2021年年底，爲貫徹(chè)落實黨中央、國務院決策部署
，加快農業生産(chǎn)“三品一标”建設
，推動農業品牌創新發展，農業農村部組織開展農業品牌創新發展典型案例征集工作。典型案例聚焦農産(chǎn)品區域公用品牌、農業企業品牌、農産(chǎn)品品牌建設和發展方面的經驗做法，突出創新性舉措。

 

近日，農業農村部發布2022年農業品牌創(chuàng)新發展典型案例名單(dān)，其中農産品區域公用品牌30個
、企業品牌14個
、産品品牌6個。由芒種團隊參(cān)與規劃的錫林郭勒羊、安吉白茶
、鹽池灘羊、大同黃花、長白山人參(cān)等農産品區域公用品牌入選該名單。此外，由芒種品牌管理機構專家委員會主任胡曉雲擔任顧問的産品品牌藍美1号，以及由團隊拍攝瞭(le)其首支品牌形象片的“西湖龍井”也入選該名單。

 

2022年農業品牌創(chuàng)新發展典型案例名單(dān)

（按行政區劃排序）

農産品區域公用品牌

核心能力提升

錫林郭勒羊：嚴格品控深挖價值打造草原“領頭羊” 
 

五常大米：“六動(dòng)”齊(qí)驅 推動(dòng)品牌行穩緻遠 
 

興化大閘蟹：産(chǎn)業生态相輝(huī)映“蟹”手同行促振興 
 

安吉白茶：大數據支撐(chēng)大産(chǎn)業一片葉富裕一方人 
 

融安金桔：特色小果闖(chuǎng)出高質量發(fā)展大道
 

涪陵榨菜：傳(chuán)承+科創(chuàng) 百年金招牌 今朝更亮眼 
 

都勻毛尖：創(chuàng)新發(fā)展打造“雲端上的茶海”
 

洛川蘋(píng)果：“内外兼修”提升品牌核心競(jìng)争力
 

定西馬鈴薯：品牌引領産(chǎn)業升級(jí)“薯”光照耀隴中大地 
 

金鄉大蒜：品牌敲開大市場(chǎng)“金蒜盤”打出國(guó)門 
 

鹽池灘(tān)羊：品牌助力跑出高質量發(fā)展“加速度”
 

品牌協同發展 
 

大同黃花：品牌協同發展“小黃花”變身“搖錢草” 
 

天津小站稻：構(gòu)建品牌組織架構(gòu)重振金字招牌榮(róng)光 
 

盱眙龍蝦
：加強品牌協同帶(dài)動(dòng)區域經濟紅紅火火 
 

正陽花生：三産(chǎn)融合三鏈同構(gòu) 小花生做出大花樣 
 

射陽大米：創(chuàng)新運營管理機制打造百億優勢産(chǎn)業 
 

品牌創新營銷
 

東港草莓：營銷模式創(chuàng)新助力小草莓變(biàn)身當家果
 

長白山人參：多營銷渠道講好品牌文化故事
 

橫(héng)州茉莉花：品牌營銷(xiāo)塑形象造就世界茉莉花都 
 

徐聞菠蘿(luó)：營銷有道“12221”市場(chǎng)體系助力品牌打造 
 

唐崖茶
：世遺點(diǎn)亮營銷(xiāo)茗香“硒”引天下 
 

安嶽檸檬：文化賦能“檸”字牌 “酸”産業大有甜頭
 

品牌監管保護
 

西湖龍(lóng)井：技防+人防 千年招牌今更亮 
 

安溪鐵觀(guān)音：聚焦地标認證實施品牌保護(hù) 
 

乳山牡蛎：創(chuàng)新監管保護推動(dòng)品牌提質增效 
 

恩施玉露：品牌保護(hù)助力“中國(guó)茶谷”建設
 

庫爾(ěr)勒香梨：“多重保險”維護(hù)品牌聲譽
 

品牌幫扶
 

井岡(gāng)蜜柚：革命老區(qū)的緻富“金鑰匙”
 

柞水木耳：“小木耳”寫就脫(tuō)貧(pín)“大文章”
 

雷波臍(qí)橙：打造特色品牌增強脫貧(pín)緻富新活力   
 

企業品牌

峪口禽業：自主創(chuàng)新開(kāi)啓品牌強農新時代 
 

今麥郎：打造新IP 抓住新賣點(diǎn)  引領行業品牌創(chuàng)新 
 

完達(dá)山乳業：厚植創(chuàng)新基因釋放品牌動能 
 

九三集團：培育新動(dòng)能打造優秀民族糧(liáng)油品牌 
 

上海清美：三産(chǎn)融合創(chuàng)新模式助推企業品牌發展 
 

五芳齋：創(chuàng)新營銷再現“中華(huá)老字号”品牌力量 
 

好當家：質量爲本科技爲魂  小海參(cān)闖(chuǎng)出大藍海 
 

好想你：依托融合創(chuàng)新打好紅(hóng)棗文化牌 
 

天農食品：産(chǎn)業做大做強助力清遠雞高“飛(fēi)”萬裏 
 

廣(guǎng)西揚翔：智能養豬助力品牌升級(jí) 
 

派森百：全産(chǎn)業鏈(liàn)建設打造鮮活品牌
 

雲南芸嶺鮮生：打造特色品牌勇當(dāng)現代有機(jī)農業領跑者 
 

可可西裏(lǐ)集團：打造服務藏區三農(nóng)的“高原明珠”
 

百瑞源：變(biàn)革營銷(xiāo)渠道助力品牌破局 
 

産品品牌
 

三元極(jí)緻牛奶：實施全鏈(liàn)路營銷樹立“極(jí)緻”營養新标杆 
 

小豬拱拱：實施差異化品牌戰略助推恩施土豆産(chǎn)業高質量發(fā)展 
 

“潭牛”文昌雞：全鏈條優化創(chuàng)新品牌發(fā)展之路
 

碧護(hù)美果：“五碧生态”營造品牌發(fā)展環境
 

藍美１号：科技賦(fù)能打通藍莓脫貧路徑(jìng) 
 

兵團紅(hóng)：用兵團精神重塑品牌價(jià)值
 

來源：農業農村部網站

 

錫林郭勒羊

 

立冬一過，天氣逐日轉涼，胃裏的饞(chán)蟲便勾動起身體的記憶，撺掇著(zhe)要吃一頓羊肉暖暖身。2020年11月17日，錫林郭勒羊攜全新品牌形象亮相京城，旨在爲更多消費者帶來美好體驗
。
 

盡管現在有很多區域都在以“草原羊”的概念進行品牌傳(chuán)播，但錫林郭勒盟在衆多草原城市中毫無疑問是最具代表性和領導力的城市，錫林郭勒羊也是衆多草原羊中最爲特别的那一隻。錫林郭勒羊區域公用品牌是首批“蒙字标”金字招牌，在全國都有相當的知名度，自應當仁不讓地搶占“草原羊”中的标杆地位。因此，項目組確(què)立錫林郭勒羊區域公用品牌的品牌主口号爲：
 

草原上的領頭羊
 

這一品牌主口号既将錫林郭勒羊與育肥羊進行瞭(le)區隔，凸顯錫林郭勒羊草原上天然放養的特點，也在此基礎(chǔ)上更進一步地表明品質特點，彰顯出強大的品牌自信。
 

錫林郭勒羊在進行品牌重塑時，既要在産業中搶占先機，又要能擊中消費者的内心需求，僅靠基於(yú)産業屬性基礎的競争定位來訴求“領頭羊”具有一定的局限性。因此，錫林郭勒羊的品牌定位採用雙向聯動定位策略，創建瞭(le)品牌副口号爲：

詩(shī)與(yǔ)遠方，就是我的日常
 

該口号源自對(duì)目标消費(fèi)者的心理需求剖析，以“生活不隻是眼前的苟且，還有詩與遠方”這一現象級網絡流行語爲背景，讓錫林郭勒羊成爲消費(fèi)者對(duì)接“詩與遠方”、遠離不如意“日常生活”的契機與儀式。
 

錫林郭勒羊的品牌主形象，我們将其設計爲一面飛揚的旗幟，代表著(zhe)引領的含義。旗幟中融入瞭(le)藍天、白雲、羊和草原的形象，展現出錫林郭勒羊在草原上奔跑的場景。

爲瞭(le)更好地進行品牌傳(chuán)播，我們也設計瞭(le)兩款錫林郭勒羊的品牌輔助形象，一是以最具代表性的三個品種蘇尼特羊、烏珠穆沁羊和察哈爾羊設計的IP形象；二是以“毛氈畫”的形式，将錫林郭勒的藍天白雲、草原河流、人和羊群進行表現，呼應品牌副口号。
 

 

安吉白茶

 

安吉白茶最早的曆史可追溯至宋代由宋徽宗所書寫的《大觀茶論》，安吉白茶傳承著(zhe)宋代茶文化的純粹精神。自上世紀八十年代白茶祖母株被首次發現以來，安吉白茶邁入發展新階段，在短短幾十年内聲名鵲起，成爲響徹(chè)世界的優質茶品牌，這與安吉縣政府、安吉縣茶農對品牌的誠心呵護密不可分。
 

基於(yú)安吉白茶産品、文化及品牌發展等方面因素考慮，最終確(què)立安吉白茶價值核心爲“純粹”，確(què)定其品牌口号爲：
 

 

該口号以簡單(dān)直白的表述，将産(chǎn)品品質特質、産(chǎn)品文化内涵、品牌發展故事進行充分展現
。
 

“安吉白茶”品牌标志則是一個以字母“A”爲主的徽章圖形，徽章邊(biān)緣圍繞著(zhe)安吉白茶的中文名稱，拉丁字母音譯，以及安吉白茶的茶葉形狀。
 

安吉白茶的品牌傳播輔助圖形則是以寫實的手法刻畫的“一芽一葉”的安吉白茶，其葉白脈翠、芽葉飽(bǎo)滿，芽葉上的露珠順勢而下，似清澈明亮的茶湯。圖形背景是安吉層(céng)疊而逶迤的山脈，青山遠黛，展現出安吉白茶得天獨厚的生長環境，清爽靈動，色調亮麗。

 

鹽池灘羊

 

鹽池地處甯夏回族自治區東部，扼陝甘甯蒙四省交界之地。微妙的地理區位與氣候環境，孕育瞭(le)諸多馳名中外的道地農産(chǎn)品。鹽池灘羊便是其中最爲耀眼的一顆明星。經課題組深入挖掘鹽池灘羊肉的特色專屬性發現，鹽池灘羊肉除瞭(le)品種和産(chǎn)量以外
，還具有諸多稀缺難得的因素。鹽池縣内日照充足，冬長夏短，春遲秋早，氣候極爲難得；縣内擁有特色的鹽湖，是天然的弱堿水，能均衡羊肉質地和營養，水質極爲難得；縣内的鹽州草原生産(chǎn)有175種優質牧草和115種中藥材，飼草也極爲難得。
 

基於(yú)産品諸多“難得”的特點，課題組爲“鹽池灘羊肉”品牌總結形成如下六個價值支撐——“産量難得”“氣候難得”“飼草難得”“堿水難得”“育養難得”“品種難得”，並(bìng)進一步提煉核心價值口号：“鹽池灘羊，難得一嘗”。

 

“難得一嘗(cháng)”，一方面表現爲：鹽池灘羊肉其放心優異的品質，在當下的羊肉市場(chǎng)中較爲稀缺；另一方面，“難得一嘗(cháng)”亦表現爲：正因爲鹽池灘羊肉的稀缺性，消費者不易品嘗(cháng)到。
 

在品牌主形象上，我們以典型的鹽池灘羊作爲圖形創意的基礎，“鹽池灘羊肉”五個漢字勾勒鹽池灘羊的特有形象，凸顯瞭(le)鹽池灘羊腿短、尾大、毛卷的品種特征，彌補(bǔ)瞭(le)商标識别度不高的問題。
 

2016年，鹽池灘羊通過層(céng)層(céng)篩選，入選爲G20杭州峰會的國宴食材，登上各個國家領導的餐桌。借助這個重要盛會的影響力，峰會甫一結束，鹽池縣委、縣政府便在杭州
，召開“鹽池灘羊肉”品牌戰略發布會以及産品推介會。在品牌的助力下，鹽池縣不僅於(yú)2018年9月成功脫貧，還通過大力發展灘羊産業，使得當前品牌價值達98.25億元，全産業鏈産值達64.5億元。
 

大同黃花

 

2018年，受大同市雲州區政府委托，芒種品牌管理機構爲“大同黃花”制定品牌戰略提升規劃項目。大同黃花的産品品質優異，産區優越，相比於(yú)湖南祁東、四川渠縣、甘肅慶陽等其他黃花菜主産區，在氣候、土壤、水分、光照、採摘方式等方面都具有獨特的優勢。基於(yú)大同黃花的産品和産區的優勢和差異化價值，確(què)定大同黃花區域公用品牌的核心價值，即品牌口号爲：
 

 

這句口号從品牌的差異性出發，利用産(chǎn)品的獨特性去打動消費者，搶占消費者心智。同時将大同的區域名稱融入瞭(le)品牌口号，與地理名稱産(chǎn)生瞭(le)呼應，增強瞭(le)與産(chǎn)地的連結。

大同黃花的品牌主形象融合瞭(le)當地最具有代表性的兩個地理特征，雲州區特有的“火山群落”和母親河“桑幹河”。圖形的上半部分是對火山形狀的一個抽象取用，表現的是黃花菜的生長環境。下半部分形似河流，象征著(zhe)桑幹河水。最爲巧妙的是兩者組合之後，整體形象恰是一朵含苞待放的黃花。在色調上則從實物顔色中提取瞭(le)黃花菜标志性的黃色與綠色，考慮到黃花菜爲尾部綠色到頂部黃色的漸變，故在品牌主形象中也沿用瞭(le)這種配色，使得标志整體更像黃花菜。
 

 

目前，全市黃花種植面積達(dá)26.5萬畝，黃花生産(chǎn)經營主體達(dá)175家，共開發出五大系列100餘種相關産(chǎn)品。2021年，全市黃花總産(chǎn)量達(dá)14.1萬噸，全産(chǎn)業鏈産(chǎn)值突破30億元，帶動13.2萬人實現增收，戶均增收5400元。今年3月至4月，大同冰鮮黃花、幹黃花首次出口至加拿大、日本，小黃花漂洋過海成爲海外民衆餐桌上的美味佳肴。

 

長白山人參

 

我國是人參的原産國，食用人參的曆史十分久遠，從《神農本草經》到《本草綱目》，幾乎曆代重要的中醫藥典籍中，都有人參的記載。人參因此被稱爲“百草之王”，在世界範圍内均享有極高美譽。此外，人參向土而生，根須發達者蔓延數米，究其本質，是以根入藥，作用在於(yú)補氣固本，故而團隊編制瞭(le)《長白山人參區域公用品牌戰略規劃》時，提煉“根本”這一關鍵詞，結合其産品功效與地位確立其品牌核心價值，即品牌口号爲：

國之經典·人之根本

基於長白山獨特的生态氣候特點，結合其補氣複脈的功效，提煉出“一山”、“三水”、“兩氣”、“一脈”等品牌元素，並(bìng)将它們融入中國傳統印章，創意瞭(le)“長白山人參”的品牌主形象：
 

 

 

在規劃的加持下，近年來，吉林省不斷推進人參産業發展。不僅先後創建瞭(le)集安、撫松兩個國家級人參産業園區。“長白山人參”品牌還在“2017中國農産品區域公用品牌價值發布”環節中以品牌價值190.48億元的成績在全國百強品牌中高居榜首。2021年，吉林省人參全産業鏈總産值突破600億元，領跑全省鄉村特色産業發展。今年6月，吉林省出台《關於(yú)加快推進全省人參産業高質量發展的實施意見》指出，将通過10年左右時間，努力打造成爲千億級優勢産業，爲吉林全面振興全方位振興提供重要産業支撐。