導語

打開中國地圖，你會發現，湖北正屹立於華中。武陵山、大巴山、武當山、大别山向南拱衛著(zhe)江漢平原，阻擋北方寒氣，成就瞭(le)荊楚大地的魚米之鄉美名。楚人以堅毅不屈著稱，在這塊肥沃的土地上勤懇耕耘瞭(le)數千年，孕育瞭(le)富饒的物産，也積澱瞭(le)燦爛的楚文化。在傳說中，楚人是太陽神的後裔，是火神的嫡系；新中國的成立，有數百位湖北将領留下不朽功勳。這是一方富饒的土地，這是一方燦爛的土地，這也是一方英雄的土地
。

 

“芒種”有幸在過去幾年中走進湖北，親曆湖北山河，品嘗湖北風味，對話數百名可愛(ài)的湖北人，於(yú)此中感受荊風楚韻
。在曆史長河中，2020年隻是滄海一粟，我們不願看到這短暫一瞬裏的短暫疫情，讓這片土地蒙上塵霾。我們希望從“芒種”的專業角度，将我們孵化的湖北品牌一一呈現，讓大家能看到更多來自湖北的精彩。我們堅信，漫天烏雲之下，光明就在不遠方。

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2019年
，芒種品牌管理機構受宜昌市農業農村局委托，爲“宜昌宜紅”制訂品牌戰略。期間，我們多次到訪宜昌
，領略瞭(le)以三峽爲代表的自然壯景
，體會瞭(le)以屈原爲代表的的宜昌精神
，也感受瞭(le)悠閑自在的山水生活。曆時3個月的調研、讨論、修改，《宜昌宜紅區域公用品牌戰略規劃》編制完成，“宜昌宜紅”得以全新形象亮相於(yú)世。規劃完成後，勤勞務實的宜昌人，立即開展各項品牌落地工作，半年之間成效顯著。本文将該規劃的背景、内容、執行等關鍵内容向大家簡單介紹，希望能爲各地品牌主管單位提供一些參考，也希望大家能從中領略宜昌風採。

 

一

 

宜昌攬勝

 

 

宜昌位於(yú)湖北省西南部，是長江上遊與中遊的分界處，也是我國地勢第二階梯與第三階梯的過渡地帶，地形複雜，高低懸殊，因而誕生瞭(le)三峽中最險峻的西陵峽，也孕育瞭(le)豐富的水利資源，留下瞭(le)三峽大壩、葛洲壩等大國工程。地靈而人傑，宜昌也是屈原、王昭君等才子佳人的故鄉，李白、杜甫、蘇轼、白居易等諸多名人也曾遊曆至此，寄情山水而留下許多詩文佳篇。

 

險峻的西陵峽 圖源網絡

 

01

宜昌的山水

長江自唐古拉山脈奔流而下，落至宜昌陡然平緩，河流穿城而過，江水環抱整座城市。河流是城市的靈魂，有瞭(le)河流，城市就活瞭(le)，變得靈動。而宜昌的魂就來自於(yú)長江三峽。

 

長江流經四川盆地東緣時沖開崇山峻嶺，奪路奔流形成瞭(le)壯麗雄奇的長江三峽，進入宜昌境内的西陵峽後，兩岸的青山一下子收窄，河流曲折迂回，兩岸山勢高聳，雲霧缭繞，山澗如白練懸挂其間。詩人面對這樣绮麗壯闊的景象怎能不啧啧稱奇，留詩留句，即使遭貶(biǎn)的憤懑，似乎也被這山水沖淡，心境也多瞭(le)分閑适曠達。

 

城市有山就有瞭(le)脊梁，有水就有瞭(le)魂魄，三峽，這一線時而洶湧渾濁時而靜谧清澈的江水，讓宜昌有著(zhe)傲骨嶙嶙的豪放和柔情似水的婉約。如此江水，孕育如此的才子佳人。偉大的愛國詩人屈原出生於這裏，楚辭在牙牙學語的孩童中傳唱，這片熱土保留瞭(le)文脈的魂魄。昭君出塞，維護漢匈關系穩定半個世紀，百年之後，不知這一縷香魂是否魂歸故裏。

 

三峽之外
，宜昌還有著(zhe)“八百裏清江美如畫”盛譽的清江畫廊。清江因水清而得名，除瞭(le)水的清澄外，它還具有獨特的喀斯特地貌，峰巒疊嶂，直刺蒼穹，湖内的島嶼星羅棋布，樹木如翡翠般蒼郁翠綠，兼具長江三峽之雄，杭州西湖之秀的誇贊。清江處處皆是風光，無需刻意尋找，因爲擡眼四望，秀麗壯美的景色便能躍入眼簾。

 

秀美的清江畫廊

 

02

宜昌的生活

宜昌地處長江三峽的東段，位於(yú)湖北、四川、湖南的交彙地，相較於(yú)隔壁重慶的火辣熱情、武漢長沙的潑辣直爽，一堆“火”之間，宜昌顯得有些溫吞，卻也有著(zhe)自己獨特生活節奏。

 

在湖北，吃早餐叫做“過早”，宜昌亦是如此。國人常常把“過”字用在隆重的場(chǎng)合之中，“過節”、“過年”、“過冬”，顯出大張旗鼓、鄭重其事的樣子。而宜昌人，吃早餐都要用上一個(gè)“過”字，足以顯示在他們眼中這件事情的重要性。

 

宜昌早晨的排隊(duì)“過(guò)早” 圖源網絡

 

與一線城市的快節奏相比，宜昌顯得“慢瞭(le)一拍”，在這個不大不小的城市，人們把早餐當作一天重要的開始。時間充裕的時候，哪怕驅車數公裏，宜昌人也願意去排隊買個水煎包、站著(zhe)（店裏生意太好而沒位置）吃碗堿水面，老闆顧不上顧客便自己起身去往碗裏加上花生和香菜。

 

而趕著(zhe)上班上學的路上，上班族、學生黨也不願對早餐敷衍瞭(le)事，甚至能夠端著(zhe)一碗湯面，一手托碗、一手執筷，小拇指上還要勾著(zhe)塑料袋裝著(zhe)的豆漿、酸奶
，邊吃邊趕路
，多年的經驗
，保證不會讓湯汁潑濺弄髒衣服。所以即便有很多要緊的事情
，人們還是願意去“慢”下來認真過好生活
。

 

每每面向遼闊的大江，“滟滟随波千萬裏”，人的心境自然疏朗、闊達(dá)，别無太多憂愁纏(chán)繞，生活在宜昌，是一件惬意而幸福的事。

 

宜昌沿江景緻

 

 

二

 

規劃概覽

 

 

2019年6月，“宜昌宜紅”盛大發(fā)布。在品牌發(fā)布會上
，我們向大家展示瞭(le)兩方面的核心内容：

 

在品牌價值方面，我們通過對“宜昌宜紅”品牌價值基礎的整理與提煉，形成瞭以“宜”字爲核心的五大價值支撐：“宜山宜水”、“活态申遺”、“萬裏茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，並進一步挖掘宜昌市的文脈價值
、宜紅茶的産品特色，凝煉出“宜昌宜紅”的品牌口号“宜山宜水宜紅茶”，向消費者傳遞“好山好水出好茶”、“适宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜紅茶”三層意思。

 

在品牌形象方面，我們深入挖掘與提煉瞭(le)宜昌特色文化元素、産品特色，並(bìng)對其進行“深入淺出”的符号表達，意在減少品牌傳播阻礙、降低品牌傳播成本。最終，我們将宜昌山水融入進一片茶葉之中，並(bìng)以楚器的回紋爲表現形式，加以古樸書法與年代紀元，構建起“宜昌宜紅”的獨有山水意境：

 

“宜昌宜紅(hóng)”品牌主形象

 

品牌輔助圖形的設計，依托於(yú)中國傳統文化符号“玉璧”的形式，借助其“圓滿、幸福”的寓意。在“玉璧”之中，進一步融合瞭(le)“茶葉”“茶杯”等産品元素、“漁洋關碼頭”“古茶道”“古茶船”“漢陽橋”等宜昌曆史文化元素，共同鑄就品牌的深厚底蘊與未來的美好願景。（宜昌宜紅(hóng)品牌解讀(dú)文章完整閱讀(dú)>>）

 

“宜昌宜紅(hóng)”品牌輔(fǔ)助圖形

 

“宜昌宜紅(hóng)”品牌形象應(yīng)用示例

 

 

 

三

 

成效一探

 

 

“宜昌宜紅”品牌規劃完成後，宜昌市農業農村局做瞭大量品牌落地工作，爲品牌未來的發展打下瞭堅實的基礎。這些品牌落地工作大體可分爲兩大部分：内部整合，即通過産品、産業力量的整合，強化品牌内在凝聚力；外部推廣，通過系列品牌傳播手段，在産業端與市場端産生更深遠的品牌影響。

 

01

内部整合-打造嚴(yán)格的産(chǎn)品标準

在品牌規劃開展的同時，宜昌市農業農業村局爲品牌打造瞭(le)嚴格的産(chǎn)品标準，其中的幾項主要措施如下：

 

完成宜昌宜紅、宜昌綠茶加工試驗生産；深入企業開展加工技術指導；編(biān)寫《宜昌宜紅》、《宜昌宜紅加工技術規程》團體标準，並(bìng)征求各方意見；完成《宜昌宜紅》、《宜昌宜紅加工技術規程》團體标準專家評審。

 

一系列的産(chǎn)品生産(chǎn)、加工标準，将保障宜紅茶的産(chǎn)品品質，爲“宜昌宜紅”品牌紮下堅實産(chǎn)品基礎(chǔ)。

 

02

内部整合-整合市内茶葉(yè)品牌力量

2019年宜昌農業農村局設立瞭(le)品牌準入标準與品牌使用管理辦法，截止年底，共計19家被授權的宜昌茶葉企業使用瞭(le)品牌形象手冊中的符号體系，各企業在遵循VI中對於(yú)闆式應用、顔色應用的要求的同時，各企業且皆根據自身産品特色、企業包裝樣式，進行瞭(le)針對性的包裝調整，構建瞭(le)較爲完善有效的母子品牌體系。

 

“宜昌宜紅(hóng)”新形象包裝(zhuāng)

 

除産(chǎn)品端外，農業農村局也與宜昌市内紅茶龍頭企業合作，構建其“區域品牌+企業品牌”的品牌直營店模式，現已在宜昌市内各主要景點(diǎn)開設5家品牌直營店，成效顯著。

 

 

 

03

對外推廣-發布會推介會

2019年6月26日，在宜昌市舉辦(bàn)2019年宜昌茶葉品質鑒評暨“宜昌宜紅”區域公用品牌發布會。“宜昌宜紅”區域公用品牌全新形象正式對(duì)外發布。

 

 

 

 

 

11月23日，在武漢洲際酒店舉辦(bàn)漢宜農超農商對接暨宜昌宜紅推介活動，宜昌市12家茶葉龍頭企業推介“宜昌宜紅”品牌，簽訂茶葉購銷協議，協議金額達2.14億元。在産銷對接的同時，本次推介活動推動瞭(le)“宜昌宜紅”品牌新形象對湖北省全省的亮相。

 

此後，宜昌市農業農村局積極參(cān)加省農業農村廳組織的湖北名優茶沿海行、邊(biān)疆行活動，持續推介“宜昌宜紅”等宜昌茶葉品牌。

 

04

對外推廣-持續媒體投放

“宜昌宜紅”品牌廣告在三峽機場(chǎng)、宜昌東站、高速T牌、國貿樓頂戶外大屏、武漢LED終端媒體以及三峽電視台、“宜昌發布”微信微博、三峽宜昌網、新浪宜昌等媒體進行全面宣傳(chuán)。

 

 

 

 

 

從宜昌宜紅的品牌整體落地情況來看，短短半年間已經做瞭(le)大量品牌工作，夯實瞭(le)品牌未來發展的重要産(chǎn)品基礎、産(chǎn)業基礎，基本與品牌戰略規劃所制定的實施計劃相吻合。

 

但同時我們也看到，品牌戰略是一項長(zhǎng)期工程，前期的工作隻是萬裏長(zhǎng)征的第一步，在未來的過程中，宜昌市農業農村局應通過更爲深厚的内部整合力量，與更爲全面、系統的外部推廣(guǎng)策略，将“宜昌宜紅”進一步打造爲湖北省乃至全國的著名紅茶品牌，實現其“天下正宜紅”的長(zhǎng)遠目标。

 

《神農本草經》記載，“神農嘗(cháng)百草，一日遇七十二毒，得茶而解之”。我們敬上這杯“宜山宜水宜紅茶”，願眼前這場(chǎng)疫情能夠早日退散。