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成效追蹤
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2018-02
創建農産品品牌的必要性
(―)創(chuàng)建農産(chǎn)品品牌是農民增收的客觀要求
實行農産(chǎn)品品牌經營足農業增效、農民增收的有效途徑„而對農産(chǎn)品銷售由賣方市場轉變(biàn)爲買方市場的曆史性變(biàn)化，農業必然由數量擴張轉變(biàn)到質最效益的提高t來。
提高瞭(le)農業效益，要求農業必須面向市場 ，以市場需求爲導向 ，大力調整農業産業結構，優化資源配置，通過創建品牌，提高産品質量，增強市場知名度，改變(biàn)效益偏低的現狀，從根本上實現農業生産從資源消耗和數1:增長轉移到依靠科技進步和提高勞動者素質的軌道上來，從而實現農民增收，農業增效 。
(二）創(chuàng)建農産(chǎn)品品牌是“上帝Y的真切呼喚
步人新世紀，我國已全面人建設小康社會的新的曆史階段，由溫飽進人小康 ，城鄉居民的物質生活水平得到瞭(le)質的改善，城鄉人均可支配收人的增長 ，使得人們的消費傾向、消費行爲發生瞭(le)顯著變化，不再滿足於(yú)吃飽穿暖，而是追求吃好穿好。
由此，對農産品品種、花色 、質量都提出瞭(le)新的要求,特别對名牌農産品産生瞭(le)強烈的心理偏好 ，名 、優、新、特、稀農産品成爲消費熱點，标志著(zhe)農産品消費開始步入品牌消費時代 。
(三）它是市場(chǎng)競(jìng)争的必然選擇
經濟全球化是世界經濟發(fā)展的大趨勢 ，市場(chǎng)競争說到底是品牌的競争。
我國加人世界貿易組織（TO)以後 ，農産(chǎn)品市場全方位開放 ，進口農産(chǎn)品随著(zhe)運輸成本及關稅水平大幅度降低，降價空間很大，而我M農産(chǎn)品已無降價餘地。
價(jià)格壁壘消除後(hòu)，競争将更加激烈 。
沒有品牌，就沒有進(jìn)人現代市場(chǎng)的人場(chǎng)券。
爲瞭(le)應對國際市場的挑戰，我國農業必須著(zhe)力改變農産品有品無牌的現狀，積極開黾農産品品牌這塊豐厚的處女地，創建自己的品牌，讓國産農産品走向市場，與洋品牌抗衡。
(四）創建農産(chǎn)品品牌是品牌自身的魅力所決定的商品名稱隻反映商品的特征，而品牌則是商品的牌子，是企業爲使自己的産(chǎn)品區别於(yú)其他企業産(chǎn)品而設置的專用名稱，是商品知名度和榮譽度的标記，是使企業在農業品牌市場營銷中選擇定位，體現企業經營商品的質量、相關服務水平以及企業形象等綜合内容，是企業增強競争力的有效途徑。
對於(yú)消費者來說，它是獲得商品信息的重要來源，通過品牌可知商品質量的好壞，有助於(yú)提高購物辨認率，以品牌來引導(dǎo)消費。