今年4月，芒種團隊在雲南省打造“一縣一業”示範縣的相關政策支持下，受新平縣農業農村局委托，爲新平果業區域公用品牌編(biān)制品牌戰略規劃
，從(cóng)城市走進大山，從(cóng)褚橙的故事走進新平的故事。

 

爲瞭(le)更好的讓大家認識新平，瞭(le)解新平，特轉載分享《春城晚報(bào)》刊發的”橙界頂流——新平橙爲何能取得如此成績？”一文，深入觀察新平縣柑橘産業發展狀況。
 

2021年，玉溪市新平縣種植柑橘面積15.54萬畝，挂果面積10 萬畝，實現柑橘産(chǎn)量24萬噸(dūn)，産(chǎn)值11.97億，培育省級柑橘龍頭企業3家，擁有市級龍頭企業5家。
 

新平已成雲南省柑橘種植大縣，新平橙也一躍成爲橙界頂(dǐng)流，新平橙爲何能取得如此成績(jī)？讓我們一探究竟。
 

光熱水土加持

新平橙的甜蜜環境秘訣
 

新平地處(chù)哀牢山脈東(dōng)麓、紅河谷沿岸。
 

這裏海拔高達1480米，因此晴天多，光照強，年總日照時數2838.7小時，無霜期長(zhǎng)達316天，有“太陽城”之稱，農作物合成積累的有機質含量增多；到瞭(le)夜晚，河谷内溫度低
，有機物消耗少，這“一多一少”形成瞭(le)新平水果甜蜜的環境優勢。
 

光有氣候優勢還不夠
。新平境内河流縱橫、峰高谷深，天然形成瞭(le)9個河谷堆積盆地，土層(céng)深厚、層(céng)次分明、土質肥沃。以傳統農業爲主的經濟結構優勢也凸顯出來, 化肥用量少，現代工業污染源少、 耕地重金屬污染極少，造就瞭(le)極好的土地生産性能。
 

與此同時，幹熱河谷降水豐富，河谷之水可作爲灌溉水源，同時河谷地勢較山地低，無霜期長，氣溫高，形成瞭高山涼爽
、半山暖溫、河谷炎熱的氣候特征，這直接賦予瞭新平冰糖橙早熟的獨特優勢和纖維細嫩且脆的果肉，入口化渣的口感。
 

 

 

如此味美，除瞭(le)成長環境天賦異禀、也得益於(yú)不斷升級的品種、不斷優化的結構。
 

截至去年，新平縣共引進27個柑橘新品種
，分别在4個不同海拔區域進行種植試驗。經過多年品種優選之後，種植的新平橙胸徑一般在70毫米左右，每顆個頭大小差不多，糖分比例也恰到好處(chù)，達到24:1的黃金酸甜比，果肉甜蜜，是一般橙子不能相比的！你看，随便一測(cè)，糖度都能達到13.5度呢。
 

 

 

此外，在不斷優化生産(chǎn)之後，新平冰糖橙的早熟特質逐漸展露，已經實現提至10月中旬上市，成爲國内最早成熟的冰糖橙，搶占市場(chǎng)先機。
 

科技助農興農

以“智慧”打造甜蜜品質(zhì)
 

新平縣從(cóng)種植柑橘起就秉承著(zhe)“種好橙子，做好品質，就有好的出路”的理念。
 

2002年，享譽全國的褚橙創(chuàng)始人褚時健選址改地
、花138萬元引入無污染的南恩河水源。爲達到最佳甜酸比，他調整有機肥元素配比
，極具獨創(chuàng)性地引入煙梗育肥。爲提升産(chǎn)量，他逆向思考
，把每畝146棵的果樹間伐到隻剩80棵左右。
 

 

龍橙果業核心團隊成員都将種植龍橙視爲自己一輩(bèi)子的事業，在技術培訓和日常管養方面嚴守管控标準，使用病蟲(chóng)害物理防控技術，選取有機肥和無毒農藥發展綠色農業......無數新平果農将自己的青春揮灑在這片土地上，終獲優質的甜蜜品質。
 

現在，新平農人正逐漸(jiàn)摒棄傳(chuán)統種植、管理、經營和銷售的思想和模式，開始探索科技興農、脫貧緻富的新模式。
 

在新平橙分揀工廠内，分揀流水線正有條不紊地運作著(zhe)。通過它十三道工序的檢驗，新平橙果徑可以精確到毫米，重量可精確到0.5克，就連糖度都能達到無損檢測。這條自動流水化選果生産線摒棄瞭(le)傳統的人工分選模式，一天能分選100噸水果，效率是人工的100倍以上，不僅最大程度地提升瞭(le)生産效率，還從根本上提升瞭(le)鮮果品質的穩定性
。
 

爲使農業生産更具“智慧”，新平先後與中國農業科學院柑橘研究所、雲南農業大學、雲南省農科院等多家科研單位開展産學研合作，安裝最新款的檢測農殘(cán)及農産品是否合格的一體機、開展農殘(cán)檢測設備(bèi)培訓會。
 

這些還遠遠不夠，新平還在新平橙種植區設立瞭(le)87個果園土壤養分長期定位監測(cè)點，每年檢測(cè)果園土樣300份以上，持續推廣有機肥替代化肥技術和測(cè)土配方施肥技術19萬畝以上。
 

病蟲害對水果品質影響很大，目前新平已建成4個水果病蟲害長期定位監測點，爲全縣果園病蟲害監測、預報和科學防控提供技術支撐
，並(bìng)開展物聯網示範基地建設、水肥一體化、果園軌道運輸機、無人機飛防、高光譜近地遙感果園監測、柑橘芽變選種等技術探索，将科技融於(yú)農業，嚴格把關每一顆新平橙的品質。
 

品牌正式亮相

把甜蜜生活送入千家萬戶
 

縱觀新平縣農業發展
，大部分以個體經營爲單(dān)位，即使有核心競争力——新平橙，可“酒香也怕巷子深”，在市場(chǎng)競争中依然困難重重
，力量分散。
 

爲瞭(le)整合農業資源優勢、滿足農業主導産(chǎn)業的發展需求，新平縣因地制宜，大力發展柑橘産(chǎn)業，成立“一縣一業”示範縣創建領導小組，把“一縣一業”作爲全縣重點産(chǎn)業迅速推進，推出“新平橙”品牌，打造農産(chǎn)品區域公用品牌，借品牌力量之手
，推動新平橙産(chǎn)業甜蜜啓航。
 

近日，由芒種團隊(duì)打造的“新平橙”區(qū)域公用品牌全新形象面世。

 

 

主體形象爲一顆切開的新平橙側視圖，整體採(cǎi)用印章的形式，整體色調以橙色爲主、綠色爲輔，橙色象征新平橙主要産業内容，綠色則是爲瞭(le)加強新平綠色生态價值的表達。視覺中心爲“花腰傣女神”形象，加入具有區域差異特征的花腰傣文化符号，樹立品牌差異性，也與新平果業區域公用品牌的主形象呼應協同。
 

 

 

與“新平橙”品牌相互構成“母子”關系的“新平果業”區域公用母品牌則整體採(cǎi)用印章的形式，主形象融入瞭(le)代表新平 “綠水青山” 的哀牢山、綠孔雀元素，代表新乎 “金山銀山” 的新平橙元素，以及具有區域差異特征的花腰傣文化符号，呈現出一幅在自然生态中新平人民依靠水果産業增收緻富的美好畫卷。
 

 

在經過一系列的實地調(diào)研之後，綜合品牌傳(chuán)播訴求，我們将“新平果業”的口号定爲:

吃好水果 過好生活

該口号以平實的語言凝練瞭(le)新平水果“安全放心
、綠色有機、營養健康、新鮮美味”的特點，採用“一語雙關” 的手法，鏈接瞭(le)“水果”與“生活”，既指代“吃品質水果，過品質生活”，又蘊含“吃得滿足，生活幸福”的含義。同時，此口号還鏈接瞭(le)産銷兩地。於(yú)産地果農而言，“種好水果，過好生活”，於(yú)銷地消費者而言，“吃好水果，過好生活”，吃一個來自新平的好水果，開啓美好生活。
 

“新平果業”的傳播口号與“新平橙”區域公用品牌口号 “來自褚橙之鄉的美味傳橙”價值核心一緻，皆蘊含産(chǎn)業振興的勵志傳承精神以及實現鄉村振興、共同富裕的同一目标，彰顯瞭(le)“新平果業”區域公用品牌希望通過一個新平水果，實現産(chǎn)銷兩地“共享、共富、共赢” 美好生活的品牌價值與品牌精神。
 

此外，爲瞭(le)能夠更好的貼近消費市場，提升品牌傳播力，芒種團隊分别以新平橙、酸角、荔枝、芒果爲元素，採(cǎi)用拟人化的方式，爲“新平果業”設計瞭(le)四個品牌吉祥物形象。
 

 

“新平果業(yè)”品牌IP形象

如今，一線新興的柑橘産(chǎn)業帶在哀牢山半山、紅河谷沿岸逐步形成。而新平橙也以全新姿态，重新啓程，甜蜜出發。“新平果業”将通過數據開放與集合、品牌聯動與發展，對外輸出産(chǎn)業技術與專業人才，以可持續發展方式整體推動新平縣發展。而“新平橙”品牌将以先鋒子品牌的身份，爲“新平果業”的全速前進提供充足動力。相信頂流新平橙在新平農人的不懈努力下，能更上一層(céng)樓，把甜蜜生活送入千家萬戶。

 

來源：《春城晚報》

本文内容存在一定的調整