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2017-05
農(nóng)事節(jié)慶如何打造自己的品牌？
首先，必須厘清兩個核心問題 ：農産品品牌≠農事節慶品牌，以及農事節慶活動≠農事節慶品牌 。前者怎麽去理解？比如，有些農産品的區域知名度很高 ，品牌影響力也很大，但並(bìng)不具有一個非常響亮的農事節慶品牌。就拿“臨安山核桃”來說，幾乎是一個地區的金名片 ，可對於(yú)一年一度的山核桃文化節，消費者的認知度或許不如産品品牌來得高 。盡管節會年年辦 ，近年來名氣也與日俱增，但影響力仍難以與農産品區域公用品牌媲美 。
對於後者 ，也很好理解 。許多農事節慶隻是停留在活動層面，缺乏一個品牌應當具備的構成元素 ，包括價值定位、形象定位、品牌傳播等。如同産品名稱與産品品牌一樣 ，有名稱並(bìng)非意味著(zhe)有品牌，與之對應的 ，舉辦瞭農事節慶活動，並(bìng)不等於說有品牌，而且就算是高質量、大投入的活動，並(bìng)不一定就能成爲品牌。當然 ，有品牌的農事節慶活動，一定是高質量的。
不可否認，每到春茶季 ，以各類茶葉節爲首 ，每個地方都投入瞭(le)大量的人力、物力用來舉辦農事節慶活動。但近年來，也出現瞭(le)這樣一個弊端和現象：由於(yú)缺乏差異化特征 ，以及缺乏系統的規劃、設計與定位 ，不少農事節慶活動越來越失去市場号召力，許多從業者甚至抛出瞭(le)“自娛自樂”的評價 ，最終走向窮途末路。
那麽，如何更好地塑造和培育農事節慶品牌？筆(bǐ)者認爲可以從(cóng)以下幾個方面入手：
1産(chǎn)品質量是基礎(chǔ)
沒有好的農産品品質 ，節慶就是無本之木、無水之源，即使再有專業的團隊和巨額的投入，也如同空中樓閣，最終“噱頭”很大 ，實際消費轉化少。因此，抓好産品質量是一項基礎工作，這無論對於(yú)農産品品牌也好 ，還是農事節慶品牌也罷(bà)，都具有十分重要的意義。
2價(jià)值定位很關(guān)鍵
舉辦(bàn)農事節慶活動 ，絕非簡單花錢打廣告 、做效果 ，請明星 、賺吆喝。當然，賺眼球、攢人氣很重要，但要真正給産品帶來推動作用，那就是另一回事瞭(le)。實際上，如同品牌規劃一樣 ，這是一項系統的 、複雜的 、專業的工程。其中，價值定位就很關鍵 ，必須思考如何通過農事節慶品牌 ，來體現獨特的環境 、文化、物産、信任、品質等優勢，包括創建品牌口号，來豐富品牌内涵，強化市場消費印象，形成深入的消費認知。
3節(jié)會(huì)也應有形象
形象标識是最直接的印象，很多成功的節慶都非常注重形象标識。比如愛(ài)達荷土豆就是以一個胖乎乎的“土豆先生”作爲代言符号，讓大家過目難忘 。如何從衆多同類品牌中脫穎而出？筆(bǐ)者認爲，包括标識、包裝、符号，乃至音樂都十分關鍵 。此外，還可以有豐富多彩、别出新裁的衍生物，當然這些必須都緊緊圍繞品牌價值，展現獨特的、差異化的品牌内核。
4好玩好看樂(lè)參(cān)與
農事節慶品牌而言，農事節慶活動就是一個産品，如何讓這個産品獲得更多消費者的關注和喜愛(ài)？提高節慶的娛樂性、趣味性和參與度，就顯得十分重要。消費者參加農事節慶，不僅是看風景和表演，更希望有一個深度體驗。欣喜的是，現在越來越多的活動主辦方開始意識到瞭(le)這一消費動向，往往在活動版塊的設計上，八仙過海各顯神通。
5無(wú)傳(chuán)播不品牌
無傳播，也就成就不瞭(le)一個品牌。選擇合适的傳播策略，制造不同的傳播内容，這是培育一個農事節慶品牌必須考慮的課題。現在，随著(zhe)新媒體和短視頻時代的到來，人們獲取信息的方式越來越碎片化和輕松化，這給農事節慶的傳播創造瞭(le)絕佳機會。當然，也必須注意避免狂轟亂炸式、地攤式的宣傳，要把品牌宣傳策略當做品牌策略的重要部分，進行嚴密、細緻的規劃設計。