甜的崔寨甜瓜、秤上放著(zhe)紅壤的太平西瓜、桌盤裏盛著(zhe)翠綠的曲堤黃瓜……身邊(biān)是跳著(zhe)濟陽鼓子秧歌慶祝豐收的人們，還有黃河岸邊(biān)一片金黃的稻米，遠處是綠樹叢林、湛藍的天空點綴著(zhe)朵朵白雲，這就是一幅生态、生産、生活相融合的新時代、新農村的幸福畫卷。

依據輔助圖形進行創意延展，在産(chǎn)品包裝、戶外推廣等物料中進行應用，具有很強的視覺沖擊力和識别度，有助於(yú)“好味知濟”系列産(chǎn)品在市場上快速推廣，形成品牌效應。

“好味知濟”戶外推廣應用

2018年11月1日，在湖南省長沙市舉行的第十六屆中國國際農産(chǎn)品交易會上，濟南市濟陽區農産(chǎn)品區域公用品牌新聞發布會如約而至，“好味知濟”品牌正式對外發布，芒種品牌管理機構規劃總監門玉雙對“好味知濟”進行瞭(le)創意解讀。

濟陽區副區長(zhǎng)賈峻峰在會上緻辭(cí)

濟陽區副區長賈峻峰在會上發表緻辭。他表示“好味知濟”農産品區域公用品牌的發布，是濟陽農業領域發展的一件大事、一件喜事，标志著(zhe)濟陽區農産品發展又邁出瞭(le)關鍵一步，進入瞭(le)一個嶄新的階段，必将對全區經濟社會發展發揮重要作用。

“好味知濟(jì)”品牌發(fā)布揭牌儀式

随後，山東省農業農村廳副廳長林國華、濟南市農業局副局長李新軍共同揭幕濟陽“好味知濟”農産品區域公用品牌品牌形象設計，現場爆發出熱烈的掌聲，對品牌設計與規劃理念給予充分的肯定。發布會結束後，濟陽區舉行瞭(le)“好味知濟”農産品品鑒會，将濟陽的特色農産品帶到國際農交會的舞台，現場賓(bīn)客贊不絕口。

濟陽區農産品區域公用品牌“好味知濟”的發布，讓濟陽農産品終於有瞭(le)自己的統一“身份證”，不用再以“無名”的通路産品銷往各地，未來也必然會提升濟陽農産品的附加值。當然，品牌發布僅僅是開始，後期的品牌授權、運營管理、溯源體系、品質保障、渠道拓展、宣傳推廣等一系列工作的開展，都将影響著(zhe)“好味知濟”品牌的成長曆程……

從2008年的“好客山東”到2013年“好品山東”，再到2018年的“好味知濟”，從旅遊品牌到工業品牌，再到農業品牌，五年“一好”，十年“三好”，三産融合的“三好”樣闆在山東終於(yú)有瞭(le)一個完美的開始，借助新舊動能轉換和鄉村振興戰略的逐步實施，必将爲農民增收、農業增效、農村增綠注入新的動力，讓濟陽換發新的光彩！