中國咖啡看雲南，雲南咖啡看保山。在芒種團隊提出的戰略規劃指引下，經過6年多的紮實運營，“一座保山”作爲保山市農産(chǎn)品區域公用品牌，在實現産(chǎn)品産(chǎn)銷對接、帶動産(chǎn)業增效、農民增收等多方面，成爲瞭(le)惠及保山農民的“金銀山”。近日，公衆号保山農業以“闵保協作”爲切入點，展現“一座保山”在東西部協作扶持下所譜寫鄉村振興的壯麗篇章。

“一座保山”品牌主形象

曾經，保山特色農産品因山路阻隔、品牌缺位，長期“藏在深閨人未識”。如今，滬滇協作的東風吹破瞭(le)困局——“一座保山”農産品區域公用品牌強勢突圍，不僅讓保山小粒咖啡、龍陵紫皮石斛等滇西好物跨越山海、香飄上海灘，還以品牌爲鑰開啓緻富之門
，讓保山這座生态寶(bǎo)庫育出瞭(le)惠及民生的“金銀山”。

時間回溯到2018年9月，保山市委、市政府抓住滬滇幫(bāng)扶和雲南省打造世界一流“綠色食品牌”的東風
，籌資8863.81萬元成立瞭(le)保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司，開啓瞭(le)以政府背書、公司化運作模式打造涵蓋農業全品類、全鏈條農産品區域公用品牌的探索。在上海市闵行區及保山市有關部門的支持下，2019年1月26日，“一座保山”農産品區域公用品牌在上海市闵行區正式發布，奏響瞭(le)闵保兩地攜手助農的序曲。

“一座保山”農産(chǎn)品區域公用品牌在上海發(fā)布

“一座保山”品牌價值支撐

六載耕耘，碩果盈枝。2022年，“一座保山”在“中國(guó)區域農業品牌影響力指數”中位列全國(guó)第23位、雲南首位；2023年至2024年，“一座保山”連續入圍“中國(guó)農業百強标志性品牌”；2024年獲得“中國(guó)農業名片·十大傑出品牌獎”，品牌影響力與市場(chǎng)認可度持續攀升，成爲滬滇協作标志性成果。

在品牌建設過程中，保山市堅持科學規劃與規範管理並(bìng)行。市委、市政府将品牌打造納入重要議事日程，統籌政策、資金等資源，形成“政府引導、企業主體”的良性模式，既以行政力量爲品牌發展提供堅實保障，又讓遠鄉谷公司按照市場規律開展市場化運營。品牌精準定位“源自滇西保護區的生态農産品”，深度挖掘自然生态圈、天然水資源等5大價值支撐，塑造差異化品牌形象。同時，制定嚴格的準入标準與管理規範，對授權企業進行全面審核和動态監管，大力推動“三品一标”認證
。如今，品牌已覆蓋30大類1000餘個特色農産品單品，爲消費者提供瞭(le)豐富的生态選擇。

闵行區的對口幫(bāng)扶，爲“一座保山”品牌打開瞭(le)更廣闊的天地。自2017年8月闵行區對口幫(bāng)扶保山4縣(區)以來，兩地在品牌推廣上打出瞭(le)一系列“組合拳”，成效明顯。2019年，“一座保山”上海闵行旗艦店正式開業，實現省外旗艦店“零的突破”，爲保山農特産品搭建起直面上海市場的線下展示銷售窗口。小粒咖啡、紫皮石斛等100餘個明星單品成功進入上海市場，其中小粒咖啡
、小綠豆、優質大米深受上海市民青睐，年需求量持續遞增。

保山小粒咖啡

在滬滇協作的助力下，“一座保山”農産品成功入駐上海無印良品專賣店、闵行及松江百縣百品消費幫(bāng)扶館等14個平台
，與上海闵援公司、無印良品上海分公司等20餘家企業建立深度合作，構建起“線上+線下”融合的銷售體系。針對上海客戶群體定制的扶貧、零食、家常3類禮包，目前已發售近6萬份，銷售額超2000萬元，有效拉動瞭(le)保山農産品在滬銷售增長。此外，“一座保山”品牌還積極參與上海市對口地區農特産品展銷會、虹橋國際咖啡文化節等活動，構建起多元傳播渠道，形成瞭(le)“産業發展+品牌增值”的良性循環。

品牌發展的落腳點，是把産業鏈上的收益裝進山區農民的口袋，讓山區農民共享發展紅利。“一座保山”採(cǎi)用“品牌+企業+農戶”的模式，将小農戶納入現代農業體系。目前，品牌已覆蓋保山約6萬農戶25.5萬農民，幫助建檔立卡戶戶均增收4200元，爲鞏固拓展脫貧攻堅成果提供瞭(le)有力支撐。同時，品牌發展帶動農産品加工、電商、物流等相關領域就業崗位大幅增加，吸引瞭(le)一批青年返鄉創業，成爲善用電商、探索茶旅融合的“新農人”，爲鄉村發展注入瞭(le)新鮮活力。在品牌的賦能下，保山特色農産品附加值顯著提升，以龍陵紫皮石斛爲例，已形成“種植+加工+銷售”的全鏈條産業模式，實現瞭(le)産業增效與農民增收的雙赢。

“一座保山”産品包裝應用

闵保攜手打造“一座保山”品牌的實踐，爲滬滇協作乃至全國消費幫(bāng)扶工作提供瞭(le)深刻啓示。未來，“一座保山”品牌将持續深化滬滇協作，在鞏固現有成果的基礎上吸引更多社會力量參與其中，在助力鄉村振興的道路上書寫更加精彩的篇章。

文章來源：保山農業

原标題：闵保攜手打造消費(fèi)幫(bāng)扶品牌賦能鄉村振興——“一座保山”育出增收“金銀山”