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2022-11
芒種新聞 | 多個(gè)芒種規劃品牌亮相2022國家知識産(chǎn)權局商标局線上宣講會
作者 • admin

昨日，國家知識産(chǎn)權局商标局2022年集中宣講“集體證明商标、地理标志商标和區域品牌”專題課程如期舉行。“集體證明商标、地理标志商标和區域品牌”專題課程於(yú)線上舉行，專題課程分爲三場 ，分别爲《集體商标和證明商标》、《地理标志商标》與《區域品牌集體證明商标》。

 

芒種團隊(duì)規劃完成的“麗水山耕”“天賦河套”“濟甯禮飨”等區域品牌亮相課堂，多次成爲授課老師的講解引用對(duì)象。

 

宣講會上，國家知識産(chǎn)權局商标局審查五處劉瑞明以《區域品牌集體證明商标》爲題，介紹區域品牌的相關概念和政策，並(bìng)就《商标審查審理指南2021》、結合具體案例，介紹區域品牌集體證明商标的審查要點。
 

在“區域品牌的概念”環節，主講老師引用芒種品牌管理機構(gòu)專家委員會主任胡曉雲老師有關(guān)“區域品牌”的定義。

 

在“區域品牌案例分析”環節，主講人引用“天賦(fù)河套”作爲典型案例，介紹瞭(le)“天賦(fù)河套”品牌建設的優異成果。
 

 


在“區域品牌集體證明商标分析”環節，主講人以“天賦(fù)河套”“濟甯禮飨”爲例，闡(chǎn)釋證明商标的視覺标識形式。
 

 


同時，主講人以“麗水山耕”“天賦(fù)河套”“濟甯禮飨”“壽光蔬菜”等區域品牌爲例，講解注冊(cè)集體證明商标的注意事項。

 

 

以此爲契機，我們将對(duì)“麗水山耕”“天賦河套”“濟甯禮飨”三個區域品牌進行簡要介紹，以供諸位進一步瞭(le)解。
 
 
麗水山耕
 
2014年9月，全國首個地級市農産(chǎn)品區域公用品牌“麗水山耕”正式面世。“麗水山耕”的名稱從麗水曆史文脈出發，結合本地地理區位、地形特征、産(chǎn)品内容等角度演繹提煉而成。從傳統東方農耕文化而言，“耕種”是自古延續至今的農耕方式；從麗水的地貌形态而言，由“山地”衍伸出的梯田是最主要的農耕形态；而“山珍”又是因山地特征孕育而出的麗水農産(chǎn)品主要内容；同時，由於(yú)是區域公用品牌，仍要背靠“麗水”這一區域名片。
 
将這些文脈符号進行整合，又經過多輪論證、票選，最終創意而出“麗水山耕”這一品牌名稱：“九山半水半分田”，“山”是麗水最大的自然特征，山地農耕因此成爲麗水農耕最主要的生産形式；山地特征造就瞭(le)麗水水源清澈、空氣清新、土質安全的原生态環境，是麗水生态精品農産品的核心競争力。“麗水山耕”将區域名稱、區域地貌、農耕文化相結合，象征著(zhe)來自麗水原生态環境中的農耕方式、農耕文化和農耕産品。
 
從(cóng)麗水農業的獨(dú)特文脈出發 ，“麗水山耕”可追溯至中國哲學的源頭，即老子的《道德經》。“人法地，地法天，天法道，道法自然。”其核心價值即遵循自然規則，順應自然發展，保全自然生态，即“法自然”。
 
從品牌消費的互動著(zhe)眼，品牌口号須觸及消費心境。近年來 ，食品安全問題頻發，城市生活節奏越來越快，消費者越來越追求無污染、原生态農産品，這一現象折射出的是對傳統農耕時代安全、自然的生活的向往。即，重回淳樸 、返璞歸真。基於此，“麗水山耕”，不僅“法自然”，保留傳統生态農耕方式，生産生态精品農産品，更與消費者分享來自麗水的原生态美味，爲其提供瞭(le)享受淳真、原味生活的機會與體驗，即“享淳真”。
 
将麗水農耕文脈與消費(fèi)互動(dòng)融合，“麗水山耕”的品牌口号爲：“法自然，享淳真”。
 
麗水的秀山麗水，最具特色也最形象的農耕特征是大面積(jī)的梯田，其中，雲和梯田更被譽爲“中國(guó)最美梯田”，而梯田也是南方耕地的典型形态。同時，“麗水山耕”是來自麗水的區域公用品牌，“麗水”二字是品牌符号中必不可少的形象要素。
 

“麗(lì)水山耕”區(qū)域公用品牌logo
 

将以上元素有機融合，形成“麗水山耕”品牌的主形象符号組合體系。品牌主形象以“麗”、“水”兩個漢字爲基本構圖元素，将“麗水”二字有機交融，形成一幅生動的麗水梯田形象；以綠色爲主色調(diào) ，象征著(zhe)麗水農業的生态綠色環保；整合形象主體更象征著(zhe)麗水農業的“麗耕”模式。
 



“麗水山耕”品牌插畫(huà)（2021規(guī)劃版）
 

去年，由芒種品牌管理機構專家委員會主任胡曉雲老師主持完成的《“麗水山耕”品牌提升戰略規劃》順利結題。這是胡曉雲老師第二次接受委托承擔(dān)的“麗水山耕”品牌的五年發(fā)展規劃。


 
天賦河套
 
河套代表農耕文化，與農産品是強連接，擁有曆史聲譽，全國的認知度遠遠高於巴彥淖爾。爲此，巴彥淖爾資源禀賦從四個方面進行梳理和挖掘：

    土壤：黃河沖積平原，天賜沃土；
    地形：地貌形态多樣，地形天生；
    氣候：溫差大日照長 ，滋味天成；
    水源 ：黃河充沛水源，天然灌溉。

由此，課題組提煉巴彥淖爾農産品區域公用品牌名稱爲：天賦河套。
    
爲延續河套地區在曆史上積累的聲譽，彰顯區域的富庶特征和稀缺性，凸顯巴彥淖爾在整個中國版圖和黃河流域的差異性、獨(dú)特性，強化黃河的區域背書功能，課題組将品牌口号確(què)定爲：天下黃河，唯富一套。

 

“天賦(fù)河套”區(qū)域公用品牌logo
 
“天賦河套”品牌主形象以陰山岩刻的筆觸再現“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農産品的原生态和淳真品質。在主形象的文字圖形中，其構成線條融入黃河“幾”字彎和蒙古包的弧形帳頂意象，彰顯地域背書，增強識别性。品牌主形象整體線條結構與河套地區的黃河灌溉河網異曲同工，具有顯著的差異性和傳播力。主形象的外形摒棄瞭(le)中規中矩的四方形設計，對上下兩條邊線進行瞭(le)内弧形設計，賦予圖形新奇感和變化，以免流於(yú)呆闆。
 
在配色方面 ，黃色代表瞭(le)河套平原農産(chǎn)品豐收的場景，寓意農耕文明；藍色代表湖泊和天空，寓意生态環境；綠色代表草原和生命力，寓意遊牧文化；白色代表蒙古包帳頂，寓意民族風情。
 
 
濟甯禮飨
 

濟甯農人在進行農業生産的過程中，自發地依循儒家精神，真誠耕作。可以說，每一份濟甯農産都是浸染著(zhe)儒家智慧蓬勃生長的。由此，課題組将濟甯獨特的農業發展模式概況爲：儒家經典農耕模式，即儒耕模式。這是一種以儒家經典作爲精神内核，依循傳統農耕智慧及現代科學規律，指導農業生産的農耕模式。該模式的核心在於(yú)倡導農業道德，回歸匠心務農，力求形成天地人和、萬物和生的農耕環境。以文化規範行爲，以道德保障品質，儒家文化是濟甯農業的重要精神内核，也是品牌構建的戰略核心。 課題組結合濟甯文化與國家、山東的大平台，從中提煉出濟甯農産品區域公用品牌的創意核心——“禮”。

 

“禮”在中國文化中具有多重含義：可指“禮制”，代表著(zhe)制度、規範；亦是“禮節”，代表著(zhe)尊重、敬愛；還是“禮物”，代表著(zhe)饋贈、給予。進一步将其與農産品産生更深的鏈接，課題組提出“禮飨”的概念，最終確定瞭(le)濟甯農産品區域公用品牌的品牌名稱：濟甯禮飨。

 

“禮飨”一詞最早出自《後漢書》，意指“以禮宴飲賓客”，能夠表明濟甯農産品的優異品質和豐富品類，同時通過與“理想”的諧音，傳遞瞭(le)濟甯人不斷進取、臻於(yú)完善的品牌理念。“濟甯禮飨”既傳達瞭(le)品牌農産品來自濟甯的區域特征，亦表現瞭(le)作爲農産品的品類特征，更爲重要的是彰顯瞭(le)濟甯的儒家文化以及濟甯人對理想生活的追求。

 

爲助力消費認知，對“禮飨”一詞進行闡述補(bǔ)充，基於(yú)品牌名稱和濟甯市的農業産業資源，提煉濟甯市農産品區域公用品牌的品牌口号：濟甯禮，天下享。

 

該品牌口号一方面是作爲對品牌名稱(chēng)的補(bǔ)充解釋，另一方面也将濟甯人熱情好客的處世态度與當仁不讓的品牌自信傳遞給消費者，引起消費共鳴。
 

 

“濟(jì)甯禮(lǐ)飨”區域公用品牌logo
 

基於(yú)品牌價值，創意“濟甯禮飨”的系列品牌形象。課題組從濟甯市最重要的差異價值“儒”及與農産(chǎn)品密切相關的糧食、筷子和盤子提煉出符号象征，結合代表正統中國文化的紅色、黑色組合的符号色彩，創意品牌主形象。在表現農産(chǎn)品特點的同時，也将濟甯的文化内核融入其間，表現正統文化傳承、放心農作品質。