和農民一起站在田埂上，浙江大學“卡特”的扶貧擔(dān)當(dāng)
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導語：7月6日，人民日報客戶端發表《和農民一起站在田埂上，浙江大學“卡特”的扶貧擔當》一文，作爲三個“扶貧擔當”闆塊之一，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲提出的“品牌扶貧”戰略思想與實踐得到高度評價。
以品牌助力鄉村振興是芒種品牌管理機構創立之初心。十多年來 ，我們一直堅持用雙腳丈量這片土地，從未停下探索的腳步。官媒的報道對我們這批從浙江大學走來的農業品牌人是一種莫大肯定和鼓勵。在未來的道路上，我們将不忘初心，繼續深耕品牌農業，播種品牌未來。
4月29日晚8點35分，浙大挂職雲南省普洱市景東彜族自治縣的副縣長許亞洲在“求是無量”微信群發瞭一則信息 ：報(bào)告各位領導老師，剛剛評估組反饋——零錯(cuò)退、零漏評 、高滿意度 ，景東将按照程序退出貧困縣序列 。
整個微信群立馬沸騰，鮮花和祝福鋪天蓋地。扶貧八年 ，這是對(duì)浙江大學中國農村發展研究院（英文縮寫CARD簡稱(chēng)“卡特”）師生們的最好回饋。
淩晨五點，天還沒放亮 ，就打車趕往蕭山國際機場(chǎng)，搭乘最早的航班飛往昆明。下機後轉乘汽車，經過7-8個小時颠簸，天黑時分，才能到達景東彜族自治縣。長(zhǎng)達2600公裏的行程，黃祖輝每年至少跑一趟，這一跑 ，不知不覺已經八年 。
黃祖輝是浙大中國農村發展研究院首席專家。景東彜族自治縣是國家扶貧開發工作重點縣，境内山巒疊嶂，95%爲山區半山區 。37萬人口中，少數民族占51%，農業人口占30萬多 ，農業 GDP 實際占比高達三分之二，産(chǎn)業弱、小 、散 、雜，屬於(yú)典型的整體貧困、深度貧困縣。
2013年開始 ，浙江大學對口幫(bāng)扶景東。受聘爲經濟發展顧問後 ，黃祖輝每年跑景東 ，進行調研咨詢，也開辦(bàn)講座 ，爲當地帶去沿海地區的先進理念。
“對貧困地區發展而言，政府‘輸血’固然不可缺少，但形成‘造血’機制更爲重要。”因爲沒有銷路，景東漫山遍野的核桃挂在樹梢無人採(cǎi)摘，特色烏骨雞、食用菌都走不出大山。黃祖輝思考，要改一改扶貧模式：産業發展不僅需要科技支撐規模，也需要組織化、品牌化、電商化保障市場。“卡特”旗下建有合作組織、農業品牌、農村電商三個研究中心。除瞭(le)自己研究合作組織外，黃祖輝同時将另外兩個中心也引進景東，擔任品牌顧問、電商顧問 ，實現“三化聯動”脫貧模式。
這裏的烏骨雞肉嫩鮮美，到瞭(le)大城市，肯定供不應求。景東構建瞭(le)龍頭企業+農民專業合作社+農戶的組織體系 ，注冊瞭(le)“無量烏鳳”、“無量錦鳳”區域公用品牌 ，在“種雞培育 、集中育雛、生态放養”産業構架下 ，共發展專業合作社9個，存欄2000隻以上的家庭養殖戶78戶，2018年出欄480萬隻 ，比浙大定點幫(bāng)扶前的2012年提高253.85%。“線上銷售”讓銷路大開，實現産值3.8億 ，幫(bāng)助帶動建檔立卡貧困戶19177戶 ，帶動脫貧人口65401人。
從(cóng)“輸血”到“造血”，景東的貧困發生率從(cóng)22.34%下降到1.2%。2020年5月16日，雲南省政府正式發文，摘掉瞭(le)戴在景東頭上多年的貧困帽子 。
2014年底，滴水成冰的北京，華能集團扶貧處處長(zhǎng)唐凱和“卡特”農業品牌研究中心主任胡曉雲的手緊緊握在瞭(le)一起。
華能集團從1995年開始 ，就對口幫(bāng)扶陝北橫山發展羊産業。但養殖規模迅速擴大，産品品質有口皆碑，遺憾的是沒有響亮的品牌 。在與新疆、内蒙等地羊肉的競争中，橫山羊肉始終處於(yú)弱勢地位，富民效應難以發揮。
胡曉雲被譽爲中國農業品牌的“拓荒者”，她首倡的“農産(chǎn)品區域公用品牌”，曾被寫進中央一号文件，並(bìng)且已經擁有大量成功的案例實踐。雙方聯手，決心在橫山進行“品牌扶貧”的實驗 。
溝壑縱橫、風沙漫漫。胡曉雲團隊通過調研 、策劃 、創意，很快就構建起瞭(le)“橫山羊肉”區域公用品牌形象，品牌引領市場 ，當年 ，羊肉的價格就高出周邊(biān)縣區每斤一元。
随著(zhe)市場的打開 ，橫山羊産(chǎn)業發展進入良性軌道 。2018年數據 ，橫山共扶持2656戶貧困戶發展養殖業，羊子飼養量達到近226萬隻，實現産(chǎn)值11.72億元。這年，曆史上一直以窮困聞名的橫山 ，高質量通過國家驗收，成爲陝西首批退出貧困縣序列的四個縣之一。
胡曉雲在大聲呼籲“品牌扶貧”概念：“老少邊窮地區往往具有良好的生态環境，保留著(zhe)良種、良法以及鮮明的地域文化，這恰恰爲品牌創建提供瞭(le)最好的支撐。”
用品牌喚醒沉睡的資源，不是掠奪式的，而是綠色生态可持續的。威甯蘋果、景東(dōng)核桃 、尼勒克蜂蜜、奉節臍橙、平泉香菇……，一個個貧困地區的區域公用品牌，在卡特手裏成熟 ，成爲綠水青山變(biàn)成金山銀山的橋梁 。
區域公用品牌不僅針對産(chǎn)品。麗水曾是浙江最爲貧困的山區，“麗水山耕”品牌創建後 ，累計産(chǎn)品銷售額達到199.4億，平均溢價33%。不僅帶動整個麗水農業轉型升級，而且通過品牌打通“兩山”，實現瞭(le)增收緻富。2020年 ，全市低收入農戶人均可支配收入10731元 ，同比增長14.5%，增幅繼續保持全省第一，實現低收入農戶增幅全省“四連冠”。
2017年10月，山東曹縣來瞭(le)個浙江大學挂職的副縣長(zhǎng)，名叫郭紅東。
到曹縣挂職的科技幹部 ，大多來自山東(dōng)本地高校。這次，怎麽來瞭(le)個跨省的教授？
原來 ，曹縣是一個工業基礎薄弱、貧困人口位居山東第一的農業縣。近些年，農村電商在曹縣星火燎原，推動瞭(le)演出服、木制品、農特産(chǎn)的大發展。但下一步該走向何方？曹縣需要借用先進地區的“大腦”。
郭紅東是浙江大學CARD農村電(diàn)商研究中心主任。他來到曹縣 ，就是想探索 ，貧困地區如何借助農村電(diàn)商進行彎道超車(chē)，實現縣域經濟發展新突破？
調研後，郭紅東發現，浙江境内大多是先有産(chǎn)業發展，再有電商渠道的拓展；而曹縣則是電商發展，帶動瞭(le)産(chǎn)業興旺，産(chǎn)業興旺又進一步促進瞭(le)人才回流、農民收入提高。
曹縣電子商務的“當家産業”是演出服，但随著(zhe)消費升級，其門檻低、效益低等弊端日益顯現。郭紅東在發展方向上爲縣委縣政府提供決策咨詢，論證演出服向漢服轉型發展的可能性，參與“e裳特色小鎮”的規劃定位讨論。爲瞭讓特色小鎮盡快落地，郭紅東發揮資源優勢，聯系並(bìng)陪同曹縣領導前往浙江，考察投資管理運營模式。
2018年“直播”爆發，郭紅東馬上推動曹縣抓住機會，建立直播基地，開展短視頻營銷、直播帶(dài)貨、品牌推廣、網紅主播達(dá)人培育，構建電商發展“新生态”。
2018年，曹縣的淘寶村從上一年的74個，猛增到113個，新增數量位居全國第一，成爲山東最大、全國第二大淘寶村集群。大集鎮32個新政村全部成爲淘寶村，是山東唯一一個淘寶村全覆蓋的集鎮。據曹縣政府2018年工作報告，全縣943個扶貧車間中，20%屬於(yú)電商扶貧車間，電商帶動2萬餘人精準脫貧，占全部脫貧人口的20%。12個省級貧困村發展成爲淘寶村，實現瞭(le)整村脫貧。
2019年4月，“電子商務促進鄉村振興論壇”在曹縣舉行。以特色産(chǎn)業爲依托，以人才培育爲核心，電商平台（市場）和服務型政府雙向賦能，引導農民大規模電商創業，實現鄉村振興爲内涵的“曹縣電商發展模式”走出山東，爲全國貧困地區脫貧緻富提供瞭(le)學習的樣闆。2019年5月底，國務院對發展農村電商和産(chǎn)銷對接成效明顯的十個典型縣予以激勵，山東曹縣就是其中之一。
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