第十屆中國果業品牌大會上，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長
、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲與中國果品流通協會會長魯芳校共同主編的《十年征程 品牌強果——全國果業品牌建設10周年經典案例彙編》（簡稱《彙編》）正式發布。該《彙編》精選瞭(le)全國範圍内具有代表性的30個果品區域公用品牌案例與43個果品企業品牌案例，其中，寶(bǎo)雞蘋果、大荔冬棗、臨潼石榴等11個芒種服務品牌發展案例彙編在冊。

從地理标志保護到供應鏈革新，從文化賦能到數字轉型，這些案例既凝聚著(zhe)過去十年的智慧結晶，更蘊藏著(zhe)面向未來的創新啓示。我們将針對這11個精選案例陸續進行宣發，爲中國農業品牌成長提供清晰路徑和更多參(cān)考範本。

在中國柑橘産業的版圖上，秭歸臍橙正書寫著(zhe)一個關於“小水果成就大産業”的傳奇。從1959年首次引種到如今年産值突破200億元，秭歸臍橙用六十餘年的時間完成瞭(le)從地方特産向“世界級地标品牌”的華麗蛻變。

這裏創造瞭(le)中國農業品牌建設的“秭歸範式”：政府以“臍橙立縣”的戰略定力
，構建起“雙品牌驅動、三品協同”的發展框架；用《橘頌》文化鑄魂，讓兩千年的屈原詩意浸潤現代農産(chǎn)品品牌；以全産(chǎn)業鏈标準化築牢品質根基
，借數字技術重構産(chǎn)業生态；更通過“臍橙+”的融合創新，衍生出農旅文創、精深加工等多元價值鏈。全域共舉的秭歸臍橙，帶動26萬群衆共享産(chǎn)業紅利。

品牌主形象

一、發展曆程與産業積澱

秭歸縣於(yú)1959年引種臍橙，1995年成爲我國首個“中國臍橙之鄉”。秭歸臍橙於(yú)2006年成功注冊(cè)地理标志商标，2016年獲得中國馳名商标認定。如今的秭歸“春有倫晚臍橙
、夏有蜜奈夏橙、秋有早紅臍橙、冬有紐荷爾臍橙”，已成爲世界罕見
、中國唯一的“四季鮮橙”産區。

圖源：秭歸發布

秭歸縣委、縣政府始終以秭歸臍橙品牌爲引領，以臍橙産(chǎn)品品質爲核心，《橘頌》鑄魂，科技發力
，優化頂層(céng)設計
，提出3.0版“世界級地标品牌世界級文化載體”目标，打造“世界理想之橙”，深入實施“雙品牌”戰略，“三品”協同發展，秭歸臍橙已成爲湖北農産(chǎn)品“8+1”品牌中唯一水果省級區域公用品牌。

近年來，秭歸縣聚力打造“種子芯片”，儲備(bèi)柑橘種質資源130份，“宗橙”入選2024農業農村部“三新”成果。目前，秭歸臍橙種植面積40萬畝，年産(chǎn)100萬噸，綜合産(chǎn)值203.6億元，帶動26萬人就業，是富民興縣的立縣産(chǎn)業。

實現“從(cóng)花到果、從(cóng)枝到葉、從(cóng)皮到渣、吃幹榨盡”的“零廢棄加工綜合利用”，開發出臍橙飲品、食品
、日化産(chǎn)品140多種，銷往148個國家和地區。

圖源：秭歸發布

二、重點舉措與發展成效

秭歸縣通過“六個全”創(chuàng)新實踐，實現區域公用品牌建設的“全域共舉”，讓秭歸臍橙成爲富民強縣的支柱産(chǎn)業，進一步邁向“世界級地标品牌”目标。

(一)全域戰略引領

秭歸縣委、縣政府高度重視秭歸臍橙品牌建設，確(què)定“臍橙立縣”戰略，構建“大臍橙”工作格局，凝聚各方力量參與到品牌建設中來。2016年提出並(bìng)實施“雙品牌”(區域公用品牌+企業品牌)戰略，“三品”(品種、品質、品牌)協同發展，2022年提出秭歸臍橙3.0版“世界級地标品牌世界級文化載體”目标，設計全新logo，打造“世界理想之橙”品牌新形象
。将每年4月7日設立爲“秭歸臍橙品牌日”(全國縣級首個)，體現秭歸臍橙的“品牌”核心理念，開啓秭歸臍橙品牌發展新時代。

品牌發布會現場

品牌口号

(二)全鏈标準管控

秭歸縣深入實施秭歸臍橙标準化戰略，多輪升級實施《秭歸臍橙品質提升三年行動方案》，全流程提升産品品質。連續多年與省、市開展各個品種的品質鑒評。強化數字賦能，推進産業融合發展，制定並(bìng)執行秭歸臍橙從種植、生産加工再到銷售包裝标識等全産業鏈标準體系。同時，著(zhe)力提升秭歸臍橙現有地方标準層級，力争成爲全國臍橙産業的标準引領者，加快建設湖北省柑橘産品質量檢驗檢測中心。

(三)全維文化賦能

秭歸厚植屈原文化
，充分賦能農産品品牌。秭歸臍橙“牽手”屈原文化走進央視《典籍裏的中國》《開講啦》《記住鄉愁》等一線欄目，亮相央視端午晚會和央視新聞頻道。開展地理标志品牌故事彙編、設立“秭歸臍橙品牌日”、認定秭歸臍橙傳承人。從2007年開始舉辦(bàn)一年一度的秭歸臍橙專題活動，舉辦(bàn)節慶，融入屈原祭祀、橙園詩會、橙農歌舞等民俗表演，吸引遊客參與採(cǎi)摘體驗。品牌視頻在抖音、視頻号等平台破圈，品牌形象覆蓋高鐵、機場、酒店等公共場所，實現秭歸臍橙品牌多場景傳播，品牌影響力和文化傳播力持續提升。

秭歸臍橙登上央視财經

(四)全業數字轉型

搭建秭歸臍橙供應鏈平台、三峽柑橘産(chǎn)業大腦，打造供需撮合、指數分析、共享物流
、增信融資等7類應用場景，爲4.2萬戶橙農
、1000多家經營主體提供全鏈條、全環節
、全方位的服務，爲富民強産(chǎn)注入瞭(le)科技力量。通過科技創新，推動柑橘産(chǎn)業從種植到鮮果銷售、到精深加工直至三産(chǎn)融合發展，讓廣大移民群衆共享産(chǎn)業鏈增值的收益。全縣現有臍橙深加工龍頭企業5個，深加工産(chǎn)品100多個，臍橙社會化服務組織超1100家。

(五)全域産業融合

秭歸臍橙産(chǎn)業融合鄉村旅遊、工業旅遊、全民健身、文創(chuàng)、城建，融入橘頌文化、屈原文化、峽江文化、移民文化、美食文化，構建“三峽畫廊、四季花果”全域旅遊格局，初建12個農旅融合基地，入選農業農村部150條精品旅遊線路。建成“中國橙谷·環吒溪湖”4A風景區、臍橙文旅小鎮及屈姑食品三産(chǎn)融合4A級工業旅遊景區、三峽移民博物館，年接待遊客量超1200萬人次，旅遊收入超120億元。

秭歸臍橙開園節現場盛況

(六)全民共建共享

秭歸縣構建産(chǎn)業聯盟抱團發展，探索“黨建引領、村企聯盟、人才共育、互促互進”的新路徑，聯合經濟組織、加工企業、電商平台、種植大戶等成立“環童莊河”“環香溪河”流域等臍橙産(chǎn)業聯盟，實施“市場(chǎng)主體(公司)+合作社+家庭農場(chǎng)+柑農+基地”的産(chǎn)業化聯合體、社會化服務組織鏈動模式，串起一條完整的富民産(chǎn)業鏈，實現全民共建共享。

三、品牌價值與品牌榮譽

多年以來，“秭歸臍橙”先後獲得“中華名果”“中國知名品牌”“湖北省十大名牌農産(chǎn)品”“中國名牌農産(chǎn)品”稱(chēng)号，獲得中國馳名商标認定。秭歸柑橘栽培系統認定爲中國重要農業文化遺産(chǎn)，上榜2022世界地理标志富民興業标杆品牌及标杆案例，入選“一帶一路”地理标志品牌推廣清單、國家地理标志産(chǎn)品保護示範區籌建。

觀察手記

秭歸臍橙以“全域聚力”的發展模式，成功打造出具有國際影響力的農産(chǎn)品地标品牌。這一實踐啓示我們：打造世界級農産(chǎn)品品牌需要全域資源整合與系統謀劃，既要堅守品質根基，又要創新品牌表達；既要發揮政府引領作用，又要激活市場主體活力；既要立足産(chǎn)業本底，又要拓展價值邊(biān)界。隻有通過全域資源整合、全要素創新配置、全産(chǎn)業協同發展，才能培育出具有國際競争力的農産(chǎn)品地标品牌，爲鄉村振興提供可持續的發展動能。