11月12日，上海新國際博覽中心，第二十八屆FHC上海環球食品展秋日晨光中啓動。開幕當天，作爲本次展會的重要一環，由上海市農村專業技術協會、上海博華國際展覽有限公司主辦，浙江永續農業品牌研究院智力支持的2025中歐地理标志及區域品牌發展國際論壇在E2-A論壇區拉開帷幕。

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任
、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲與總經理楊巧佳出席本次會議並(bìng)作主題演講。

本次食品展以20萬平方米超大展出規模、50餘個國家和地區的3000餘家企業展團、18萬全球專業買家的硬核陣容，構築覆蓋(gài)全産(chǎn)業鏈的“全球食飲貿易超級接口”。

開幕式由上海博華國際展覽有限公司常務副總經理範海燕主持，中國飯店協會會長(zhǎng)陳(chén)新華、歐洲聯盟歐盟駐華代表團副團長(zhǎng)馬蒂亞斯·倫茨先生、杜塞爾多夫展覽集團ProWein全球展總監Frank Schindler、上海市餐飲烹饪行業協會會長(zhǎng)陳(chén)喆、世界廚師聯合會副主席Dr. Rick Stephen、英富曼會展集團亞太區副總裁Ian Roberts分别緻辭。

展會期間
，系列高價值配套活動(dòng)同步落地，以“思想碰撞+精準對(duì)接”雙輪驅動(dòng)，爲行業發展提供實打實的解決方案。

走進E2-A論壇區，本次2025中歐地理标志及區域品牌發展國際論壇，聚焦中歐地理标志互認機制優化與跨境知識産(chǎn)權保護，深度解析歐盟市場(chǎng)準入标準，分享中歐地标産(chǎn)品經典案例。通過政策解析、品牌管理與産(chǎn)品推介四大闆塊，探讨區域公用品牌市場(chǎng)化體系構建路徑，以及科技與數字化營銷賦能地标産(chǎn)品創新的實踐方案。

通過團隊多年中國地理标志（農産品）區域公用品牌聲譽評價所積累的數據，胡曉雲主任闡述瞭(le)當前中國地标（農産品）區域公用品牌發展現狀，並(bìng)将整體獲評品牌和納入中歐地标協定的80個品牌進行瞭(le)比對。

理論模型

我國當前多數品牌仍停留在産(chǎn)業思維，尚未轉向品牌思維。胡曉雲主任針對品牌叙事問題，提出瞭(le)多元結構品牌叙事的重要建議。我們應當打破單一的【宏大叙事】，優化品牌叙事結構，實現叙事方式多元化，以“文化輕叙事”和“輕逸美學”來适應當代消費者的信息接受習慣。通過【科技加持】，提高地标産(chǎn)品價值，創造地标品牌【新質生産(chǎn)力】；通過【品牌叙事】，提高地标品牌聲譽，創造地标品牌【心智生産(chǎn)力】。

楊巧佳總經理則從團隊實際案例出發，以重構品牌符号叙事、品牌場(chǎng)景叙事兩大方向爲代表，對胡曉雲主任提出的理論概念進行瞭(le)實戰演示。

具有産品獨特性的安吉白茶、探求品質差異性的尼勒克黑蜂蜂蜜、同爲羊肉但強調品種的鹽池灘羊肉與種養獨特的錫林郭勒羊
、具備(bèi)獨特生長環境的安吉竹林雞、奉節臍橙以及長白山人參(cān)、阿魯科爾沁牛肉、錫林郭勒奶酪、神仙大農、大佛龍井……楊巧佳總經理以芒種300+地方農業區域公用品牌頂層設計經驗，向中外與會者展示團隊的理論深度與實戰廣度。

芒種願與您一同探求中國地理标志農産(chǎn)品發展之路，通過重構品牌叙事體系多場景叙事，将農産(chǎn)品從“食材”轉向“多元美好生活解決方案”，成爲全中國乃至全球消費者的美好生活伴侶，向世界奉上屬於(yú)中國的品牌至味。