下一篇
成效追蹤
29
2022-11
芒種關(guān)注 | 今日開摘！第六屆象山柑橘文化節(jié)啓幕
據悉，本次柑橘文化節以“萬象山海，橘香人間”爲主題 ，圍繞建設全國一流柑橘強縣目标任務 ，推出“象山紅美人”國家級果品等級認證。開摘儀式上，中國果品流通協會頒(bān)布瞭(le)紅美人橘橙等級及包裝儲運标準 ，按照果形、果面、色澤、總酸含量等指标對紅美人橘橙進行瞭(le)“特級 、一等、二等”的分類。這一标準的制定，對做強“象山柑橘”“象山紅美人”區域公用品牌，推進象山柑橘産業高質高效發展，打造柑橘共富象山樣闆具有重要意義。
2016年，由芒種團隊參與的“象山柑橘”品牌戰略規劃編(biān)制完成並(bìng)發布新形象 ，自此 ，象山柑橘開始從産業發展走向品牌引領，走向更遠的品牌競争 。我們依據“象山柑橘”自身特點與消費者心理的最佳契合點，決定融合“山海”這一地理區位元素和“甜”這一味覺的消費者預期元素，讓消費者一聯想到“象山柑橘”就能感受到來自山海之地的清甜香味。将“象山柑橘”的品牌口号凝練爲：
橘生山海間 味道自然甜
“象山柑橘”品牌主形象
“象山柑橘”品牌主形象中圖形的上半部分是象山的變形，“W”形的山恰好可以通過兩片橘子葉構成 ，配以“象山柑橘”的嫩綠色，清新明麗。下半部分結合瞭(le)大海的視覺形象和質感飽滿的橘瓣形象 ，像是一汪大海 ，但又是一片飽滿的柑橘；漸變的橘黃色增添瞭(le)圖像的動态感 ，更有一種“開口歡笑”的視覺感受，且笑容的“甜美”與柑橘的“甜蜜”相呼應，容易讓消費者産生美好的聯想。上下兩部分的結合完美契合瞭(le)“象山柑橘生於(yú)山海間”的特點。中間兩顆圓圓的小眼睛 ，增加瞭(le)形象的可愛感。這種拟人化的處理可以帶來一種交流感，增加瞭(le)品牌的親近性。同時 ，這個logo很國際化，具有很強的跨文化傳播素質。
今年象山紅美人栽培面積達到3.5萬畝 ，預計投産2.4萬畝、産量1.8萬噸，一産産值将達8億元。事實上，在紅美人正式開摘前，訂單就已從全國四面八方飛向象山。例如象山縣大旸農業發展有限公司 ，去年與百果園合作銷售的訂單達到700萬元，而今年的訂單将翻倍。前幾天的“雙11”，阿裏數字鄉村聯合甯波供銷電商助農直播團隊，帶貨象山紅美人，創下瞭(le)預售5萬多斤的驕人戰績，實現銷售收入100多萬元。象山縣高塘島鄉的“高老爹”果蔬專業合作社 ，去年銷售450萬元紅美人，今年已經拿到瞭(le)三分之一的現金訂貨款。“今年的品質比去年更好更甜，銷售應該更上一層(céng)樓！”負責人高增對此信心滿滿。
果品上佳，再輔以可靠的銷售渠道和精美的包裝，必能打出一記漂亮的組合拳。今年，象山建立瞭(le)紅美人官方銷售平台，保證每一位消費者都能便利快捷地購買到正宗的象山紅美人；當(dāng)天的儀式上發布瞭(le)“萬象款”“福象款”“吉象款”的新品包裝，以此诠釋象山人“萬福吉祥”的美好祝願。自此，“象山紅美人”品牌形象華麗轉身，構建起統一品牌、統一質量、統一包裝、統一價格、統一銷售的“五統一”營銷模式。
持續“走紅”10多年的象山紅美人未來如何更“精”？怎樣進一步提升象山柑橘品牌溢價力？活動現場(chǎng)，象山農業農村局的科研人員引種選育、自主雜交的紅美人家族四位新成員“登台”亮相，爲紅美人種植銷售保駕護航的數字系統“柑橘大腦”也向橘農展示瞭(le)它的聰明與智慧。
紅美人好吃、好賣，更好玩。儀式特邀名廚精心研發瞭(le)十道紅美人菜品，從另一個視角诠釋瞭(le)紅美人的“多姿多彩”，受到瞭(le)現場食客的一緻好評。“沒想到紅美人還能這樣吃，今天真的是滿足瞭(le)我的胃！”參(cān)與活動的何先生爲此點贊。此外，開摘儀式上還精選瞭(le)一顆重達1斤3兩的象山紅美人“果王”、在3.5萬畝紅美人果園中精選瞭(le)一盒“萬象款”精品象山紅美人，和一株産量在260斤以上的紅美人果樹進行現場拍賣，與象山人民共慶豐收。
與往年不同的是，今年的開摘儀式爲瞭(le)實現“農文旅”的完美融合，主辦(bàn)方特意策劃瞭(le)時尚帶感的“阿柑市集”，市集上有紅美人做成的酒、咖啡、甜點，還有包含柑橘元素又具有象山特色的刺繡香包、抱枕、香薰等等，在各個攤位前駐足的人絡繹不絕，既滿足瞭(le)味蕾又感受瞭(le)獨特的柑橘文化。
當天上午，在象山盛産紅美人的定塘鎮、曉塘鄉、高塘島鄉也同步舉行瞭(le)開摘儀式。“愛象山，更愛紅美人！”随著(zhe)分會場的橘農和主會場觀衆齊聲呼喊，主會場嘉賓澆灌象山紅美人柑橘脫毒苗，正式啓動開摘，滿目的橙黃成爲這個秋天最美的色彩。
