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從好羊肉到羊肉産業 ，不是一蹴而就，築品牌、重産品 、廣開渠道，環縣政府大力發展電子商務，農戶種養、網上訂購、冷鏈包裝、物流速運，環縣土特産“一鍵”走出深山，分銷各地。芒種團隊曾擔綱爲環縣編(biān)制農産品區域公用品牌戰略規劃，先後創意“環鄉人”品牌及其子品牌“環縣羊羔肉”，以“鄉情”作爲品牌創意的切入點，構建瞭(le)獨特的産品系列。如今，環縣的味道正在走進千家萬戶。
圖源：央視新聞
近年來，環縣通過政府主導、系統布局、社會參(cān)與 、多方聯動，全力扮靓“環縣羊羔肉”産(chǎn)業品牌，構建起連接外界的橋梁 ，領跑環縣羊産(chǎn)業高質量發展 。
構建品牌引領“新路徑”
環縣羊羔肉不僅是餐桌上簡單的美食，更是一大縣域名片。爲瞭(le)扮靓“環縣羊羔肉”品牌，環縣構建形成瞭(le)“區域公用品牌+企業品牌+産(chǎn)品品牌”三品聯動的品牌矩陣，被中國品牌網授予“品牌産(chǎn)業園示範基地”稱号，環縣羊羔肉獲“中國名宴”稱号，榮獲全國十佳羊肉品牌、中國農業（博鳌）論壇上榜品牌、全國綠色農業十佳畜牧地标品牌等多項殊榮。
“環縣羊羔肉”與京東生鮮達(dá)成合作簽約現場(chǎng)
爲瞭(le)更好地擴大“環縣羊羔肉”品牌知名度，環縣開展瞭(le)“環縣羊羔肉”品牌全國巡展、奧(ào)運冠軍進校園推介、與京東生鮮達成産業帶合作、“環縣羊羔肉”号冠名等一系列宣傳活動 ，同步推進“甘味”羊肉品牌環縣示範基地創建 。
“環縣羊羔肉”号冠名動車
入選國家體育總局訓練局“國家隊運動員備(bèi)戰保障産(chǎn)品”
在政府的大力宣傳(chuán)推介下，“環縣羊羔肉”品牌價值達53.51億元 ，成爲環縣羊産(chǎn)業走向世界的重要窗口。
打造品牌宣傳“新動能”
爲瞭(le)讓環縣羊羔肉走向大城市，環縣積極拓寬網絡媒體推廣新渠道，探索“互聯網+”，注冊“環鄉人”品牌，搭載電商快車，把環縣羊羔肉推向大城市。借助新媒體和自媒體平台 ，建立、推廣、培養一批有影響力的網絡直播賬号和電商直播團隊，形成電商矩陣，環縣羊肉産品迅速走紅全國市場 ，先後在“拼多多”“京東”“淘寶(bǎo)”多個網購平台開設店鋪，充分利用東西部協作對接會、福州海峽兩岸經貿會、蘭洽會、博鳌論壇等重大節會開展展銷活動，銷量實現穩中有升。
據環縣羊羔肉電(diàn)商銷售企業“隴上劉叔叔”負責人劉國甯介紹，該企業每年網銷羊肉500多噸，銷往廣東(dōng)、福建、浙江等東(dōng)南沿海地區占比超過60%。
環縣還以環州故城——中國羊肉養生城爲載體，打造生态觀光、戶外拓展等旅遊業态，融入毛井大件羊肉、環縣羊肉十八吃等體驗活動(dòng)，把“環縣羊羔肉”品牌與農文旅發(fā)展深度融合。
深耕品牌内涵“新跨越”
環(huán)縣羊羔肉1分鍾可銷售120斤，這是怎麽(me)做到的？
答案就是環縣深耕品牌内涵，以前瞻性的視角把握消費趨勢，不斷疊代産品和服務，打通瞭(le)郵政快遞“統倉(cāng)共配+合作進村”服務新模式，以延伸品牌服務夯實環縣羊羔肉發展基礎。
環縣把濃厚的曆史文化、羊文化等融入品牌建設全過程，從文創(chuàng)發布、演繹、旅遊、社交等多維度，以國家AAAA級旅遊景區——環州故城爲依托，策劃“尋味環州 羊名天下”“來環州故城觀三羊遊城 品範公烤全羊”等話題，制作具有深度、厚度、溫度的融媒宣傳(chuán)作品，讓“環縣羊羔肉”品牌爆火“出圈”。
在環縣古城舉辦(bàn)的吉尼斯挑戰活動(dòng)
環縣憑借悠久的養羊曆史和厚道的人文底色，在今年“五一”期間，成功挑戰吉尼斯世界紀錄，以256.39米長(zhǎng)的羊肉串成爲瞭(le)“最長(zhǎng)的羊肉串”世界紀錄保持者，爲打造中國羊肉串第一縣吹響瞭(le)“集結号”。
如今，來環縣的遊客，不僅能品嘗一碗環縣羊羔肉，還能通過電商等多種途徑，購買環縣羊羔肉。随著(zhe)環縣羊肉知名度的提升，“環縣羊羔肉”品牌賦予瞭(le)文旅産業新活力和新動力。