白晝陽光明媚，夜幕沁涼宜人，這是屬於(yú)内蒙古巴彥淖爾(ěr)的盛夏。

地處(chù)北緯40度農作物種植黃金帶與河套平原腹地，絕佳的地理優勢
，賦予巴彥淖爾每年3300小時的日照時數，年引50億立方米的黃河水量，1100多萬畝的優質耕地和7900多萬畝的天然草場(chǎng)。

世界三大優質小麥之一的河套小麥，“每出口10桶番茄醬就有6桶來自巴彥淖爾”的河套番茄，服務過全國兩會、上過遼甯艦的河套牛羊肉，皮薄肉厚
、香甜可口的“天下第一瓜”華萊士蜜瓜，來自全國最大産地的瓜子……如果不是随“新時代·幸福美麗新邊疆”網絡主題採訪活動内蒙古站的記者團深入巴彥淖爾市，澎湃新聞記者並(bìng)不瞭解，這個有著(zhe)“塞上江南”美稱的内蒙古邊塞之城，原來有著(zhe)如此衆多的高品質農特産品。

“多年來，我們一直在依托巴彥淖爾得天獨厚的農牧業生産(chǎn)資源
，力求打造綠色、有機、高端農畜産(chǎn)品，但品牌小而散，多而雜，知名度不夠，始終沒有打出拳頭産(chǎn)品。”巴彥淖爾市委書記常志剛在接受澎湃新聞記者專訪時，坦言瞭(le)巴彥淖爾在綠色高質量發展的過程中所遇到的最現實困惑。

但現在他們已經(jīng)找到瞭(le)突破口。

挂在常志剛辦(bàn)公室牆上的一幅書法作品，是他自己書寫的“天賦河套”四個字。“‘天賦河套’，是我們巴彥淖爾将乳、肉、絨、糧、油、果蔬、加工型蔬菜、炒貨、釀造等十大特色優勢産(chǎn)業整合起來，依托綠色有機高端的農畜産(chǎn)品
，打造的全區域、全産(chǎn)業、全品類、全覆蓋的農畜産(chǎn)品區域公用品牌。”

對於(yú)農牧業爲主要産業的巴彥淖爾來說，“天賦河套”區域品牌的誕生與發展
，是提高農特産品質量、知名度、銷路的最強“廣告”——在巴彥淖爾市政府網站上，“天賦河套”擁有專屬的界面專欄；在巴彥淖爾的大街小巷，“天賦河套”的logo随處可見；“天賦河套”還被寫入内蒙古自治區2019年的政府工作報(bào)告。

不僅如此
，身處(chù)全國各地乃至海外的巴彥淖爾(ěr)人，也在自發地爲“天賦河套”代言。

這些代言人中，也包括常志剛
。澎湃新聞記者瞭(le)解到，爲瞭(le)讓“天賦河套”的産(chǎn)品擁有更大的知名度與市場，常志剛曾先後前往北京、香港、以色列等地爲“天賦河套”奔走，親自代言推銷。

“我們有責任去共同推動(dòng)這項事業的發展。”常志剛說，最終的目标，就是在綠色、有機、高端、優質的全鏈條上，把巴彥淖爾的特色和優勢做足，讓農牧民真正緻富，讓農特産(chǎn)品的龍頭企業真正地做大做強，讓地區的知名度和影響力進一步擴大和提升，“希望我們巴彥淖爾的整體發展水平得到最大程度的提高。”

2019年7月19日，内蒙古巴彥淖爾市委書記常志剛在自己的辦公室裏接受澎湃新聞記者採(cǎi)訪。爲瞭(le)讓“天賦河套”的産品擁有更大的知名度與市場，常志剛曾先後前往北京、香港、以色列等地爲“天賦河套”奔走，親自代言推銷。澎湃新聞記者 趙實圖

舌尖上的河套

在巴彥淖爾吃頓飯，就能更充分地體會河套農牧産(chǎn)品獨(dú)特的魅力。

餐前小叙時，可以先嗑些産(chǎn)自五原縣的瓜子，再吃幾塊磴口縣的華萊士蜜瓜解渴開胃；正式開菜瞭(le)，嘗幾口杭錦後旗的番茄烹制的菜品
，品一品河套牛羊肉
，小酌兩杯河套酒，來一碗河套面粉制作而成的面條，最後再喝一罐河套牛奶……這頓飯食材的構成，全部來自巴彥淖爾，而這些品牌，也都在争創入選“天賦河套”。

内蒙古巴彥淖爾市的番茄豐收季
，一車(chē)車(chē)成熟的番茄等待運往全國各地。内蒙古巴彥淖爾市委網信辦(bàn)提供

巴彥淖爾市現代農牧業展覽館5800平方米的展廳裏，不僅全方位、全系統地展示著(zhe)巴彥淖爾農牧業發展情況，更直觀而具體地推介著(zhe)“天賦河套”農産(chǎn)品區域公用品牌的授權産(chǎn)品——河套王酒、三胖蛋瓜子、兆豐河套面粉、旭一安格斯牛肉
、聖牧有機奶……這些品牌産(chǎn)品的外包裝上，都有著(zhe)“天賦河套”區域品牌的醒目标識。

爲打造“天賦河套”這個巴彥淖爾市農牧業領域的航空母艦，以實現農業增效、農民增收、企業增利，最終助推巴彥淖爾市實現河套全域綠色有機高端農畜産(chǎn)品生産(chǎn)加工輸出基地的戰略目标，2018年4月，經巴彥淖爾市人民政府批準，由市國有資金資産(chǎn)監督管理局出資，成立瞭(le)内蒙古巴彥綠業實業有限公司。

“爲瞭(le)確(què)保‘天賦河套’品牌産品的高質量、高标準、高品質，申請加入品牌的企業必須建立标準化生産、加工體系，産品要有鮮明的河套地域代表性
，有穩定的生産基地，而且必須獲得綠色食品、有機食品、農産品地理标志登記保護一項或多項認證。”内蒙古巴彥綠業實業有限公司副總經理楊正茂介紹
，目前，共有3批
、11家企業的49個單品入選瞭(le)“天賦河套”區域品牌之中。

再過幾天，巴彥淖爾(ěr)市五原縣一年一度的葵花節就要開幕瞭(le)。藍天白雲之下，120萬畝的向日葵集中綻放，彙成一片壯觀的花海，也将收獲約6億斤的瓜子。

内蒙古巴彥淖爾市城郊的農田裏，成片的向日葵連成瞭(le)花海。内蒙古巴彥淖爾市的日照充沛，非常種植适合向日葵，因此向日葵成爲瞭(le)當地重要的經濟作物之一
。内蒙古巴彥淖爾市委網信辦(bàn)提供

這個全國最大的葵花種植縣、全國首個葵花籽産(chǎn)品質量安全示範區，也爲全國的衆多瓜子品牌輸送瞭(le)最充足
、最優質的原料。

年生産(chǎn)加工熟葵花籽近億噸的三胖蛋原味瓜子，就是其中最著名的品牌，也是“天賦河套”首批入選品牌之一
。有消費者留言評價，“顆顆飽(bǎo)滿，粒粒香脆，品質一流，是瓜子中的‘勞斯萊斯’。”

在位於(yú)五原縣的内蒙古金草原生态科技集團公司的養殖現場
，則可以直觀地體驗養殖的“高級感”——正值炎夏，住在360°採(cǎi)光、空氣動力循環、恒溫調節、閣樓式圈舍裏的牛羊們，飲用的是恒溫純淨水，吃的是專用飼料，自動清糞，自動消毒，每天還能欣賞8小時的音樂。

2019年7月17日，内蒙古金草原生态科技集團公司的高科技羊圈内，羊群聽著(zhe)音樂，喝著(zhe)恒溫純(chún)淨水，在羊圈裏曬太陽。

澎湃新聞記者 孫鵬程圖

“我們要嚴格把控飼養的每一個環節，並(bìng)且不斷由專家、專職科研人員及一線員工共同完善養殖細節，提高飼養過程的科技化、機械化和标準化。”金草原生态科技集團董事長(zhǎng)劉奮澤說。

不僅如此，金草原的精分割工廠，也採(cǎi)用瞭(le)國内最領先的冷鮮加工工藝，年屠宰羊50萬隻、牛2萬頭，都是採(cǎi)用自建冷鏈物流體系，在最終環節保障食品安全，實現全程可追溯。正是因此，金草原的近20款産品成功突圍，加入瞭(le)“天賦河套”區域品牌。

楊正茂說，通過對“天賦河套”授權企業的産品及種養殖基地進行持續的監控、檢測、農事農情監管，巴彥淖爾市已經建立起瞭(le)從田間到餐桌全程可追溯的監管平台，爲的就是確(què)保将最安全、最優質、最美味的巴彥淖爾農畜産品獻給消費者。

常志剛在接受澎湃新聞記者專訪時介紹，過去，巴彥淖爾的農牧業生産(chǎn)主要方式，是企業和個人根據自身的種養殖經驗進行零散生産(chǎn)，缺乏統一标準，産(chǎn)品的外觀和品質也是參(cān)差不齊，“從建設‘天賦河套’區域品牌開始，我們在農業生産(chǎn)中首先推進農畜産(chǎn)品品牌化體系、标準化體系、可追溯體系‘三大體系’建設，以及農牧業生産(chǎn)上的‘控肥增效、控藥減害、控水降耗、控膜提效’四控行動，我們要把提升産(chǎn)品品質作爲品牌發展的第一要務。”

2019年7月17日，内蒙古巴彥淖爾市三胖蛋食品有限公司生産(chǎn)的各色精品瓜子。作爲入選“天賦河套”品牌的産(chǎn)品，對於(yú)品質的要求非常嚴格，“十斤原料選二兩”企業的工作人員引以爲傲的向記者介紹到。澎湃新聞記者 孫鵬程圖

超級符号

服務過全國兩會、上過遼甯艦和北海艦隊(duì)，旭一牧業的安格斯牛肉，也是入選“天賦河套”區域品牌的首批産(chǎn)品。

總投資6億元，建成種牛養殖區600畝，肉牛養殖區3000畝，3萬頭肉牛屠宰加工區，10萬噸生物有機飼料生産(chǎn)區……旭一牧業是内蒙古最大的單體牧場(chǎng)之一。公司董事長張繼新說，自從産(chǎn)品入選“天賦河套”公用區域品牌之後，一年來，産(chǎn)品知名度極大提高，銷量也大漲。

2019年7月17日，内蒙古旭一牧業的肉牛養殖基地内，一頭安格斯牛在牛舍裏散步。安格斯牛成年公牛平均活重700～900公斤，高的可達(dá)1000公斤。澎湃新聞記(jì)者 孫鵬程 圖

“以前通過我們企業自身來推廣品牌，有點勢單力薄，知名度有限，加入瞭(le)‘天賦河套’之後，市委市政府對這個區域品牌集中力量推廣宣傳，給我們的産品也貼上瞭(le)‘金字招牌’。”張繼新說，由於(yú)“天賦河套”的品牌賦予，公司的産品年銷售額提高瞭(le)近1億元。

同樣在首批入選“天賦河套”區域品牌的兆豐雪花面粉，也迎來瞭(le)“高光時刻”。“政府花大力氣來爲企業推廣，把原本隻在區域内有知名度的品牌推向瞭(le)全國，甚至全世界。”兆豐河套小麥産(chǎn)業集團董事長楊兆霖介紹，原本，因爲要做好農業産(chǎn)業化的全産(chǎn)業鏈建設，企業本身的負擔已經很重，很難有資金用來大力度推廣品牌，“‘天賦河套’的到來，可以說是企業的及時雨。”

“從我們銷售來看，過去沒有入選‘天賦河套’時，以一款産(chǎn)品爲例，我們的年銷售額是幾百萬元，現在已經翻幾倍，增長到瞭(le)2000萬。”在楊兆霖看來，地方政府和企業配合起來，把區域産(chǎn)品做到極緻，還可以将原産(chǎn)地的價值最大地挖掘出來。

這也是自從(cóng)2018年巴彥淖爾的“天賦河套”區域公用品牌戰略實施以來，入選的企業和産(chǎn)品實實在在的收獲。
 

澎湃新聞記者瞭(le)解到，“天賦(fù)河套”區域品牌面世僅半年，就榮登瞭(le)2018年中國區域農業品牌影響力排行榜第二名。

巴彥淖爾農牧業産品原本的銷售難問題，也得到瞭很大程度的解決。随著(zhe)“天賦河套”的知名度和影響力不斷增加，不少産自巴彥淖爾的農牧産品，雖然還沒有入選“天賦河套”，但已經在影響著(zhe)市場；巴彥淖爾的百姓們也開始以“天賦河套”爲驕傲，並(bìng)用其品牌标準來進行生産經營。一個地區在潛移默化之中開始瞭來自全民的代言與發展。

“‘天賦河套’區域公用品牌是搭載巴彥淖爾優質農畜産品走向全國、走向世界、走進高端市場的‘航空母艦’，也是推動農業供給側(cè)結構性改革、引領綠色轉型、實現農牧業産業發展、企業增效、農牧民增收的重要引擎。”常志剛說，大自然賜予瞭(le)巴彥淖爾優越的自然條件，也讓“天賦河套”名副其實，“我們一定要珍惜這份天賦。”

實際上，爲瞭(le)能讓巴彥淖爾綠色優質的高端農産品走出去，市委市政府數次走向全國多地甚至國外進行招商宣傳和展銷推廣。身爲市委書記的常志剛曾數次率隊帶著(zhe)“天賦河套”的農産品，前往過北京、香港、以色列等多地，親自爲巴彥淖爾代言推銷。

“我們不能被動地去招商，必須掌握主動。我們有什麽，可以幹什麽，怎麽幹，用什麽樣的标準，要什麽樣的目标，在確(què)定瞭(le)之後，就要主動積極地去選商、招商。而且我們一定要和國際國内擁有最高技術和産業的企業去合作，以此來釋放‘天賦河套’真實潛能和未來潛力。”常志剛說。

“原本，都說‘黃河百害，唯富一套’，但我們卻要實現‘天下黃河，唯富一套’。”常志剛表示，巴彥淖爾要把“天賦河套”這塊金字招牌打造得更加響亮，讓河套這個無形資産(chǎn)保值、增值，創(chuàng)造最大的價值。