在這兩天於(yú)重慶開展的中國西部農交會上，觀展遊客們體驗到重慶本土及西部地區特色風味的同時，還感受到瞭(le)重慶市農産品區域公用品牌如火如荼的發展狀态。其中由芒種團隊成員參與規劃的 “巴味渝珍”、“天生雲陽”、“源味石柱”、“一江津彩”、“奉節臍橙”等品牌
，在展會上大放異彩，它們在重慶市農業脫貧攻堅、實施鄉村振興戰略中發揮瞭(le)出色的作用。
 

1月11日
，由農業農村部、重慶市政府、台盟中央共同主辦(bàn)的第十八屆中國西部（重慶）國際農産品交易會在重慶國際會議展覽中心開幕。本屆西部農交會以“擴大開放合作，共促鄉村振興”爲主題，著(zhe)力搭建招商引資對接平台，舉辦(bàn)重慶市鄉村振興招商引資重大項目集中簽約儀式。

和往年相比，本屆西部農交會一個顯著的變化是：一批農産品區域公用品牌集中亮相，站在瞭(le)農交會的舞台中央
。1月13日，重慶日報(bào)記者在西部農交會上獲悉，重慶市近兩年才興起的農産品區域公用品牌，已在推動特色農業高質量發展上發揮出重要引領作用。

重慶日報(bào)的記者在西部農交會現場看到，農産品區域公用品牌占據瞭(le)農交會展覽中心最醒目的位置。

一進入展覽中心大門，迎面而來的就是市級農産(chǎn)品區域公用品牌“巴味渝珍”的展廳。展廳四面牆壁上都挂滿瞭(le)授權使用企業的二維碼，市民掃碼進入，就可進行線上購買。這個2018年8月才投入運營的農産(chǎn)品區域公用品牌，現已授權272家企業的425個産(chǎn)品使用。

巴味渝珍展區将重慶各區縣特色産(chǎn)品彙集一起（圖片源於(yú)華龍網，記者 李裕锟 攝）

緊随其後的是雲陽展廳，該縣在展廳的各個醒目位置都打上“天生雲陽”四字，參(cān)展29個企業的38個産品，全部印有該縣農産品區域公用品牌“天生雲陽”的LOGO标志。於(yú)2017年2月通過國家工商總局商标注冊的“天生雲陽”品牌，也是重慶市首個農業區域性公用品牌，全國首個全産業、全品類的農産品區域公用品牌。

在農交會現場(chǎng)，類似“天生雲陽”這樣的全産(chǎn)業
、全品類農産(chǎn)品區域公用品牌，還有江津區的“一江津彩”、渝北區的“渝北鄉愁”、黔江區的“山韻黔江”、石柱土家族自治縣的“源味石柱”等
。

另外，農交會現場(chǎng)還可以看到大量以單一産(chǎn)業命名的農産(chǎn)品區域公用品牌，如“奉節臍橙”“涪陵榨菜”“榮昌豬”“永川秀芽”“潼南檸檬”“巫山脆李”“石柱黃連”“江津花椒”“南川米”“豐都牛肉”等。争奇鬥豔的農産(chǎn)品區域公用品牌，成爲本屆西部農交會一道新的風景線。

西部農交會(huì)爲什麽會(huì)出現這麽多農産(chǎn)品區域公用品牌？

“這是我市結合自身實際深入推進農業結構性供給側(cè)改革的結果！”重慶市農業農村委副主任陳勇說，重慶集大山區、大庫區於(yú)一體，擁有地理多樣、物産豐富的優勢，也有農業産業規模小、品牌影響力弱的劣勢。很多農村地區都是“巴掌田”“雞窩田”，緻使農業品類多而小、品牌多而小。

2016年，市農業農村委在推進農業結構性供給側(cè)改革過程中，對重慶農産品的現狀、問題開展瞭(le)一次大規模調研
，2017年又邀請浙江大學CARD中國農業品牌研究中心，對重慶農業品牌建設專門作出規劃。自此以後，重慶市農産品區域公用品牌進入快速發展階段。

“農産(chǎn)品區域公用品牌與企業品牌有著(zhe)本質的不同！”陳勇說，農産(chǎn)品區域公用品牌由政府背書
，區域内相關機構、企業、農戶等共同使用
，是新時期農業發展思路的重大調整，是農業公共服務的重大創新。

在過去，市、區縣農業部門的工作重心在生産(chǎn)端，所提供公共服務多以标準化
、基地建設等爲主。而推進農産(chǎn)品區域公用品牌建設，是農業工作重心向市場端調整轉移，是順應農業結構性供給側(cè)改革而開展的新的公共服務。

他說，重慶市過去的農業品牌就像散落的珍珠，建設農産(chǎn)品區域公用品牌，就是把這些珍珠串起來，助力區域農産(chǎn)品闖市場、幫(bāng)扶農企産(chǎn)品創品牌，走出一條綠色興農、質量興農、品牌強農之路。

重慶日報記者現場採訪發現，重慶市在農産品區域公用品牌建設上雖然還處於(yú)起步階段，但已爲推進特色農業高質量發展注入瞭(le)強大“動能”。

雲陽縣鑫濤菊花種植股份合作社冉秀清告訴記者，他們採(cǎi)取“合作社+農戶”的方式種瞭(le)1000多畝菊花，推出8種菊花茶産品，還順帶開展鄉村旅遊服務。2017年，合作社實現銷售1000萬元，2018年就突破瞭(le)1500萬元。

她認爲，合作社的快速發展得益於“天生雲陽”農産品區域公用品牌的帶動。2018年
，“天生雲陽”在全國各地建立瞭(le)包括實體店、宣傳店在内的100家直營店，不僅幫她開拓瞭(le)銷售渠道，産品附加值也随著(zhe)“天生雲陽”品牌影響力的擴大而“水漲船高”，過去賣27元一盒的普通菊花茶，現在已賣到30元一盒。

重慶日報的記者在雲陽廳採(cǎi)訪獲悉，這種現象在“天生雲陽”各授權企業普遍存在，“雲陽小面”“王茂生桃片糕”“泥溪黑木耳”等過去名不見經傳的農産品，現在都成瞭(le)暢銷品。“天生雲陽”品牌管理辦公室主任代雲國告訴記者，2017年，“天生雲陽”品牌授權企業的銷售總額是19億元，2018年已增至29億元。

永川玉琳茶葉公司負責人說，過去兩年時間，永川區政府大力打造“永川秀芽”農産(chǎn)品區域公用品牌，使企業産(chǎn)品銷售、售價均實現快速增長。這兩年，永川組織茶企參(cān)加各種展會展銷、品牌評選、品牌營銷活動。2017年，“永川秀芽”獲評“中國優秀茶葉區域公用品牌”，該公司生産(chǎn)的“雲升”牌永川秀芽也在2018年先後榮獲重慶市第十二屆“三峽杯”綠茶類名茶金獎、重慶市十佳茶葉産(chǎn)品及第二屆中國國際茶葉博覽會金獎。

這些做法也促進瞭(le)永川茶産(chǎn)業的快速發展。過去兩年，永川新增2萬多畝标準化茶園，全區的茶葉種植面積由2016年的7萬畝增加到2018年的9萬多畝，茶葉總産(chǎn)值2016年的5億元增至2018年的7億多元。

通過打造農産(chǎn)品區域公用品牌，重慶市農産(chǎn)品品牌影響力近年得到快速提升，涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節臍橙等特色農産(chǎn)品區縣獲得農業農村部首批“中國特色農産(chǎn)品優勢區”認定。潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個特色農産(chǎn)品區縣被認定爲第一批“重慶市特色農産(chǎn)品優勢區”。涪陵榨菜、奉節臍橙
、榮昌豬、永川秀芽、巫山脆李等區域品牌溢價逐年升高，據最新評估，品牌價值分别達到147.32億元
、28.74億元、27.70億元、18.65億元、13.34億元。2018年，奉節臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選瞭(le)全國“100個農産(chǎn)品品牌名單”。

陳(chén)勇表示，2019年，重慶市農業農村委将繼續強化品牌培育，大力推進品牌整合，做實品牌營銷，強化品牌引領。将“巴味渝珍”打造成全國知名的省級區域公用品牌，打造出全國知名的5-10個區縣級農産(chǎn)品區域公用品牌、10-20個企業産(chǎn)品品牌，促進重慶品牌農産(chǎn)品美譽度不斷提升。