城市有山就有瞭(le)脊梁，有水就有瞭(le)魂魄。長江
，這一時而洶湧渾濁，時而靜谧清澈的江水，讓宜昌有著(zhe)傲骨嶙嶙的豪放和柔情似水的婉約
。如此江水，孕育瞭(le)無數的才子佳人：偉大的愛國詩人屈原出生於此，楚辭在牙牙學語的孩童中傳唱，讓這片熱土保留瞭(le)文脈的魂魄；昭君出塞，維護瞭(le)漢匈關系半個世紀的穩定，世紀佳話流傳至今。

獨特的山水孕育獨特的文化，山水養人的同時也養瞭(le)一葉好茶。宜昌紅茶主産區在宜昌境内長江西南面岸邊走廊一帶，長約80公裏，寬約40公裏，上起葛洲壩，下至宜都口，以山地丘陵爲主
，400至1000米的海拔優勢，符合高山出好茶的條件。正是宜昌這獨特的地理條件，孕育出瞭(le)獨具特色的宜昌宜紅茶。大量長江江面上的水蒸氣，沿著(zhe)山腳向上攀爬，逐漸凝結成濃霧，經久不散，再加之這裏肥沃的褐色酸性土壤，生長出的茶葉，鮮嫩而質厚，屬於茶葉中的上品。

山與水，締(dì)造瞭(le)宜昌宜紅的淳正；悠長(zhǎng)文脈，刻畫瞭(le)宜昌宜紅的經絡。其他茶葉品牌極力尋找的文化背書，宜昌宜紅從一出生就具備(bèi)瞭(le)，這是宜昌紅茶的幸運，更是宜昌宜紅品牌發展的先天優勢。

宜昌宜紅的品牌打造
，将如這一葉茶
，以山水爲根基，以文脈爲價值。通過山水與文脈的交融，形成品牌差異價值
，並(bìng)将其通過有力的傳(chuán)播口号、符号體系提升品牌傳(chuán)播力度。

■ 核心價值的直觀表達

據有關調查顯示，一個普通消費者在一天時間内平均接觸到1000多個品牌信息，而在24個小時之後僅僅能記住其中3個
，因此我們在思考以山水與文脈作爲品牌差異化價值的同時，也在探尋如何以一句朗朗上口、讓人印象深刻的品牌口号，使宜昌宜紅成爲消費者心目中的那“三分之一”。基於(yú)以上考慮，我們構建瞭(le)宜昌宜紅品牌口号爲：

宜山宜水宜紅茶

這一句口号從宜昌山水生态角度出發

，突出瞭(le)宜昌的地域文化特色，形成瞭(le)品牌的差異化價值，融合瞭(le)品牌的市場(chǎng)傳播性。朗朗上口的同時，又向消費者傳達瞭(le)宜昌宜紅品牌的多維度價值内涵。

一層(céng)含義爲(wèi)“好山好水出好茶”，首先強調瞭(le)宜昌千裏巴山、巍巍武陵、西陵山水、清江畫廊所構築的宜昌紅茶的生長(zhǎng)環境，正因宜昌的好山好水，才有宜紅這一好茶。因此，這一口号是對宜昌生态環境的直觀表達。

宜昌好水

二層(céng)含義爲(wèi)“适宜山水出好茶”，進一步诠釋瞭(le)有“好山好水”是不夠的，需要的是适宜茶葉生長的好山好水。宜昌所具備(bèi)的九種類型土壤，pH值多在4.5-6.5之間的弱酸性土壤，都爲适宜茶葉生長的環境元素。因此這一口号是對宜昌産區優勢的價值刻畫。

三層(céng)含義爲“宜昌山水出品的才是正宗宜紅(hóng)茶”，再一次強調瞭(le)宜昌宜紅的正統地位，並(bìng)巧妙的将宜昌山水融合進品牌口号中，在消費者心目中植入“宜昌”與“宜紅”的正向關聯。因此，這一口号是對宜昌宜紅正統地位的自信宣告。

■ 價值支撐——補充表達核心價值

在核心價值的構建基礎上，我們進一步從茶葉生長環境、産(chǎn)業與工藝、地方人文、茶之底蘊、茶之功效等方面挖掘瞭(le)宜昌宜紅的差異優勢，總結與演繹爲消費語言，形成瞭(le)宜昌宜紅的品牌價值支撐體系：

宜山宜水：宜昌的武陵山水、清江畫廊所營造的立體氣候，加之以弱酸性爲主、富含鋅硒等微量元素的種植土壤、以及400-1000米的種植海拔，共同成就瞭(le)适宜紅茶生長(zhǎng)的絕佳環境。

活态申遺：始於(yú)19世紀中葉的宜昌宜紅茶産業，在百年的發展曆程中，形成瞭(le)機械化的生産線，這是現存生産線中最爲古老的活遺産，是中國罕見的工業活态遺産。

萬裏茶道：作爲萬裏茶道的“主力軍”，“宜昌宜紅(hóng)”是爲萬裏茶道而生的茶，是中西方文明交流的重要載體，更是曆久彌新的民族驕(jiāo)傲。

天下正宜：19世紀中葉，“宜紅”作爲“宜昌紅茶”的簡稱(chēng)，正式出現在曆史記載中，從此展開瞭(le)“宜紅茶”在宜昌土地上的輝煌篇章。

四海皆宜：宜昌宜紅茶形條索緊細有金毫，色澤烏潤，香甜純高長(zhǎng)，味醇厚鮮爽，湯色紅亮。下瞭(le)無數功夫的宜昌工夫茶，擁有四海皆宜
、老少皆宜的上等品質。

在符号設計方面，我們深入挖掘與提煉瞭(le)宜昌特色文化元素、産品特色，並(bìng)對其進行“深入淺出”的符号表達，意在減少品牌傳播阻礙、降低品牌傳播成本。從宜昌山水出發，我們将其融合進一葉茶葉之中，構建瞭(le)“宜昌宜紅”的獨有山水意境：

在主形象中以負形的形式植入“宜昌”二字，並(bìng)以青銅器中的“回紋”爲表現形式，凸顯品牌的産區價值與曆史文脈價值的同時，也提升瞭(le)“宜昌宜紅”品牌格局。品牌字體採用古樸的書法字體呈現，内植“回紋”的表現形式，搭配“宜昌1824”的印章紋樣，進一步呈遞出品牌的曆史底蘊，強化品牌深層價值表達。

品牌輔助圖形的設計，依托於(yú)中國傳(chuán)統文化符号“玉璧”的形式，借助其“圓滿、幸福”的寓意，爲品牌注入美好希望，同時該形式也可加深品牌與消費者的溝通。

在“玉璧”之中，進一步融合瞭(le)“茶葉”“茶杯”等産(chǎn)品元素、“漁洋關碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽橋”等宜昌曆史文化元素，共同鑄就品牌的深厚底蘊與未來的美好願景。

 “宜昌宜紅”品牌輔助圖形

部分産品應用效果圖

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紅茶産(chǎn)品正在逐漸趨年輕化，據相關調查顯示，紅茶産(chǎn)品在電商平台的銷量位居其他茶類前列，各大紅茶品牌也不斷推出年輕化産(chǎn)品，以占據日益壯大的年輕紅茶消費市場，因此課題組在構建“宜昌宜紅”品牌傳播策略時，以常規傳播方式爲基礎，著(zhe)重考慮年輕消費市場，針對年輕消費人群進行品牌年輕化傳播路徑的構建。

1、年輕(qīng)化品牌輔(fǔ)助形象的打造。從特色茶馬古道文化出發，在一匹茶馬的形象中，融合瞭年輕化、趣味化的紅茶延伸産品特色，並(bìng)且寓意著(zhe)“馬上喝茶”的趣味内涵。

品牌年輕化傳播形象設計

2、年輕(qīng)化品牌産(chǎn)品的打造。在産(chǎn)品包裝與産(chǎn)品設計上凸顯年輕化、趣味化、簡約化的特色，更加貼近年輕消費(fèi)人群。

年輕化品牌産品的打造

3、年輕(qīng)化傳(chuán)播内容的打造。充分利用“宜”字在漢字中的多重含義，聯動(dòng)中國傳(chuán)統文化中的日曆文化，打造“今日宜”系列品牌年輕化、趣味化的傳(chuán)播内容。

“今日宜”系列品牌傳(chuán)播海報(bào)

4、年輕化品牌傳(chuán)播活動(dòng)的打造。如：打造時尚化、年輕化、休閑化茶空間；通過奶茶這一載體進行品牌聯合營銷；開展“定制你的專屬茶品”千人定制活動(dòng)等趣味活動(dòng)，充分吸引年輕群體的關(guān)注。

品牌年輕化茶空間

6月26日上午，2019年宜昌茶葉品質鑒評會暨“宜昌宜紅”區域公用品牌發布會在宜昌城區舉行，宣告著(zhe)宜昌宜紅區域公用品牌正式亮相。在會上，十家宜昌紅茶企業成爲首批使用“宜昌宜紅”區域公用品牌的企業，得到市茶産業協會授權並(bìng)簽訂“宜昌宜紅”區域公用品牌品牌形象使用協議。宜昌宜紅邁出瞭堅實的第一步，期待未來品牌紅遍中國。