第十屆中國果業品牌大會上，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲與中國果品流通協會會長魯芳校共同主編的《十年征程 品牌強果——全國果業品牌建設10周年經典案例彙編》（簡稱《彙編》）正式發布。該《彙編》精選瞭(le)全國範圍内具有代表性的30個果品區域公用品牌案例與43個果品企業品牌案例，其中，寶(bǎo)雞蘋果、大荔冬棗、臨潼石榴等11個芒種服務品牌發展案例彙編在冊。

從地理标志保護到供應鏈革新，從文化賦能到數字轉型，這些案例既凝聚著(zhe)過去十年的智慧結晶，更蘊藏著(zhe)面向未來的創新啓示。我們将針對這11個精選案例陸續進行宣發，爲中國農業品牌成長提供清晰路徑和更多參(cān)考範本。

從30年前的零星種植，到如今133萬畝的産業規模，從地理标志認證到品牌價值突破70億元，慶陽蘋果以“瑞雪”新品種爲矛，以“甘味”區域品牌爲盾，完成瞭(le)一場從“隴東特産”到“果品先鋒”的華麗蛻變(biàn)。

當标準化種植遇上科技化管理，當合作社模式聯動互聯網平台
，這條“甜蜜的産(chǎn)業鏈”不僅讓幾十萬果農增收緻富，更以“國家隊運動員特供”的品質背書，讓黃土塬的生态饋贈，成爲消費升級時代的高端果品代名詞。慶陽蘋果的崛起之路，正是中國農産(chǎn)品品牌化進程中一個關於(yú)科技賦能、品牌借勢與産(chǎn)業共富的鮮活樣本
。

一
、發展曆程與産業積澱

慶陽是甘肅省三大蘋果主産(chǎn)區之一，是農業農村部區劃的優質晚熟紅富士蘋果最佳适生區。自20世紀90年代初起步，經過30餘年的培育發(fā)展，慶陽蘋果産(chǎn)業已成爲甘肅省的農業特色優勢産(chǎn)業。

21世紀以來，在政策推動下，慶陽蘋果産業迅速發展。曆屆市委、市政府持續發力，将蘋果産業視爲脫貧攻堅的增收産業與農村經濟的支柱産業，以市場爲導向、科技爲支撐、項目爲帶動，不斷培育扶持
。2009年，“慶陽蘋果”通過農業部農産品地理标志審查，明確(què)瞭(le)産地範圍和質量标準。

面對陝西、山東等産(chǎn)區的競争壓力，慶陽将品牌化作爲突破口，重點舉措包括：強化品質标準，推廣綠色有機種植；融入甘肅省“甘味”公用品牌體系，借省級渠道資源擴大營銷；延伸産(chǎn)業鏈，發展果汁加工等深加工産(chǎn)品。近年來，在鄉村振興和農業品牌化政策支持下，慶陽蘋果通過“區域公用品牌+企業子品牌”雙輪驅動，逐步從(cóng)地方特産(chǎn)升級爲全國性品牌，成爲帶動隴東農業增效、農民增收的核心産(chǎn)業。

經過多年運維，如今慶陽已建成全國最大的現代矮化密植蘋果基地37萬畝，國内一流
、全省領先的脫毒苗木繁育基地2600畝，有機食品認證基地2.3萬畝
，國家綠色食品認證8.7萬畝，GAP認證基地4000畝，出口認證基地15萬畝。慶陽市蘋果種植面積達133萬畝，覆蓋69個鄉鎮、1055個行政村，涉及17萬戶種植戶，年産(chǎn)量156萬噸，全産(chǎn)業鏈産(chǎn)值超100億元，從業人員30餘萬人。蘋果産(chǎn)業貢獻農村居民人均可支配收入的18%，人均務果純(chún)收入2273元。

慶(qìng)陽正洋蘋(píng)果基地 圖源：奔流新聞

二、重點舉措與發展成效

憑借得天獨厚的自然資源優勢和十餘年産(chǎn)業化深耕，慶陽蘋果通過“産(chǎn)業築基、品牌賦能、市場引領”三位一體的創新發展模式，成功構建起“從田間到舌尖”的全産(chǎn)業鏈品牌化發展體系：産(chǎn)業端以品質引領實現标準化生産(chǎn)體系，品牌端塑造出“慶陽福地，天賜瑞果”的差異化形象，市場端形成線上線下全渠道營銷網絡。這一系統性的品牌發展體系，爲我國蘋果産(chǎn)業高質量發展提供瞭(le)可複制、可推廣的示範樣闆。

(一)産(chǎn)業端：品質提升與标準化建設(shè)

長期以來，慶陽市高度重視蘋果産業提質增效，於(yú)2012年建成瞭(le)西北農林科技大學甘肅慶城蘋果試驗示範站，組建瞭(le)全國首個市級“慶陽現代蘋果産業技術體系”，聘請國家蘋果産業技術體系崗位專家擔任首席科學家，修訂完善瞭(le)“慶陽蘋果标準化生産技術規範”，總結提出瞭(le)慶陽蘋果生産8項實用技術，先後建成國家級蘋果标準化示範園10處1萬畝、省級标準化示範園37處2.2萬畝、市級優質蘋果示範園80處4萬畝、縣鄉級示範園100處2萬畝。

在推進蘋果标準化建設的過程中，慶陽市充分借助西北農林科技大學專家團隊力量
，制定慶陽“瑞雪”蘋果生産技術規範及鮮蘋果标準，全力推進慶陽市百萬畝優質蘋果基地改造提升工程，重點對全市範圍内幼齡園、殘(cán)敗(bài)園、老舊園進行分類指導、因園施策、适樹改造，進行品種換優
、樹勢培養和精細管理，每年改造推廣以瑞雪爲主的新優品種6萬畝，力争到2026年全市建成以瑞雪爲主的新優品種高效生産示範基地20萬畝；到2030年，建成百萬畝優質蘋果生産基地。

慶陽瑞雪蘋果

(二)品牌端：戰略創(chuàng)新與形象升級(jí)

2011年，“慶陽蘋果”地理标志證明商标注冊(cè)成功。此後十餘年，慶陽蘋果皆以注冊(cè)商标形象進行宣傳(chuán)推廣。爲進一步提升品牌傳(chuán)播影響力，慶陽創新升級蘋果品牌發展戰略，以“瑞雪”突圍，創設全新品牌形象。

2024年10月，慶陽蘋果品牌新形象發布。品牌以“慶陽福地，天賜瑞果”爲宣傳口号，統一瞭(le)慶陽蘋果包裝、宣傳版面，系統謀劃瞭(le)“世界新發布、專家新代言、央媒新報道、甘味新背書、優待新政策、國貨之光聯動、國茶龍井聯名、國宴迎賓特供、國潮展覽快閃、國家隊背書”十大工程，全力推動慶陽蘋果品牌建設工作。全新升級的品牌形象充分亮相於(yú)蘋果産業博覽會、世界品牌莫幹山峰會等場合，獲得行業内外廣泛關注。

慶陽蘋果品牌發布會

(三)市場(chǎng)端：市場(chǎng)推廣(guǎng)與渠道拓展

在市場推廣方面，慶陽蘋果通過在高速公路、高鐵站、機場、過街天橋、廣場等設立廣告牌、投放視頻短片，在主銷城市開設直銷窗口、外出舉辦(bàn)推介會、參(cān)加各類大型果蔬展銷會展示品鑒等方式強化宣傳推介。在渠道拓展方面，慶陽蘋果加快推廣“線下+線上”促銷模式，積極培育農超對接、直播電商、認領認養等新業态，全面貫通“産業物聯網+消費互聯網”新鏈路。

慶陽蘋果已入駐國内18家大型商超和26家大型批發市場，在北京、上海、廣州、重慶、杭州等大中型城市開設慶陽蘋果直營店、直銷檔口和品鑒中心18個，在淘寶(bǎo)、京東、阿裏巴巴、拼多多、天貓等平台開設網店1600多家，採(cǎi)取網紅打卡、直播帶貨等方式，年線上銷售慶陽蘋果40多萬噸。

慶陽蘋果亮相2024世界品牌莫幹(gàn)山大會(huì)

三、品牌價值與品牌榮譽

2025年，“慶陽蘋果”區域公用品牌價值達70.52億元。“慶陽蘋果”品牌先後榮獲中華名果、國家優質蘋果金獎、第22屆中國綠色食品博覽會金獎、中國優質蘋果之鄉、“中國果品區域公用品牌50強”稱号、中國最具影響力的十大蘋果區域品牌和“甘味”十大區域公用品牌、2024年列入國家體育總局訓練局國家隊運動員備(bèi)戰保障産(chǎn)品、榮登中國區域農業産(chǎn)業品牌百強榜。

觀察手記

慶陽蘋果在品牌建設中創新打造瞭(le)“科技育種+文化賦能”的雙輪驅動模式，通過品種創新構築産(chǎn)品護城河，借助文化叙事提升品牌附加值，走出瞭(le)一條差異化發展路徑。

在品種硬實力打造方面，慶陽一方面注重産(chǎn)學研用，建成全省首家市級蘋果試驗示範站，組建覆蓋市、縣、鄉三級的産(chǎn)業技術網絡；另一方面注重以品種突圍，重點(diǎn)培育以“瑞雪”爲代表的具有自主知識産(chǎn)權的新品種，使其成爲繼富士之後的潛力新貴，在産(chǎn)業源頭就建立起競争壁壘。

在文化軟實力塑造上，慶陽根植隴東黃土高原文化特色，既突出“慶陽福地”的地域文化基因，又創新設計“福娃”IP形象，以獨特的西北風情和璀璨的非遺文化，實現從農産(chǎn)品到文化符号的價值躍升，讓傳(chuán)統農産(chǎn)品煥發新魅力。

通過“硬科技”與“軟文化”的有機融合，慶陽蘋果既在品質上建立瞭(le)“人無我有”的品種優勢，又在品牌層(céng)面形成瞭(le)“人有我特”的文化标識，爲農産品品牌升級提供瞭(le)“内外兼修”的示範樣本。