鄉村振興宏偉藍圖的号召之下，特色小鎮品牌建設風潮疊起，各地皆在探索自身的獨特性，期望将土地所沉澱(diàn)的風韻與記憶，贈予尋鄉野而來的都市遊客們。僅在杭州轄區，可供遊客們選擇的特色小鎮就多達(dá)十餘個，建德航空小鎮、草莓小鎮、蓮花小鎮、餘杭稻香小鎮、瓶窯小鎮……
 

或是特色物産(chǎn)、或是趣味人文、或是如畫風(fēng)光，各個小鎮正以各自的魅力吸引都市人的目光
。

在杭州市諸多的小鎮中，一處名爲“三都”的古鎮頗爲亮眼，它也是近年小鎮旅遊的“新秀”之地。三都鎮位於(yú)浙西版圖之上，恰逢富春江
、新安江、蘭江三江交彙，自然風光秀美。遊客來到此處
，可以盡情陶醉於(yú)這片神山秀水之中，真正實現“乘興而來，盡興而歸”的旅遊體驗。據稱(chēng)，這片秀美的風光，還能在名畫《富春山居圖》卷首段找到出處。
 

憑借一份獨特的地域和人文優勢，三都成爲近年來備(bèi)受喜愛(ài)的休閑度假旅遊地。這裏有三都柑桔、三都香榧、三都西紅花等優質物産，領略自然盛宴、感受豐收喜悅是遊客的常态體驗；

這裏有三江環繞的自然風(fēng)光和九姓漁村的故事萦於(yú)耳畔，遊覽途中，與江風(fēng)爲伴、與山月爲友的情懷總會應運而生；
 

這裏有江南秘境、雲漫松間(jiān)等火遍小紅(hóng)書種草平台的特色景宿，小橋流水、白牆灰瓦的鄉村圖景正向你徐徐展開。

詩情畫意的無限風光，積澱(diàn)豐厚的人文淵薮和人間煙火的滾燙熱愛(ài)，讓人心之向往，使人繳械沉醉。

當下區域公共品牌打造如火如荼，建德航空小鎮、草莓小鎮、餘杭稻香小鎮，蓮花鎮、仙活石林……各小鎮品牌或是聚焦特色産(chǎn)業或是彰顯生态優勢，皆在進行著(zhe)展現自我、吸引消費的個性張揚。

然而，消費者心智終究是有限的，這是每一位傳播者都知曉的事實。即便是擁有産業
、生态、人文等多重價值的三都鎮，也同樣需要面向消費者展現自身價值，形成差異於(yú)周邊(biān)競争品牌的特色表達。

2021年，三都鎮政府委托芒種品牌管理機構，基於(yú)地域禀賦、産(chǎn)業禀賦、産(chǎn)品禀賦、人文禀賦等多維度價值，挖掘與提煉“醉三都”區域公共品牌差異化價值，以充分迎接當下消費需求、直面市場激烈競争。

團隊梳理三都鎮區域特色，比較三都與周邊(biān)小鎮的差異性發現，相比於(yú)競争品牌的單一化價值表達，三都鎮的優勢更加多元，能同時滿足消費者觀賞自然山水、體驗特色文化、追求身心休閑的需求。

因此，基於(yú)這一優勢，規劃團隊選擇以“醉”字爲核心，将三都鎮視爲“醉之歸處”，以兼具詩意表述和消費期待的方式進行品牌價值演繹，形成如下五大品牌價值支撐(chēng)，構建起品牌内生動力價值結構。
 

基於(yú)品牌價值支撐(chēng)，繼而形成“醉三都”品牌口号爲：
 

口号意在塑造“醉三都”品牌與消費者之間的鏈接。“來處”，是對當下消費者追求鄉野、渴望田園生活的真實寫照——以擺(bǎi)脫城市喧嚣、獲得身心沉醉爲目的，充滿著(zhe)對鄉野田園的美好想象。“歸處”，則是對三都鎮詩畫山水、自然盛宴、漁舟唱晚、宜居創業等多重價值的總結。借“來處”與“歸處”的對比，表明三都鎮是能滿足消費期待，受消費群體、創業群體、本土居民等各類人群認可的最佳小鎮旅遊地點。

“醉三都”的品牌名稱(chēng)，會引發消費者一定程度的誤讀(dú)，以爲三都鎮以酒爲主業。但通過品牌價值的建構，形成品牌價值體系、品牌核心價值
，便能讓消費者理解到“醉三都”的真實含義。
 

醉，不僅是醉酒
，更是“醉於(yú)三都”，因被陶醉而後沉醉，然後深醉不知歸處，最終将三都鎮視爲“歸處”的消費情感轉變(biàn)。

品牌主形象以“醉三都”書法字體爲主體，充分應用瞭(le)虛實結(jié)合的藝術手法。

從符号的實際演繹來看，字體筆(bǐ)觸皆爲山水意象的表達，紅、黃、綠三個顔色的結合也契合瞭(le)三都的三大特色物産現狀。 

從(cóng)符号的意象圖景來看，醉三都品牌符号蘊藏瞭(le)三大意境。

一是清江秀水的秘境。符号借助“兩(liǎng)岸綠樹凝滴翠，翠色随人欲上船”的意象，将三都鎮的自然生态、怡人風(fēng)光躍然呈現。

二是風雅江南的意境。正如詩中所說的“夢裏愛(ài)江南，竹船湖水邊”，品牌主形象也蘊藏著(zhe)一幅江南山水的風雅畫卷。

三是刻畫悠然自得的心境。主形象呈現出瞭(le)《富春山居圖》中所刻畫的“諸山皓然，寒江獨釣”意象
，将“三”字最後一筆作爲水上的漁船，垂釣者坐於(yú)漁船之上悠然垂釣，也表明三都是能讓消費者身心沉醉的心靈勝地。

爲進一步诠釋三都的沉醉之感，品牌輔助圖形設計上，以《富春山居圖》爲藍本，複刻瞭(le)三都的山水生态畫卷。同時，刻畫出三大特色物産形态進行融合，增加前後景觀的層(céng)次感，再次突出三都多元的生态價值。

此外，團隊還爲三都鎮柑桔、香榧、西紅花三大特色産(chǎn)業創意産(chǎn)品口号，建立品牌内在結構，支撐“醉三都”鎮域品牌形象。在延續主口号的詩意化表達基礎上，以醉於(yú)橘鄉的場景體驗、群山林立的生态價值和珍貴稀有的産(chǎn)品屬性爲切入點，展現産(chǎn)品價值。創意表述如下：

2022年1月13日，醉三都區域公共品牌發布會在杭州正式召開，“醉三都”區域公共品牌全新口号及符号應用體系首次公開亮相。此次發布會，便是三都向無數身處於(yú)都市繁華的消費者發出的誠(chéng)摯邀請。
 

歡迎置身三都，讓心靈來一次惬意而舒暢(chàng)的沉醉。當慢生活的日暮晨昏輕吟一段清閑時光，當都市人的詩意栖居演變(biàn)日常的生活圖景，且細細品味這段“醉有來處，亦有歸處”的曼妙篇章。