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06
2018-03
韓長(zhǎng)賦(fù)：走在品牌路上 農業大有希望——2017農業
走在品牌路上 農業大有希望
——2017農業品牌推進年綜述
——2017農業品牌推進年綜述
2017年是農業部確定的農業品牌推進年。一年來，各地切實把農業品牌建設作爲深入推進農業供給側結構性改革、提高農業綜合效益和競争力、促進農業增效和農民增收的有效途徑 ，創新思維 ，勇於嘗試，農業品牌建設工作開創瞭新局面。
爲落實《國務院辦公廳關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，農業部在2017年1号文件中明確2017年爲農業品牌推進年，全面推動農業品牌建設工作，受到地方農業部門和社會各界的高度關注。各地按照農業部總體要求 ，認真謀劃、精心安排，制定本地區農業品牌推進年工作方案，印發通知明確工作思路和原則，確定工作内容和重點任務 ，爲全年品牌建設工作設計瞭詳細的路線圖和時間表，並積極推動媒體發聲，連續進行專題報道，營造瞭全社會關注農業品牌建設的良好氛圍。重慶将品牌工作首次納入市委市政府對區縣的綜合考核;青海将扶持30個特色農牧業品牌工作納入瞭省政府考核内容;黑龍江堅持用品牌引導生産 ，出台瞭實施品牌戰略的政策意見。農業品牌推進年的確立 ，向社會發出瞭強有力的信号，标志著我國農業品牌建設站在新的曆史起點，進入新的發展時期 。
一、重大活動精彩紛呈 帶動奏響品牌樂章
品牌推進大會吹響全國動員集結号。 2017年4月，全國農産品加工業發展和農業品牌創建推進工作會(簡稱“品牌推進大會”)在河南鄭州召開，總結農業品牌建設經驗 ，部署新時期工作重點，爲今後一段時期品牌建設工作指明瞭方向。會議展覽展示瞭各類農業品牌建設成果，設計瞭中國農業品牌大道，農業部部長韓長賦走在品牌大道上感慨:走在品牌路上，農業大有希望。會議同期舉辦瞭中國農業品牌發展論壇，探讨農業品牌的發展思路、目标、重點和實現路徑 。此次大會是我國農業系統第一次以品牌爲主題召開的全國性大會，各類農業品牌第一次集中亮相 ，相關農業品牌建設力量第一次集結。大會結束後，各地掀起瞭品牌創建熱潮，相繼召開農業品牌發展大會，結合本地區實際，提出建設目标和重點工作。河北制定瞭“區域、企業、産品”三位一體品牌發展戰略，大力實施區域品牌培育工程、企業品牌提升工程、産品品牌孵化工程，引領産業升級發展 。安徽制定瞭“綠色皖農”品牌培育計劃 ，立足優勢主導特色産業 ，培育和創建在國内外有較大影響力的知名皖字号農業品牌。浙江制定瞭《浙江農業品牌振興行動計劃(2017-2020年)》，培育一批農業領軍企業和國内外知名品牌 。吉林突出綠色優質農産品供給 ，做大做強“吉字号”品牌。在各級政府的強勢推動下，以品牌爲引領的市場導向作用明顯提升，廣大消費者越來越關注品牌、看重品牌、消費品牌，市場主體加快培育品牌 、塑造品牌的勁頭空前高漲。
國際茶博會唱響中國茶好聲音 。中國國際茶葉博覽會(簡稱“茶博會”)是我國首次舉辦的國際性茶葉展會，是一次推動茶産業大發展、增進茶文化大交流、促進茶貿易大合作、唱響中國茶好聲音的行業盛會。習近平總書記親自爲展會發來賀信。展會期間舉辦瞭中國茶業國際高峰論壇、“世界茶鄉·中國之夜”品茶招待會 、國際茶咖對話等重大國際性活動 ，共有46位國内外省部級領導出席，12個中央、國務院有關部委和單位參加，全國20個茶葉生産省全部組團參展，彙聚茶和咖啡産品近萬種，918家知名企業齊聚，到場專業採購商超過7000家。展會組織瞭多達68場的品牌推介活動 ，公布瞭中國十大茶葉區域公用品牌和中國優秀茶葉區域公用品牌 。茶博會的成功舉辦，全面展現瞭我國茶産業發展成就，促進瞭茶葉貿易和茶業交流 ，推動茶産業走出中國、邁向世界。
農交會掀起品牌推介新高潮。第十五屆中國國際農産品交易會(簡稱“農交會”)是在黨的十九大即将召開，農業供給側結構性改革深入推進形勢下舉辦的一屆行業盛會。農交會以“綠色發展 、生态優先、品牌引領 、産業升級”爲主題，聚焦農業品牌，突出成就展示 。農交會期間舉辦的“家鄉的味道，我爲品牌農産品代言”大型公益活動 ，26位社會知名人士 、30名農民兄弟傾情推介家鄉農産品區域公用品牌，20餘位省部級領導現場見證，說家鄉話，叙家鄉情，品家鄉的味道，向全國人民展示瞭農業發展成果和區域特色優勢農産品。農業部部長韓長賦在活動中強調，品牌就是影響力，就是号召力，就是競争力。展會期間還舉辦瞭首屆中國國際品牌農業發展高峰論壇、第三屆全國農産品地理标志品牌推介會等10餘場品牌活動 ，發布瞭“2017年中國百強農産品區域公用品牌”和農交會農産品金獎，展示瞭我國農業品牌建設成效，推動各地形成瞭上下聯動推進農業品牌建設的又一次高潮。農交會之後，在各地舉辦的農業展會上 ，紛紛上演農業廳長、市長、縣長推介名優農産品專場活動和明星名人代言品牌農産品活動 ，一些省區衛視對相關活動進行瞭現場直播。
二、品牌建設碩果累累 各地積累寶貴經驗
在農業品牌推進如火如荼的這一年中，各地紛紛掀起品牌創建熱潮，結合自身實際 ，堅持創新創造 ，豐富實現形式，積累瞭很多寶貴經驗。
領導推動是關鍵。一年來，農業部部長韓長賦等農業部領導和各省分管農業領導多次出席農業品牌創建活動，極大鼓舞瞭各地農業品牌創建主體的士氣，對農業品牌創建工作形成瞭強有力的推動作用。領導的高度重視 ，對統籌各方形成合力、推動品牌創建工作順利推進發揮著至關重要的作用。
開拓創新是動力。海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金。江西挖掘一批“貢字号”品牌，講好曆代進貢農産品故事 。山東制定品牌評價标準，爲各地開展品牌創建活動提供瞭專業指導書 。青海将品牌建設與創建國家農産品質量安全縣 、發展生态畜牧業相結合 ，打造安全綠色農産品品牌。河北整合品牌機構資源 ，籌建品牌研究院，開展品牌專題培訓。
加快培育是途徑。各地通過積極行動，結合實際開展瞭多種形式的評比評選工作 ，積極培育農産品品牌 。河南 、山東、江蘇建立瞭品牌目錄制度，定期進行發布。吉林編印瞭《吉林省農業品牌名錄》，集中展示宣傳優質特色農産品。雲南、遼甯、廣東等地組織開展瞭名牌農産品的評選活動，全國各省(區、市)共評選出名牌産品1000多個 。通過品牌培育，增加瞭優質品牌農産品曝光度 ，提升瞭品牌農産品的知名度和影響力 ，引領廣大消費者關注品牌、消費品牌 。
宣傳引導是保證。品牌創建工作需要全社會參與，好的農産品需要消費者認可。河北實施“燕趙農業品牌計劃”，整合中央電視台 、人民網等媒體資源，對知名品牌集中宣傳。山東打造“空中博覽館”，利用山東航空公司的106架飛機餐桌闆廣告位，宣傳煙台蘋果等12個區域公用品牌。陝西财政支持2100萬元，開展特色優勢農産品品牌宣傳推介試點 。通過一年的共同努力，一批“站得穩、叫得響 、傳得廣”的特色農産品品牌脫穎而出，品牌建設的良好氛圍已經建立。各地已逐漸構建瞭紙媒有闆塊 、電視有畫面 、電台有聲音 、網站有動态 、微信群有消息、朋友圈有喝彩的農業品牌宣傳格局。
除瞭各地不同程度的創新舉措 ， 2017年11月，在首屆全國新農民新技術創業創新博覽會上，由中國農産品市場協會、中國農村雜志社共同發起成立瞭中國農業品牌創新聯盟，由農業部市場與經濟信息司主管指導。農業部市場與經濟信息司司長唐珂表示，中國農業品牌創新聯盟的成立，是一次機會，是一次創新，更是一次挑戰 ，同時也是農業部農業品牌推進年的一項重要内容。據悉，該聯盟旨在通過理論研究 、互動交流、教育培訓、咨詢服務、市場聯合等多種方式，著眼於合力推動農業品牌戰略實施，深化農業品牌建設模式機制創新，搭建合作交流平台，促進資源的集成和共享，優化資源配置，提升農業品牌的水平和質量，增強農業品牌的活力和效益，打造更多的國家級農業品牌，促進我國現代農業發展。
三、前行道路依然任重 品牌強農仍需努力
一年來，各地積極行動，農業品牌建設取得階段性成果，但在品牌強農的道路上，仍然存在一些問題和困難。
發展不平衡、不充分。一是地區間不平衡。一些地區品牌資源還未得到充分挖掘，區位優勢、産業優勢、品質優勢沒能很好地轉化爲品牌優勢，一些農業大市(縣)的地位與品牌不大不強的現狀不匹配。二是品種間不平衡。一些品種缺乏統治市場、引領消費的大品牌帶動，存在大産業無大品牌的現象，産業價值也沒有得到很好體現。三是發展不充分。農産品“有品無牌、牌小無名”，品牌“好的不多、多的不好”，品牌多、小、弱的問題普遍存在。
認識不到位、有偏差。在思想認識上，一些地方品牌意識淡薄，“重生産輕品牌”“重評比輕培育”的思維定式還沒有完全破除，工作缺乏主觀能動性，滿足於現狀，在工作落實中“上熱下冷”“時熱時冷”。在落實措施上，一些地方對品牌建設基本理論研究不夠，存在急功近利思想，往往注重短期投入和效果，缺乏長效推進的耐心和決心。在培育塑造上，一些農業生産主體認爲品牌建設投入大、見效慢，對品牌形象塑造和培育的主動性不強。一些特色農産品“養在深閨人未識”，品牌效應沒有發揮出來。在挖掘内涵上，一些品牌的文化内涵挖掘不夠，開展品牌宣傳、增強文化底蘊動力不足，打造的品牌同名化、類似化、空洞化，消費者認同度、市場美譽度不高。
制度不完善、不到位。一是缺乏頂層設計。各地推進品牌工作缺乏統一的規劃和引導，一些品牌制度存在缺位現象，中國農業品牌目錄制度亟須建立，政策體系也尚未健全。二是缺乏長效的投入機制。在國家層面還沒有品牌專項資金支持，一些貧困縣扶持特色産業品牌缺乏資金支持，品牌建設的投入明顯不足。三是行業監管不到位。品牌咨詢市場缺乏有效的行業管理，社會組織開展的品牌價值評價往往缺乏公信力，容易誤導消費者。
2017年是農業品牌推進工作具有裏程碑意義的一年，品牌農業已經漸入人心。在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，農業品牌建設未來定能再上新台階，爲推進農業供給側結構性改革、助力鄉村振興戰略實施作出更大貢獻。
2017年是農業部確定的農業品牌推進年。一年來，各地切實把農業品牌建設作爲深入推進農業供給側結構性改革、提高農業綜合效益和競争力、促進農業增效和農民增收的有效途徑，創新思維，勇於嘗試，農業品牌建設工作開創瞭新局面。