8月23日，由中國果品流通協會主辦的第九屆中國果業品牌大會在雲南麗江召開。本次大會以“品牌促進消費”爲主題，吸引瞭來自全國近百個果品主産區的政府代表、果品企業負責人、果業服務商、媒體記者等業内600餘人參會。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲應邀參會，並作《順應“療愈消費” 趨勢  重新定義果品消費價值》主題演講。在當晚的果業品牌盛典上，中國果品流通協會聯合浙江大學CARD農業品牌研究中心發布瞭《2024中國果品品牌聲譽評價報告》和《2024果品品牌價值評價報告》。

戴公興宣布大會開幕，他強調，果品行業在農村經濟乃至整個國民經濟中發揮著(zhe)重要作用
，特别是在增加農民收入方面意義重大。中國果品種植面積和産(chǎn)量位居全球首位，果品已成爲民衆生活的必需品，消費者也越來越追求果品的品質和質量。對果品業來講
，未來需要不斷提升生産(chǎn)、加工、流通的科技水平和科學管理水平，逐步實現從生産(chǎn)、加工、流通全過程數字化。同時，要加強品牌建設，主動适應市場調整結構，逐步實現全産(chǎn)業鏈效應，推動果品業高質量發展，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

中華全國供銷合作總社監事會副主任蘇澤文在講話中指出，品牌是果業高質量發展的重要抓手，也是行業重要的無形資産(chǎn)。作爲果業現代化核心标志的品牌化，在引領果業轉型升級、打造企業核心競争力、實現果農增收緻富方面發揮著(zhe)重要作用，要抓住消費結構升級新機遇，持續推動果業标準化、品牌化發展。

中國果品流通協會會長魯芳校在緻辭中表示，近10年來，中國果品流通協會貫徹落實習近平總書記關於(yú)品牌建設的重要指示精神
，把品牌作爲推進果品産業轉型升級和高質量發展的重要抓手。從2014年開始，啓動果品行業質量品牌宣傳推廣活動。2015年舉辦第1屆中國果業品牌大會，到今年，已經連續舉辦瞭(le)九屆。協會緻力於(yú)打造“專業、權威、高端”的質量品牌建設平台，專注於(yú)講好中國果業品牌故事，宣傳推介優秀果品品牌和品牌企業，引導消費者購買，以品牌爲引領，推動果品行業轉型升級和高質量發展。

中共麗江市委書記浦虹在緻辭中指出麗江“獨具”的資源禀賦和“獨特”的地理氣候，造就瞭(le)“獨好”的果業品牌。希望與更多果品業内企業建立長期穩固的購銷關系，希望更多專家學者把最前沿的理念、最成功的經驗帶給麗江，也希望更多企業選擇麗江
、投資麗江，積極參(cān)與到麗江果業種植基地建設、精深加工、農旅融合等産業鏈延伸中來，助力“麗江水果”更好地走出麗江、走向全國。

大會主題演講環節，中共中央黨校（國家行政學院）經濟學部原副主任、中國公共經濟研究會副會長(zhǎng)王小廣，以《我國宏觀經濟趨勢分析》爲主題分析瞭(le)當前我國短期、中期、長(zhǎng)期經濟形勢。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲，以《順應“療愈消費”趨勢  重新定義果品消費價值》爲主題，分享瞭(le)當下我國果品的供給特征以及我國消費者果品消費的階段性欲求特征。她提出，中國果業應當順應“療愈消費”趨勢，重新定義果品的消費價值，随後，她從七個方面展開瞭(le)具體分析，並(bìng)提供對策建議。

大會還安排瞭(le)經典品牌案例推介，慶陽蘋果、周至猕猴桃等6家區域公用品牌進行瞭(le)推介。述說自己品牌的精彩故事，以品牌爲引領，助力産(chǎn)地鄉村振興，助農增收。

本次展會現場(chǎng)設置80個标（特）裝展位，武功猕猴桃、周至猕猴桃、慶陽蘋果、寶(bǎo)雞蘋果等一大批芒種服務品牌在現場(chǎng)展出。

23号晚上，果業品牌盛典拉開帷幕。中國果品流通協會聯合浙江大學CARD農業品牌研究中心發布瞭(le)《2024果品品牌價值評價報(bào)告》和《2024中國果品品牌聲譽評價報(bào)告》。揭曉瞭(le)果品區域公用品牌、企業自主品牌聲譽評價、發布瞭(le)區域品牌、企業品牌價值評估結果，全方位展示瞭(le)當前我國果品行業品牌建設發展現狀。

第九屆中國果業品牌大會的成功舉辦(bàn)，總結交流瞭(le)果品行業質量品牌建設經驗，集中展示品牌建設成果。向全社會推薦優秀的果品品牌和品牌企業，提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。适應消費升級，引導和滿足品質消費、健康消費，提升品牌價值和品牌影響，營造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。以品牌保質量，向品牌要效益，促進果業綠色化、特色化、優質化和品牌化發展，實現“果業強、果農富、果鄉美”，爲加快建設果業強國發揮積極作用。