“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”，這句話用來形容當前猕猴桃品牌市場(chǎng)再合适不過瞭(le) 。從20世紀開始, 世界範圍内猕猴桃産業興起，近30年來呈現持續穩定增長态勢, 目前全球形成瞭(le)中國、意大利、新西蘭、智利、希臘爲主要生産國的全球猕猴桃産業布局。其中，中國作爲猕猴桃生産大國，産業發展尤爲迅速 。當前的中國猕猴桃種植面積與産量遠超各國，穩居世界第一。對於(yú)猕猴桃産業從業者來說 ，這是一個欣欣向榮的産業 ，也是一個蒸蒸日上的消費市場。但是 ，随著(zhe)近年來猕猴桃播種面積“大躍進”式增長、種植品種的趨同化、種植技術的普及化，各産(chǎn)區所産(chǎn)猕猴桃之間的差别越來越小 ，在終端市場 ，消費者也難以辨别各産(chǎn)區猕猴桃的區别。從品牌角度，差異性已難以凸顯。如何沖(chōng)破品牌同質化困境，是我們在打造臨渭猕猴桃區域公用品牌戰略規劃過程中 ，思考最多的問題。我們也認爲 ，差異化是絕大多數猕猴桃品牌打開消費市場(chǎng)大門的那一把金鑰匙。簡而言之 ，猕猴桃品牌市場(chǎng)中，需要一個“異類”。我們所打造的臨渭猕猴桃品牌，無論從(cóng)品牌價值還是品牌形象上，就是這麽一個“異類”。尋找差異價(jià)值—臨(lín)渭“塬”的故事
當大多數猕猴桃産品差異化難以凸顯之時，我們将目光放到瞭(le)産區特色上。縱觀全國猕猴桃種植版圖，臨渭猕猴桃在種植地形上具備鮮明差異。全國各主要猕猴桃産區的地形多種多樣：貴州修文猕猴桃爲高原地區種植而成；河南西峽猕猴桃爲山區種植而成；四川都江堰猕猴桃 、陝西周至猕猴桃、眉縣猕猴桃大部分都在平原之上種植而成。而臨渭猕猴桃，大部分都種植於(yú)其南部塬區 。“塬”，是我們(men)尋找到的臨(lín)渭猕猴桃品牌差異所在。
同時臨渭南部塬區中 ，最具代表性的就是著名的“長壽塬”。因南靠秦嶺山脈，季風在此被高大的山脈阻擋，水汽聚集於此，形成長壽塬不同於其他塬區的濕潤氣候 ，加之黃土塬地特有的深厚土層 ，造就長壽塬極其優越的墾殖條件。當地傳有民謠歌頌長壽塬的優質地理生态環境 ：“南靠秦嶺山 ，綠水環三面。空氣多濕潤，碧野盡良田。”正是肥沃的土地，充沛的雨量 ，帶來瞭塬上作物的盡情生長，常年豐收 ，人們便将其塬稱之爲“長收塬”，後因諧音演變爲至今所說的"長壽塬"。可見，“塬”，是臨渭猕猴桃的優勢所載 。凝練(liàn)差異化價(jià)值：“塬生就是好”爲打造臨渭猕猴桃的品牌差異價值，我們對“塬”進行瞭(le)深入研究，發現其能夠承載與呈現更多的價值。首先是文化價值，塬是農耕文明的起源之地（黃土高原），是中華文化的傳承，更代表著(zhe)中國最本質、最傳統、最淳樸的生活方式。其次是消費價值，經調查分析，消費者對於“塬”的形象較爲陌生，但具有較爲強烈的正面積極聯想意義，通過搶占“塬”這一概念，能夠有效激起消費者興趣，進而産生購買行爲。以上分析，即創(chuàng)意臨(lín)渭猕猴桃區域公用品牌口号爲：“塬生就是好”這句品牌口号，意在借“塬”概念，向消費者傳遞出臨渭猕猴桃産(chǎn)區“生态好、純自然、傳統、土壤肥沃”等特色優勢 。同時順應消費市場需求，以“塬生”二字盡現臨渭猕猴桃“原生”形象。口号整體上直抒胸臆 ，語氣堅定，具備(bèi)感染力與消費指向性。基於(yú)“塬生就是好”這一品牌口号，以臨渭猕猴桃産(chǎn)區水源 、土壤 、氣候、生态、農心五大角度進行诠釋，充分展現臨渭猕猴桃的優質性 ，形成“臨渭猕猴桃”品牌價值支撐：長壽塬生好：生在秦嶺(lǐng)下 ，長(zhǎng)在渭河畔 。秦嶺山泉好：山泉水灌溉，純(chún)淨(jìng)水滋養。厚土營養好：塬上積(jī)營養(yǎng) ，厚土百米深。黃金氣候好：晝夜溫差大 ，光照時間(jiān)長(zhǎng)。渭農匠心好：三賢精神傳(chuán) ，渭農(nóng)匠心揚。猕猴桃看似是“舶來品”，實際上卻是“土生土長”的國貨，原産(chǎn)於(yú)我國秦嶺地區，栽培曆史已有1300多年，“原生”的中國猕猴桃，應該擁有“原生”的品牌形象。爲進一步凸顯臨渭猕猴桃的品牌差異性，延續“塬生”價值，我們追根溯源，從“猕猴桃”的曆史淵源中尋找“原生”價值。《本草綱目》中記載：其形如梨，其色如桃，而猕猴喜食，故有諸名。明確(què)闡述瞭(le)猕猴桃名字的淵源，因猕猴喜歡吃，所以得名“猕猴桃”。這是一個非常有趣的猕猴桃知識，也是值得在品牌形象層面思考的方向。因此我們擯棄瞭(le)市面上各猕猴桃品牌形象的慣有思路，創造性地将猕猴形象融合進臨渭猕猴桃品牌主形象中，創造瞭(le)一個獨屬於(yú)臨渭猕猴桃的“原生形象”。
“臨渭猕猴桃”的猕猴形象俏皮活潑，圓潤的外形凸顯瞭(le)臨渭猕猴桃的果實飽(bǎo)滿，頭部“LW”的字母設計強調瞭(le)品牌的區域屬性，字體設計上以卡通字樣呈現，形成活力十足、差異十足的品牌主形象。
品牌輔(fǔ)助圖形—“猕猴鬧(nào)桃園”
品牌輔助圖形的設計延續品牌主形象的風格，創造瞭(le)一幅活靈活現的“猕猴鬧桃園”的場(chǎng)景，生動展現瞭(le)“原生”的猕猴桃特色，同時也進一步強化“猕猴”的品牌形象，強化消費記憶度，使人過目難忘。2019年11月23日上午，2019第5屆中國果業品牌大會、第三屆中國(長(zhǎng)沙)優質果品博覽會暨全國貧困地區果品産(chǎn)銷對接會、臨渭區猕猴桃區域公用品牌發布會在長(zhǎng)沙舉行。
中國果品流通協會副會長(zhǎng)張慶豐、陝西省果業中心副主任周智孝、渭南市果業發(fā)展中心主任蘇新會，臨渭區委副書記劉會軍，臨渭區副區長(zhǎng)梅強，杭州芒種品牌管理有限公司副總經理楊巧佳上台按上手掌一起爲“臨渭猕猴桃”全新品牌形象揭幕。此次品牌發布會，宣告這隻來自陝西省渭南市臨渭區的“猕猴”正式出山。我們堅信未來在猕猴桃市場(chǎng)中，這隻活力十足的“猕猴”，定能鬧出大動(dòng)靜。這個“異類”的猕猴桃品牌，定會擁有大未來！
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