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     4月12-13日
，芒種品牌管理機構一行29人前往麗水，探訪著名區域公用品牌“麗水山耕”，與麗水市農業投資發展有限公司董事長徐炳東、麗水山耕品牌傳播有限公司總經理李碩開展“麗水山耕品牌座談會”，並走訪花園小鎮旅遊地商品體驗中心、魚躍釀造
、麗水山耕夢工廠、百興菇業等，全方位參觀調研麗水山耕品牌運營。本次行程由芒種總經理莊慶超帶隊。

     
2013年，麗水農發公司委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心開展《麗水市生态精品農産品品牌戰略規劃》，2014年9月
，“麗水山耕”品牌正式發布使用，至今已有5個年頭。五年間，“麗水山耕”完成商标注冊，吸納品牌加盟企業863家，建設合作基地1122個，累計銷售額達135.2億元，産品平均溢價率30%以上（截至2018年數據）。創牌僅五年，“麗水山耕”已身負盛名
。2016年，“麗水山耕”入選農業部全國“互聯網+農業”百佳實踐案例
，榮獲小康雜志社“2016中國十大社會治理創新獎”，2018年3月，“麗水山耕”被省政府確定爲浙江省七張名片之一
，同年12月，“麗水山耕”榮獲中國區域農業品牌影響力排行榜區域農業形象品牌類榜首。
 
     作爲“麗水山耕”品牌的操盤手，徐炳東董事長表示
，“麗水山耕”品牌創建之初，便踐行“兩山”理論，探索生态産品價值實現機制，取得瞭較大突破，品牌聲譽也有瞭較大積累，但仍在不斷尋找問題並解決問題，未來将著重建設“一标二庫五鏈”，推進“麗水山耕”品牌規範化管理
，全面提升並促進“麗水山耕”商标規範化使用，建立主體庫與産品數據庫，創建完善服務鏈、信息鏈、供應鏈、資金鏈與價值鏈。
 
     座談會上，雙方還就“麗水山耕”商标使用、質量檢測
、産品認證、市場渠道等問題展開瞭探讨。“麗水山耕”擁有對産品質量認證的資格，其資格由國家認監委批準。由14家第三方檢測機構組成“麗水山耕”國際認證聯盟，參照國家綠色标準級以上來進行檢測。
 
     
     目前
，“麗水山耕”在售貨渠道上三商融合，以長三角大城市的線下門店爲主。近段時間，“麗水山耕”爲150多家旗下企業搭建小程序以開拓線上渠道。

       會後，在徐炳東董事長的帶領下，芒種團隊參觀瞭(le)花園小鎮旅遊地商品體驗中心，拜訪瞭(le)麗水市區唯一的浙江老字号企業——麗水魚躍釀造食品有限公司、現代農業園區物聯網和精準裝備(bèi)功能區——麗水山耕夢工廠與擁有中國最大菇谷的麗水市百興真菌生物科技有限公司。          此次芒種團隊赴麗水走訪調研受益頗豐。“麗水山耕”是國内首個覆蓋全區域、全品類和全産業鏈的設區市農産品區域公用品牌，是對浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲提出“區域公用品牌”概念的實踐探索。作爲“麗水山耕”品牌的主創者和觀察者，總經理莊慶超深有感觸，創建一個農産品區域公用品牌，不僅要苦練内功，也要強化外功，“麗水山耕”能夠在短短五年内取得今天的成績，確(què)實不易，是其内外兼修，穩紮穩打的有效呈現。莊慶超總經理也對團隊成員提出要求，希望通過對“麗水山耕”品牌運營的瞭(le)解，能夠對進一步探究農産品區域公用品牌管理模式有所啓發，踐行“求是•創新”精神。