8月22日，第十屆中國果業品牌大會在陝西延安召開。浙江永續農業品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團董事長魏春麗受邀參會，並(bìng)代表課題組發布瞭(le)2025中國果品品牌聲譽評價結果。

此前，芒種品牌智庫公衆号已相繼發布《2024中國地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（水産(chǎn)）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（畜牧）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（茶葉）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（蔬菜）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（中藥材）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（糧油）區域公用品牌聲譽TOP100”、“2024中國地理标志農産(chǎn)品（加工食品）區域公用品牌聲譽TOP100”。以下爲本次評價簡報(bào)。

2025中國果品品牌聲譽評價簡報中國果品品牌聲譽評估課題組

胡曉雲 魯芳校

張慶豐(fēng)  魏春麗  陳(chén)  磊  楊巧佳  賀夢晗  周葉潤

董美麟  朱振昱  方  劍  楊  浩  單(dān)子昊  殷廣豐(fēng)

陳(chén)  寒  馮(féng)琳偉  顧周荃  李喬玉  邵沁怡  吳夏楠

品牌聲譽，在品牌學中是一個對品牌未來發展起到決定性因素的核心指标，指的是品牌消費者等相關利益者對某一品牌的整體評價，是一個品牌制勝市場(chǎng)的法寶(bǎo)。

應2025第十屆中國果業品牌大會邀請，中國果品流通協會、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單(dān)位聯合組建課題組，開展“2025中國果品品牌聲譽評價”研究，並(bìng)在2025第十屆中國果業品牌大會上發布有關結果。

評價依據胡曉雲團隊自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過品牌感知力
、品牌感召力２項一級指标，品牌能見率
、認知行動(dòng)率
、好感評價率和消費體驗評價率等４項二級指标等層(céng)級指标，經由對大數據環境中的“自然言語”進行提取與解析實現綜合評價。

依據國家知識産權局、農業農村部網站公開信息，經課題組不完全統計
，截至2023年12月31日 ，已注冊(cè)爲我國地理标志證明商标（集體商标），或此前獲得我國農産品地理标志、地理标志産品登記現已正式注冊(cè)商标的果品地标品牌，共計1148個，較上年度增加瞭(le)51個。2024年年底，課題組對該1148個果品地标品牌開展瞭(le)品牌聲譽評價研究。

在1148個果品地标品牌中，柑橘類品牌共計172個，堅果類品牌共計147個，梨和蘋果分别爲85個和81個。行政區域覆蓋全國31個省（市、自治區），山東(dōng)、四川、福建、雲南、河北、浙江、重慶和陝西等8省（直轄市）均有50個以上果品地标獲評，其中山東(dōng)省203個，占比17.68%。2025中國果品地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽前300位品牌詳見附表1。

截至2025年6月，中國果品流通協會通過“果品品牌建設調查在線填報(bào)系統”，在線收集瞭(le)322個果品企業自主品牌調查信息，課題組對其中品牌信息無誤的313個果品企業自主品牌進行瞭(le)品牌聲譽評價。獲評的313個果品企業自主品牌
，來自24個省（市、自治區），其中陝西省108個，較上年度增加瞭(le)72個，占比32.91%；山東省28個，占比8.95%。2025中國果品企業自主品牌聲譽前300位品牌詳見附表2。

表1  2025中國(guó)果品地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽（TOP300）

表2  2025中國(guó)果品企業自主品牌聲(shēng)譽（TOP300）